全网第一！蔬果园洗衣凝珠何以频出爆品？

时尚 2024-12-25 21:27 湖北

瞄准香氛凝珠赛道，蔬果园以高品质塑造品类王者。

随着“嗅觉经济”和悦己消费的兴起，消费者对居家生活品质的追求不断升级，香氛型家清产品成为市场的新增长点。沙利文行业数据显示，2024年，中国家庭清洁护理市场规模预计将达到1677亿元，五年复合增长率达8.7%。在细分领域中，消费者对于织物洗护产品香味的关注度达到了63.8%。

作为定位高端生态家清的品牌，蔬果园自创立以来便以敏锐的市场洞察精准切入这一细分领域，研发推出蔬果园香氛洗衣凝珠系列产品，从功能性、品类创新到香氛体验全方位打通。去年，蔬果园还获得弗若斯沙利文机构认证“全国全网中高端洗衣凝珠销量第一”，一举引爆家清市场，并迅速打开国内中高端洗衣凝珠市场竞争格局。

重磅新品发布

香氛洗衣凝珠撬动千亿赛道

如今，中国家清赛道已步入换挡升级的关键阶段。一方面，从市场前景来看，国内家清领域已迸发出千亿级市场空间，且未来仍保持高增水平；另一方面，随着消费需求渐趋成熟，中国家清市场持续白热化，新老品牌混战之下，家清品类也进一步朝专业化、精细化方向发展。

一直以来，蔬果园始终致力于探索天然、生态的家居清洁养护方式，以“生态蔬果源，生态更安全”为产品理念，精选全球优质原料提炼生态酵素和天然除菌除螨成分，以玉米、椰子、棕榈调制洗涤配方，香氛萃取自繁花浆果，旨在为用户打造高品质天然香氛洁净体验。

凭借着精准的市场定位和差异化的产品优势，蔬果园一度突出重围，跃升成为该赛道中不可或缺的领导品牌。例如，今年6月，蔬果园荣获京东618家清最佳黑马奖；8月，品牌又获2024天猫金妆奖“年度新锐之星品牌奖”“年度增长之星”。

斩获多项大奖，不仅印证了行业端对蔬果园品牌实力的认可，更体现了消费端对其产品品质的肯定，而这些都得益于蔬果园过硬的产品品质及其背后雄厚的产品研发实力。

以蔬果园2024年重磅新品——乌木玫瑰洗衣凝珠为例，为提升消费者体验，品牌联合瑞士奇华顿总裁级调香师Claude，采用天然植物精粹配方，甄选天然玫瑰，以活花萃取精油。同时应用奇华顿专利Mechacaps 香氛微胶囊技术，将香氛精油包埋于微胶囊壁材内，使香气以微胶囊的形式附着在衣物纤维上，实现衣物摩擦生香，持久留香的效果。

此外，为增强品牌香氛洗衣凝珠及其他品类的市场竞争优势，蔬果园还与奇华顿、芬美意等国际香精香料巨头达成深度战略合作，在原料、配方及留香工艺等方面持续研发创新，不断用技术赋能品牌织物洗护系列产品。

不得不承认，随着消费者对家清洗护体验的进一步需求升级，“香味”已成为其购买家清产品的关键因素之一。蔬果园香氛洗衣凝珠从产品品质到香味调性，不仅满足了消费者对香水级家清体验的高阶需求，还彰显了品牌对坚持打造产品高端质感的一贯追求。

持续深耕

引领高端家清洗护新风尚

自创立以来，蔬果园便将生态理念融入产品开发，把生态家居科技与高品质生活相结合，现已打造出包含洗衣凝珠、洗衣液、餐具净、洁厕剂、多功能清洁剂、留香珠等在内的清洁洗护产品矩阵。通过多合一的功效特性，加之天然香氛的差异化创新，蔬果园始终为消费者提供高品质、天然生态的家清体验，收获广泛市场青睐。

如今，蔬果园已多次登上抖音、拼多多、唯品会等电商平台的洗衣凝珠、洗洁精、洁厕剂等细分品类以及热销榜单TOP1。蔬果园产品更是畅销全球50国，实现了一年卖出10亿颗洗衣凝珠的卓越成绩，并获得国际权威弗若斯沙利文机构授予的“全国全网中高端洗衣凝珠销量第一”认证。同时，蔬果园也是福布斯TOP100新锐品牌榜单上唯一上榜的家清品牌。

值得肯定的是，以创新科技结合绿色配方、以香氛洗衣凝珠为核心丰富家清产品矩阵、以高效先进的产能优势打造品牌“地基”，是蔬果园逐步占领消费者心智，制胜国内家清市场，并进一步成为全球生态日化领先企业的关键。

在此基础上，蔬果园将持续深耕家清洗护领域，不断提升产品品质和用户体验，在高效洁净的同时，满足当下追求“高阶享受”的家清市场消费需求，并引领行业朝更高端、更精细化的方向迈进。

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