来源丨易企出海CTGGlobal
非洲是世界第二大大陆，北临欧洲，东接亚洲，地跨赤道南北。非洲包括北非、东非、西非、南非和中非五个主要区域，面积大约为3020万平方公里（土地面积），占全球总陆地面积的20.4%。
2018年4月，世界银行发起非洲数字经济倡议（Digital Economy for Africa Initiative），号召各国政府、相关企业及国际资本共同参与非洲数字经济建设，力争在2030年前实现该地区数字经济的“全面覆盖”。此外，中产阶级的兴起、电子商务和移动支付的发展也为在非洲寻找机会的出海企业创造了条件。非洲作为全球最后的“数字蓝海”，各大企业不断发力，加强对非洲国家数字经济的投资与布局。
◆ 传音控股
传音控股是一家中国科技公司，专注于在非洲市场推广和销售手机及移动通信设备。在积极的经济前景和扩大网络覆盖的政策推动下，非洲智能手机市场早已成为“兵家必争”之地。“非洲之王”传音在2024年第一季度继续领跑，以950万部销量、52%的市场份额夺下冠军的宝座，这得益于传音在本地化、价格以及电池续航等非洲用户的痛点上下功夫。
◆ 华为
作为最早几家进入非洲的中国公司，华为目前已与200多家非洲电信运营商合作，成为非洲电信领域的领头羊、1500余家非洲本地企业的数字化转型合作伙伴。据非洲当地调研机构的数据，2020年华为占非洲4G基站70%的份额，在非洲54个国家中，与华为存在合作业务的国家达40个。
◆ 滴滴出行
滴滴出行作为一家全球移动出行科技平台，在中国市场取得龙头地位之后，2021年开始加快了国际化的步伐。2021年3月，滴滴进入南非和埃及。滴滴在埃及提供Waslny、Waslny Plus和滴滴Express服务。在埃及站稳脚跟后，滴滴开始逐渐将补贴力度调整至与Uber同一水平，并通过改进支付方式、加大安全设置等更加精细化和本地化的运营手段深耕市场。
◆ SHEIN
在非洲众多电商平台中，中国出海独立站巨头SHEIN格外引人注目。自2022年5月进入非洲首站摩洛哥以来，SHEIN一直稳居非洲大陆购物类应用排行前列，月人均使用时长持续领先。其中，SHEIN在南非的表现尤其不俗。2023年8月，根据彭博社报道，SHEIN已经超越沃尔玛和亚马逊，成为南非Google Play下载次数最多的购物类应用。
◆ 波克城市
波克城市是一家位于上海的手游公司，擅长在全球根据各国的文化特点开发针对性的小游戏。波克城市2022年8月在埃及发行手游Domino Cafe，这款在现实生活中经常出现在埃及咖啡馆中的游戏在2023年一度连续两个月位于安卓下载总榜和游戏类别第一。
从非洲各国GDP以及非洲国家消费市场排名来看，南非、埃及、摩洛哥是中企出海非洲值得关注的国家。
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南非共和国，简称“南非”，位于非洲大陆最南端，东濒印度洋，西临大西洋。总面积1219090平方千米，海岸线长约3000千米。全国大部分地区属热带草原气候。全国共划为9个省，设有278个地方政府。
南非是非洲大陆数字经济的领导者之一，也是非洲大陆电信基础设施最好的国家之一。南非政府近年来制定了多项促进数字经济发展的政策和战略。例如，南非的“国家数字经济战略”（National Digital Economy Strategy）设定了到2025年将互联网普及率提升至100%的目标，并推动在电子商务、数字金融和数字政府等领域的快速发展。
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阿拉伯埃及共和国，简称“埃及”，跨亚、非两大洲，大部分位于非洲东北部，西连利比亚，南接苏丹，东临红海并与巴勒斯坦、以色列接壤，北濒地中海。埃及是世界四大文明古国之一，国土面积约100.1万平方公里，人口约1.04亿（2022年），全国被划分为27个省。
截至2024年，埃及的互联网普及率达到了72.2%。埃及作为北非地区互联网经济发展最活跃的国家之一，其互联网普及率的提升反映了该国在数字技术领域的快速发展。
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摩洛哥是联合国、世界贸易组织、世界银行、国际货币基金组织等主要国际机构以及阿拉伯联盟、非洲联盟、马格里布联盟等重要地区组织的成员。据摩计划高专署数据，2022年摩洛哥人口总量为3667万人，城市化率为64.3%。
2024年，摩洛哥在信息和通信技术发展指数（IDI）中排名非洲第二，表明其在非洲地区的数字化发展中处于领导地位。摩洛哥首相曾强调，实现数字化转型对于解决非洲大陆面临的挑战、促进非洲一体化和可持续发展至关重要。
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