新年献词｜2025年，化妆品市场会好吗？
时尚
2024-12-30 20:19
湖北
岁月不居，2024年只剩一天，又到了总结时刻。
今年，脑腐（brain rot）被牛津词典评为年度词，特指过量浏览低质量信息，导致一个人精神或智力状态恶化。对于信息爆炸带来的失序和盲从，美妆品牌从未感受得如此真切。从百雀羚到薇诺娜，品牌无差别地暴露在“打假人”枪口之下，游移在维权与敲诈模糊地带的施害者，令公关部紧绷神经。从618到双11，“低价”几乎是唯一关键词。当每个人都拧紧螺丝，绷得过紧的链条比以往更易断裂。从彼得罗夫到安肌心语，近三十个美妆品牌宣布闭店或退市。活下来的品牌加大折扣力度以缓解压力，低价出货的压力层层传导。无数供应链企业在盈利线上苦苦挣扎，成立三十年的欧莱雅包材商也难逃破产魔咒。有人形容整个化妆品产业像一条不断拧紧的毛巾，努力挤出每个部分的水分，也不断挤压着这个行业需要的创新灵感。在此背景下，年底中央经济工作会议提出遏制内卷式竞争，可谓一针见血。2024年，多部化妆品新规软着陆，令行业松了一口气。但该来的总会来，明年5月1日，当延长一年的完整版安评过渡期余额耗尽，又一场洗牌在所难免。用技术和毅力改变世界的人，亦或只关注眼前利益的跟风者，哪种能够在市场竞争中走得更远，早有定论。风一更，雪一更，2025，化妆品市场会好吗？历史给了我们一个明媚的预言。那年，科蒂放弃丁家宜；露华浓、卡尼尔相继退出中国市场；宝洁宣布砍掉旗下至少100个品牌来瘦身，行业弥漫的悲壮气氛不亚于今天。蛰伏一年后，2015年双11销售额首次破千亿，百雀羚、卡姿兰相继爆发；风头正盛的悦诗风吟全球最大单体店落子上海，行业高端化浪潮一波接一波。市场会在消费蓬勃时催生大量品牌，又在环境变化后开始残酷的价格战，随后大家开始纠偏纠错，等待适合机会再次成长。2025年，当商家清库存压力缓解，寻求盈利成为题中之义；当企业适应政策环境，产品开发路径将更加通畅；当品牌放下流量焦虑，创新灵感将无比充沛；当出海不是新鲜事，黑神话悟空式的成功或许也能在美妆领域发生。告别2024年，告别旧岁的缺憾，请相信历史没有垃圾时间，今天的低垂是明天跃升的蓄势。
