连弃两子后，欧莱雅“拿下”这一韩系品牌
时尚
2024-12-24 20:16
湖北
文 | 孙晓燕
12月23日，欧莱雅发布公告，宣布已与瑞士零售集团Migros达成协议，收购其子公司Gowoonsesang Cosmetics Co., Ltd，其中包括由皮肤科医生Gun Young Ahn创立的韩国护肤品牌Dr.G蒂迩肌（下称“Dr.G”）。具体交易细节暂未披露，同时，在获得监管部门批准并满足其他惯例条件后，预计该交易将在未来几个月内完成。“我们非常欢迎 Dr.G 加入欧莱雅集团大家庭。Dr.G是对我们现有护肤品组合的完美补充，”欧莱雅方在公告中表示，“我们多年来一直关注该品牌，我们期待着加快 Dr.G 在韩国和世界其他地区的发展，坚持我们的使命并将最好的韩国护肤品带给世界各地的消费者。”值得一提的是，Dr.G也成为欧莱雅继2018年收购3CE后，“拿下”的第二个韩国美妆品牌。据介绍，Dr.G将被并入欧莱雅大众化妆品部，其定位是满足市场对 K-Beauty 和高效且实惠的护肤产品日益增长的需求。公开资料显示，2018年，瑞士零售集团Migros旗下子公司Mibelle Group收购了Gowoonsesang Cosmetics 51%的股权。而在今年2月，Migros在一份声明中表示，由于集团战略调整，计划出售Mibelle Group。Gowoonsesang Cosmetics是由韩国著名皮肤科医师、医学博士Ahn Gun Young于2000年创立的企业。此后，基于对100多万人的临床实验研究，包括Ahn Gun Young在内的8名皮肤科医学博士、33名皮肤科专家以及100名专业皮肤管理师推出了敏感肌护肤品牌Dr.G。在被欧美企业Migros收购后，围绕欧美市场，Gowoonsesang Cosmetics还推出了护肤品牌vividraw和lab.it，以及彩妆品牌Healus，前两个护肤品牌主要聚焦美国Z世代的个性化护肤需求，而Healus定位于纯素彩妆，旨在通过皮肤科学研究的成分技术，帮助打造透气感妆容。但总体来看，不论是业绩还是知名度，Dr.G都是公司的核心品牌。根据欧莱雅公告及品牌官网信息，Dr.G的品牌理念来自于Ahn Gun Young提出的“healthy skin,happy skin”。同时，Ahn Gun Young强调：“皮肤科学”的核心在于消费者关注的重点不应该只是成分本身，而是选择适合自己皮肤的产品、质地和成分。基于此，Dr.G提出了敏感肌护理的核心理念“角·保·紫”，即角质清洁、保湿修护和紫外线防护，其产品组合包括以成分为主导的护肤品和有针对性的产品线，打造了油性、混合性专用系列，保湿、敏感肌系列等八大系列。目前，Dr.G已经成为韩国敏感肌品牌代表，获得一众消费者认可。在韩国市场，Dr.G主要通过Olive Young、乐天、新世界、新罗等免税店专柜，开市客及各大主流电商平台等渠道进行销售。根据公开信息，2019年上半年，Dr.G在韩国敏感肌市场占有率达18.2%。同时，Dr.G 始终位居韩国大众市场和皮肤美容护肤品牌的前三名。另外，截至2024年11月29日，Dr.G防晒与面霜两大热销品类连续六年上榜Olive Young Awards。在海外市场，Dr.G也不断扩张，业务覆盖中国、日本、美国等多个国家。值得一提的是，针对中国市场，Dr.G早早进行了布局。2007年，Dr.G通过莎莎美妆集合店进入中国香港市场。2013年，Dr.G正式进军中国内地市场，在屈臣氏、万宁、妍丽、唐三彩等美妆连锁进行布局。在经历多年的中国内地线下渠道探索后，2018年，Dr.G在上海设立中国分公司，以更加规范化地运营品牌。同年，Dr.G开设天猫旗舰店。此后，Dr.G还进驻了京东、小红书、抖音等多个电商平台。目前，Dr.G天猫官方旗舰店、天猫海外旗舰店粉丝分别为71.3w、14.3w。在Dr.G天猫官方旗舰店，防晒、面霜为销量最高的两大品类，单品价格多在百元左右。针对此次收购，对于Dr.G而言，可以借助欧莱雅的全球化运营经验以及资源进行更快速有效的扩张。对于欧莱雅而言，收购Dr.G不仅是对品牌矩阵的进一步补充，集团也将借助Dr.G在韩国市场的影响力，更深度地渗透韩国市场。正如欧莱雅韩国总裁 Samuel du Retail 所说，“继成功收购3CE之后，我们很高兴欢迎第二个韩国品牌加入欧莱雅。Dr.G是由韩国皮肤科医生创立的知名品牌。Dr.G品牌和Gowoonsesang的优秀团队的加入将进一步加强欧莱雅与韩国美容生态系统的合作，使我们能够在全球范围内扩大K-Beauty的影响力。”值得关注的是，上个月，欧莱雅宣布收购了个人护理品牌Ushuaïa的几乎全部股权。而在前不久，欧莱雅刚刚出售了旗下高端水疗品牌Decléor和护肤品牌Saint-Gervais Mont Blanc。不难窥见，在当下的竞争环境下，“瘦身增肌并举”已然成为欧莱雅应对市场变化的重要策略。
