中国化妆品，站在50%的起点上丨工业百强

时尚 2024-12-22 23:14 湖北

自动化、智能化、数字化为中国化妆品工业崛起注入强大动能。

文丨丁加林

2024年12月17日，第十三届化妆品报年会冬至夜宴上，化妆品行业第一份工业百强榜揭晓。这是一份围绕智能制造及数字化、绿色低碳、核心原料等新质生产力创新发展的不同维度，在充分调研的基础上，发布的首份化妆品（中国）工业百强名单，重点体现了化妆品产业中国式先进制造的特征。

在2024年年底，推出这份工业百强榜单，可谓恰逢其时。因为在上一年度，中国化妆品刚刚取得了史无前例的突破性成绩：根据国际知名市场分析机构Mordor Intelligence公布的数据，2023年按GMV计算，中国化妆品市场的整体规模约为10445.45亿元，同比增长3.61%，中国化妆品市场已经成为全球第一大国别市场。其中，国产化妆品在全国的市场份额达到50.4%，首超国际化妆品品牌。

这是数十年来一代代中国化妆品企业和中国化妆品人，接续努力的结果。这也意味着，中国化妆品工业站到了全新的起点上。

与欧美百年化妆品工业发展历史相比，这个新起点，恰逢全球制造业进入数字化转型和智能化发展的新时代，是中国化妆品工业的重要机遇期。自动化、智能化和数字化技术的引入正推动化妆品行业朝着更高效、更精准、更可持续的方向发展，这些技术正在全面重塑中国化妆品工业的生产模式、管理模式和市场竞争格局。

站到这个新起点的突出代表，就是以珀莱雅、上美、卡姿兰等为代表的头部化妆品企业，从生产制造到仓储物流再到销售的数字化、自动化、智能化。

“消费品企业要充分发挥、挖掘行业海量数据要素价值，加快数字化改造，打通生产端和消费端数据链路，推动供需协调发力和高效匹配，促进数字化赋能、增值、提效。” 在2023年第一届消费品行业数字化转型暨工业互联网高质量发展大会上，工业和信息化部消费品工业司副司长王孝洋说。

在上美中翊工厂，二期智慧工厂的规模有2万平方米，但每班只有60个工人，因为生产流程几乎全部是机器人作业。投料、灌装、包装、成品入库，每个环节都做到机器流水线操作。车间里面的所有设备、系统，都是数字化联网的，工人只需要操作电脑看板，就能实时看到设备的状态、进度、能耗等等。

用工业自动化保障先进的生产力，用智能化控制保证产品的品质，把产能、品质、效率提到最高，人工成本降到最低，上美智慧工厂为上美的爆发式增长提供了坚实的支撑。

如果说生产环节的自动化，带来的是效率的提升与生产质量的保障。那么智能化则是化妆品工业迈向高端制造的重要阶段，可以有效帮助企业优化决策与供应链管理。

通过人工智能、物联网和大数据技术的结合，企业能够实现更加精准的生产和管理。智能化的生产设备不仅可以实时监测生产参数，确保生产过程的精确性和稳定性，还体现在供应链的优化上。在传统模式中，化妆品的原料采购、生产计划和库存管理往往缺乏协同，导致资源浪费和交付延迟。借助智能供应链管理系统，企业可以实时追踪原料和产品的流动，动态调整生产计划，提升供应链的灵活性和响应速度。例如，在一些领先企业中，已经开始应用基于区块链技术的供应链追溯系统，不仅提高了透明度，还加强了产品质量管控。

而数字化技术的引入，正在从根本上改变化妆品工业的运行逻辑。这是一场全流程、全产业链的改造。

数字化推动了研发模式的创新。通过虚拟实验室和计算机模拟技术，研发团队可以在数字化环境中快速验证产品配方的可行性，大幅缩短产品开发周期。同时，数字化还使得消费者可以更早地参与到产品设计中，通过线上调查和反馈系统，企业能够快速捕捉消费者的偏好和需求，从而开发出更贴合市场的产品。

数字化为营销和品牌建设注入了新的活力。随着电子商务和社交媒体的崛起，化妆品企业通过数字化平台可以更加精准地触达目标消费者。例如，通过大数据分析，企业可以掌握消费者的购买习惯、偏好和消费频次，从而设计出更具吸引力的营销方案。

数字化还使得企业能够更加有效地管理和优化资源。例如，基于云计算的数字化系统能够整合生产、财务、销售等多个模块，实现全流程的信息化管理，为企业提供更高效的运营支持。

2022年7月，工信部等5部门联合发布《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022—2025年）》，提出到2025年，消费品工业领域数字技术融合应用能力明显增强，培育形成一批新品、名品、精品，品种引领力、品质竞争力和品牌影响力不断提升。

未来，随着政策支持的不断加强以及行业自我创新能力的提升，数字化将在更深层次上推动中国化妆品工业的高质量发展。站在新起点上，抓住新时代的机遇，自动化、智能化和数字化，必将为中国化妆品崛起注入更强大动能。

编辑：邹欣晨

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