爱茉莉太平洋旗下高端品牌换帅！
时尚
2024-12-20 21:33
湖北
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文 | 梅子晗
据12月19日外媒报道，韩国美容巨头爱茉莉太平洋集团旗下高端天然护肤品牌Tata Harper Skincare发生一起重要人事变动。随着Tata Harper skincare与爱茉莉太平洋的内部整合接近完成，该品牌创始人Tata Harper辞去了总裁职务，由全球品牌总裁转变为联合创始人兼品牌大使。全球品牌总裁一职由Shay Bennaim接任。▲左为品牌创始人Tata Harper，右为Shay Bennaim公开资料显示，Tata Harper skincare于2010年在美国佛蒙特州有机牧场成立，凭借其100%天然、无毒和高性能的护肤产品，迅速在全球范围内赢得了高端消费者的青睐。品牌专注于“从农场到面部”（farm to face）的自然美容理念。从清洁和绿色护肤赛道切入，定位天然奢侈护肤品，Tata Harper skincare品牌涵盖护肤、彩妆、身体护理等品类，产品包含面霜、精华、眼膜、腮红等，价格从46美元到92美元不等（约合人民币336-972元）。2015年，该品牌获得私募股权基金Alliance Consumer Growth约500万至1500万美元（约合人民币3649.6万元至1.095亿元）的少数投资；而在仅仅两年后（2017年），该品牌的销售额就达到6000万美元至6500万美元（约合人民币4.38亿元-4.74亿元）。近年来，随着消费者对健康和环保意识的提升，Tata Harper Skincare在全球范围内迎来了强劲的增长。特别是在2022年，该品牌被韩国最大美容公司之一的爱茉莉太平洋收购后，更是迎来了其在北美和亚洲市场的新篇章。此次收购不仅助力爱茉莉太平洋正式进军天然环保美妆领域，也为Tata Harper Skincare提供了更广阔的发展空间和资源支持。彼时，爱茉莉太平洋集团首席战略官Jinpyo Lee公开表示：“Tata Harper的核心价值观是健康美容，是当今社会和消费者所寻求的价值观”，并直言，Tata Harper skincare将在未来进一步扩大西方和亚洲市场。随后，这一品牌也陆续开启天猫国际旗舰店、抖音海外旗舰店、小红书海外旗舰店，另在Net-a-porter、Cult Beauty、丝芙兰等平台有售。值得一提的是，Tata Harper Skincare此前主要在北美市场销售，在国内仍属于小众护肤品牌。而在今年618大促活动中，这一品牌登上董洁直播间，并一度卖到断货，在很大程度上打开了小红书平台的市场。据悉，Tata Harper skincare品牌的新任全球品牌总裁Shay Bennaim为原雅诗兰黛集团旗下香水品牌Le Labo的北美地区总经理，在此之前，Shay Bennaim也曾担任科蒂集团的销售和市场战略副总裁。针对本次人事变动，Shay Bennaim表示：“我很高兴加入Tata Harper Skincare，在爱茉莉太平洋和我们充满热情的团队的支持下，我相信 Tata Harper Skincare将继续成为行业效仿的典范。”而Tata Harper作为品牌大使这一新角色，也将在未来继续致力于深化品牌的故事讲述、指导新产品开发并监督慈善事业。此次人事变动，是Tata Harper Skincare在品牌发展历程中的一个重要里程碑。新任领导者将接替现有的管理团队，负责品牌在全球市场的战略规划、业务拓展。同时，这一变动也是爱茉莉太平洋基于集团整体业绩与品牌管理做出的决策。爱茉莉太平洋2024年财务报告显示，第三季度销售额增长10.9%至10681亿韩元（约合人民币55.22亿元），营业利润增长160.5%至750亿韩元（约合人民币3.88亿元）。其中，高端化妆品和日常美容部门均呈现增长趋势，尤其是在韩国本土及西部地区（美洲、欧洲、中东和非洲）均有强势增长，而在大中华地区却屡屡碰壁，销售额同比下滑34%。如何唤醒中国市场的活力、如何与中国消费者重新建立沟通和连接，也是爱茉莉太平洋亟需思考的问题。
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