今天和大家分享一个有趣的案例。
麦当劳在与爱尔兰快餐竞争对手关于“巨无霸”（Big Mac）商标的长期法律争斗中败诉。
欧洲法院（ECJ）周三判决禁止这家美国餐饮巨头将“巨无霸”品牌用于其鸡肉汉堡。欧洲第二高等法院这次站在爱尔兰餐饮连锁店Supermac’s,一边，其董事总经理Pat McDonagh表示，这一裁决代表了全球范围内小企业对抗跨国企业的“重大胜利”。
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他说：“当我们参与这场战斗时，我们就知道这是一场大卫与歌利亚的对决。我们申请取消商标的初衷是揭露这家跨国公司通过商标霸凌来压制竞争的行为。”
小知识：a David versus Goliath scenario" 是一个常见的英语短语，源自《圣经》中的故事，指的是弱小的一方挑战强大的一方并取得胜利的情景。
在《圣经》中，大卫（David）是一个年轻的牧羊人，而歌利亚（Goliath）是一个身材高大、武艺高强的巨人战士。尽管大卫显得弱小且装备简陋，但他最终用一块石头击败了歌利亚。
麦当劳于1996年在欧盟范围内注册了用于红肉类和鸡肉菜肴的商标。
Supermac’s于2017年申请撤销麦当劳的“巨无霸”商标权。2019年，欧盟知识产权局部分撤销了麦当劳的注册，并允许这家总部位于Galway的竞争对手使用“巨无霸”名称。
不过，商标法院仍然允许麦当劳将该名称用于其肉类和鸡肉三明治。Supermac’s 于是对该决定提出上诉，声称麦当劳使用商标来阻止自己向英国和欧洲扩展。
最新消息是，欧洲法院于本周三改变了法院之前的裁决，判决麦当劳也应失去其鸡肉产品的“巨无霸”商标。
麦当劳的鸡肉巨无霸
法院表示，麦当劳未能证明其在产品上或在开设餐厅和快速通道（drive through）时对该名称进行了“真实使用”（genuine use）。
商标的“真实使用”是指商标所有人在商业活动中对商标的实际、持续和公开的使用，以识别商品或服务的来源，并与其他企业的商品或服务区分开来。商标的真实使用是商标法中的一个重要概念，通常用于确定商标是否应继续受到法律保护。比如商标必须被用于商品的包装、标签、广告、销售和服务提供等实际商业活动中，而不是仅仅停止在表面。商标的使用必须是公开的，而不是隐蔽的或仅限于内部使用。商标的使用必须是持续的，而不是间断的或偶尔的。
麦当劳可以向欧洲最高法院对最新裁决提出上诉。
McDonagh先生表示，该裁决对全球企业使用商标的认定采取的是“常识性的方法”。他指责麦当劳多年来一直使用“商标霸凌”，并指出这家美国巨头抢注了SnackBox的商标，这也是Supermac’s最受欢迎的商品之一，尽管麦当劳实际上并没有提供该产品。
McDonagh先生于1978年在被拒绝建造台球厅的许可后创立了Supermac’s。这家连锁店出售牛肉和鸡肉汉堡，目前在爱尔兰拥有100家餐厅。它提供一种类似于巨无霸的双层牛肉饼汉堡，称为Mighty Mac。
Might Mac 产品
麦当劳的一位发言人表示：“欧盟普通法院的决定并不影响我们使用‘巨无霸’商标的权利。我们的标志性巨无霸深受全欧洲顾客的喜爱，我们很高兴能像过去几十年一样继续自豪地为当地社区服务。”
如果最高法院仍然维持此裁决，欧洲法院的判决对麦当劳在欧盟的业务有直接约束力，尽管欧洲法院的判决不具有在美国直接执行的法律效力，但这种判决可能对麦当劳的国际声誉和品牌管理策略产生间接影响。麦当劳可能需要调整其全球商标策略，以避免类似的法律挑战在其他地区出现。
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