只此百雀羚,KKV深圳大运店这个月刮起“青绿风”

时尚   2024-12-30 20:19   湖北  

拥抱新零售,“羚羚子”和年轻人玩到一起。


今年8月,百雀羚绿宝石帧颜霜焕然升级,犹如祖母绿宝石般璀璨的“百雀羚绿”令人过目难忘;9月,百雀羚与“只此青绿”IP携手合作;10月1日,《只此青绿》舞剧电影上映,掀起了一股东方美学的国风热潮。一只舞,一抹绿,一眼千年,青绿流转……当百雀羚遇上“只此青绿”,两“绿”相逢,美不胜收,可谓品牌营销的又一“神来之笔”。

而在最近,百雀羚联手KKV共同开启了一场青绿秘境,百雀羚青绿之旅落地深圳KKV。12月20日,百雀羚联合“只此青绿”IP在KKV深圳大运中心店开展了一次快闪活动。


百雀羚×KKV
深圳大运限定主题店来了
据悉,此次快闪活动将持续一个月时间,从2024年12月20日持续到2025年1月20日。活动期间,当消费者来到KKV深圳大运中心店时,俨然沉浸在一片青绿秘境之中,既足够“养眼”,又有趣好玩。



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从前期预热到中期爆发,再到后期持续巩固长尾传播效应,微博、小红书等各类社媒、社群的造势传播与紧密互动,始终贯穿于本次百雀羚×KKV深圳大运限定主题店活动的全周期。
具体来看,在快闪店启幕前期,通过品牌和KKV双方官方账号发布内容,为活动预热,在小红书、微博等平台发布活动预告提前造势,同时,在微博赠送品牌代言人王一博亲签,以此强化与粉丝的互动,将事件传播扩大化。同期,深圳大运商场也同步在社群启动主题店活动预热发布与曝光,加强在线上线下消费群体中的立体传播。



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12月20日快闪活动亮相后,百雀羚联合KKV官号发布主题店实拍图、机制传导、号召打卡,通过在微博、小红书等社交媒体上发起主题店打卡、创造与品牌代言人王一博花式打卡机位的内容,吸引粉丝来到KKV深圳大运中心店参与互动打卡,提高快闪活动在粉丝和消费者中的声量与热度。



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活动后期,通过消费者上传活动现场返图,品牌与消费者在线上紧密互动,进一步增强此次事件的长尾效应。截至12月25日,#百雀羚王一博主题店#、#百雀羚KKV#、#KKV深圳大运# 、#只此青绿间犹见百雀羚# 等话题总阅读量达1.2亿+,线下总曝光达到5万+人次。总体来看,此次百雀羚联合“只此青绿”在KKV深圳大运中心店的快闪活动,再次创造了一次极具热度与话题的营销传播事件。
拥抱新零售
百雀羚再次推动品牌年轻化
时代在变化,信息在变化,消费场景也在不断地升级迭代。正如日本作家三浦展在《第四消费时代》中给出的定义——“第四消费时代正是人们开始重新审视自身,并回归消费本质的时代”。当前,国内消费者开始回归消费本质,尤其重视个人精神需求和悦己体验。
而新零售正是时代变化的产物。市场的不断迭代升级之下,涌现了一批新的受年轻人喜爱的、为年轻人提供情绪价值的年轻潮流时尚场域。不断推动品牌年轻化的百雀羚,也在积极拥抱这个新的场域,持续创新年轻人喜爱的形象。旧的消费方式在新的消费观念下逐渐被淘汰,同时也带动了如“体验式消费”“潮玩零售”“生活方式店”等新消费模式的崛起,而KKV正是其中的佼佼者。



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秉承“让美好生活无边界”的使命,KKV这一主打生活方式的潮流零售集合店,不仅俘获了当下Z世代人群的欢心,也获得了资本的青睐,成为国内增长速度最快的潮流零售商。
作为经典国货品牌年轻化的极佳范例,百雀羚在商超、CS、线上等传统渠道已沉淀多年,此次百雀羚携手新零售代表KKV开展主题店快闪活动,则是在品牌年轻化路上又迈出了坚实的关键一步,进一步强化了与新零售业态、新消费人群的精准触达与深度链接。
发力新零售
百雀羚与年轻人玩到一起
在KKV这样的新零售场域,百雀羚通过全新的场景打造、线上线下的内容创造,全方面进行体验赋能,营造出Z世代人群爱逛、爱玩、爱打卡的消费体验氛围,以年轻人喜欢的方式与消费者互动。



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通过本次主题店活动,百雀羚用消费者喜欢的形象,开启线上线下的多重传播与造势,吸引年轻人到店;用消费者感兴趣的活动,让其驻足停留,参与互动,与年轻人玩到一起,让他们对百雀羚品牌和活动产生兴趣、体验和认知,进而达成消费,带动门店动销,完成销售闭环。
值得关注的是,2025年,百雀羚将持续发力新零售渠道,并继续深入打造品牌年轻化形象,这家年满93岁的经典国货也将不断占据年轻女性梳妆台的C位。
据悉,2025年1月7日至2月4日迎新春期间,百雀羚将联合“只此青绿”IP,登陆全国100家KKV门店,为消费者提供生动化的场景体验。
当新年的“中国吉祥红”遇到“只此百雀羚”的一片青绿,知否知否?在接下来的春节前后的线下消费高峰期,百雀羚×KKV在年轻人中将产生怎样的“化学反应”?又将怎样刷新人们对经典国货年轻化的认知和想象空间?在即将到来的新年里,一切都拭目以待。

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