国货美妆，不止于销量丨工业百强
时尚
2024-12-29 22:41
湖北
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文丨李硕
强如世界第一运动品牌耐克也面临着业绩压力。今年第三季度，耐克公司营收124 亿美元，同比下滑 8%。对此，耐克CEO 艾略特·希尔的评论重点不是具体的经营策略，而是认为耐克“失去了对运动的痴迷”。犹如运动精神之于耐克，创新精神之于苹果，平等精神之于沃尔玛，支撑这些公司走向强大的，最终均落脚在以价值观为核的无形资产上。过去二十年间，中国化妆品市场快速发展，大公司之 “大”，主要体现在赚钱能力强，但大不等于强大，强大的标尺还包括品牌声誉、社会责任以及可持续发展能力，这其中的桥梁便是ESG。上个世纪90年代，全球范围内环境污染事件、血汗工厂丑闻频现，此背景下联合国全球契约组织提出ESG（环境、社会责任、公司治理）理念，驱动资本向善。今天，打开国内上市美妆企业官网，ESG已作为一个单独的一级类目频繁与业绩财报等并列出现。企业不再紧盯盈利这项单一指标，并相信在遭遇危机的时刻，这些无形资产很可能帮助企业力挽狂澜，扭转舆论。诚然，一本报告写得多漂亮并不代表企业ESG做得多好。围绕ESG，部分企业仍存在“作文”写得漂亮，但不练基本功的情况。反之，ESG举措也不能脱离企业实际经营情况。三年前，达能集团的前董事长 Emmanuel Faber 便因推行其理想化的环保策略，导致公司利润和股价下滑，遭遇股东逼宫最终“下课”。阿里巴巴可持续发展管理委员会主席陈龙的观点是：ESG不能在商业之外，而要在商业之上，否则它永远只能是一个“边角料”的东西。我们看到，越来越多的化妆品企业正尝试将ESG充分融入商业设计，在商业价值与社会价值之间找到平衡点。比如，完美日记为小细跟口红等产品完成了碳足迹核查；玉泽大分子防晒霜摒弃了对海洋生物有害的防晒成分，选用了对环境更友好的防晒成分；诺斯贝尔开发出如松茸多糖等新型原料，减少了对野生松茸的过度依赖。根据普华永道《2023年全球消费者洞察调研》，当今消费者对ESG可持续的关注日益提升，全球超过40%的消费者愿意为带有ESG可持续特性的品牌和产品支付超过10%溢价。12月17日第十三届化妆品报年会上，化妆品行业第一份工业百强榜揭晓。该榜单的考量标准之一便是“绿色低碳水平”，即企业在能源使用、废弃物管理、生产工艺、供应链管理和产品设计等方面具有高标准的绿色低碳水平。种种信息传递着一个鲜明信号：化妆品企业必须认识到绿色低碳水平是高质量发展的题中之义，它不仅是企业应对潜在危机的护身符，一张全球市场的绿色通行证，更决定了一家企业能走多远、有多强。
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