文 | WBO团队
作为澳大利亚葡萄酒第一大出口国，中国市场是澳大利亚葡萄酒企业争夺的黄金地带。
从数据来看，今年1-9月，澳大利亚葡萄酒对中国的出口量同比增长7012.5%，出口额同比上升10042.4%。澳洲葡萄酒热度持续攀升之下，澳洲葡萄酒企业如何布局？在新的市场趋势下，将为中国进口葡萄酒市场带来怎样的发展范式？澳洲葡萄酒品牌威卡菲的这场品牌发布会给出了自己的答案。
10月29日，“现代经典·感官唤醒”威卡菲品牌发布会在中国上海长乐路333号盛大举行。
此次发布会聚焦品牌理念的传承、高端酒的展示与品鉴以及与捷成饮料合作重返中国市场这三大核心，其不仅展示了威卡菲作为一家历史悠久葡萄酒生产商的强大实力，更促进了中澳葡萄酒文化的交流，进一步彰显品牌在中国市场深耕细作的决心。
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威卡菲全系列产品亮相，
大师班精彩呈现
澳大利亚政府外交和贸易部（DFAT）驻华总领事John Williams、高级贸易投资专员John Madew，JEBSEN捷成饮料总经理Frederic Noyere、策略规划总监Immanuel Jebsen，威卡菲常务董事兼第三代酿酒师Mitchell Taylor、公司董事&高级国际销售经理Justin Taylor、国际业务总经理Margaret Harris等领导嘉宾出席本次大会，与来自各地的经销商、分销商、媒体、KOL齐聚一堂，共襄威卡菲品牌的盛会，携手书写未来发展新篇章。
在本次品牌发布会的大师班环节开始前，澳大利亚政府外交和贸易部（DFAT）驻华总领事John Williams进行了热情洋溢的致辞。他强调了澳大利亚对华出口的重要性，尤其是在葡萄酒行业，并指出两国间牢固的文化和经济联系。
澳大利亚政府外交和贸易部（DFAT）
驻华总领事John Williams
Williams先生特别提到澳大利亚葡萄酒的声望，尤其是威卡菲在推广澳大利亚优质葡萄酒生产方面的贡献。他还谈到了澳大利亚与中国之间日益增长的伙伴关系，尤其是在葡萄酒等贸易领域。同时，他认可威卡菲作为澳大利亚高品质、可持续葡萄酒酿造典范的重要性。
随后，威卡菲常务董事Mitchell Taylor与公司董事兼高级国际销售经理Justin Taylor携手主持了品牌大师班，引领参会者深入了解了这一品牌的“前世今生”。
与此同时，Mitchell Taylor则向侍酒师、KOL及媒体讲述了品牌故事，品牌背后的故事，涵盖了家族的酿造理念和工艺、风土、高质量和家族传承等。
此外，Mitchell Taylor还介绍了品牌旗下的几大主打系列——ST. ANDREWS RANGE（圣安系列）、MASTER STROKE（慢酌系列）、JARAMAN RANGE（海马缘系列）、ESTATE RANGE（庄园系列）、DISCOVERIES（寻缘系列），使现场嘉宾得以全方位地领略威卡菲泰勒家族酒庄的独特魅力。
在品鉴环节中，嘉宾们依次品尝了三个系列：威卡菲的白葡萄酒珍藏合集、西拉系列葡萄酒以及赤霞珠系列葡萄酒，并将各自的品鉴心得记录在特制的品鉴手册上，以便于深思与持续探索。
在晚宴环节中，Taylor先生介绍了两款独具特色的葡萄酒——the Visionary（2018年份）与the Pioneer（2018年份），这两款佳酿分别与战斧羊排进行了完美搭配。随后， 威卡菲常务董事Mitchell Taylor向在场的来宾推介了LEGACY葡萄酒（2016年份），并分享了这款酒与牛肉片的完美搭配。
随着威卡菲旗下多个系列产品的精彩亮相与现场品鉴，品牌成功构建了从故事讲述到产品体验的全方位营销链路，为行业及高端餐饮市场带来了全新的选择。
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威卡菲联手捷成饮料，
深耕中国市场
渠道经销商是连接品牌与终端消费者的桥梁。在中国市场中，拥有强大分销网络和深厚市场洞察力的经销商能够帮助进口葡萄酒品牌更精准地定位目标消费群体，实现产品的高效铺货和市场覆盖。这不仅能提升品牌的市场占有率，还能加速品牌在中国市场的知名度和口碑传播。
在本次的威卡菲品牌发布会上，最为重要的环节之一便是JEBSEN捷成饮料达成合作。
威卡菲代表与捷成饮料代表合影
JEBSEN捷成饮料是大中华区最大的独立酒水饮料进口与分销商之一，于1991年在香港成立。在大中华地区代理超过60多个世界知名葡萄酒、烈酒、香槟、清酒及天然矿泉水品牌。
在发布会的晚宴环节中，JEBSEN捷成饮料总经理Frederic Nuyere首先登台致辞，他强调了与威卡菲建立合作关系的重要性，并指出这种合作不仅能够提升中国消费者对澳大利亚葡萄酒的认知度，还将促进中国葡萄酒市场的多元化发展。Nuyere先生表示，通过强强联合，双方能够更好地服务于中国日益增长的高端葡萄酒市场需求。
JEBSEN捷成饮料总经理Frederic Nuyere
威卡菲公司董事兼高级国际销售经理Justin Taylor也发表了前瞻性演讲，探讨了如何在保持威卡菲传统的基础上，探索与未来愿景之间的平衡之道。同时，向来自华东各区的经销商与分销商详细阐述了威卡菲与Jebsen饮料之间的合作关系，突出了此次合作对于品牌在中国市场取得成功的重要性。他特别提到了双方对产品质量和生产工艺的共同承诺，以及这种合作如何增强威卡菲在市场中的地位。
威卡菲公司董事兼高级国际销售经理Justin Taylor
而针对回归后的渠道布局，Justin Taylor坦言：“我们计划利用此前在中国已建立的网络，特别是在高档餐厅、五星级酒店和小酒馆渠道中的开拓，通过我们与捷成饮料的合作，进一步深耕中国市场。此外，我们还将加大在社交和数字领域的投入，使品牌更加社交化，吸引年轻消费者通过社交网络与品牌建立联系。预计威卡菲葡萄酒将更多地出现在这些渠道中。”
面对当前中国市场出现的新趋势与新变化，威卡菲如何采取产品策略？
活动上，威卡菲常务董事兼第三代酿酒师Mitchell Taylor表示：“针对当前的中国市场出现的消费趋势，我们在重返中国后，也带来了新的产品策略。我们从基础入门级、中高端到高端的产品都有所布局，以满足高端商务人士、年轻消费者、葡萄酒爱好者各个消费群体的口味偏好与消费需求。此外，在一些威卡菲的高端葡萄酒系列中，我们还同时推出了两种红葡萄酒和两种白葡萄酒，以满足市场的多样化需求。”
威卡菲常务董事兼第三代酿酒师Mitchell Taylor
威卡菲与JEBSEN捷成饮料的这一战略携手，为威卡菲品牌在中国市场的深耕细作奠定了坚实的基础。通过多元化的产品布局和精准的渠道拓展，威卡菲正逐步构建起一个覆盖广泛、层次分明的市场网络，其旨在捕捉中国葡萄酒市场快速增长的机遇。同时，灵活调整产品策略以应对消费趋势变化的商业策略，也让中国市场对威卡菲充满期待。
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探索威卡菲之园，
传承与创新完美融合
在活动中，嘉宾们一同参观了品牌视觉陈列区，这里详尽地展示了威卡菲泰勒家族酒庄的历史沿革、重要里程碑及所获得的荣誉，使参观者得以深入了解威卡菲的品牌故事及其在葡萄酒界的辉煌成就。
据了解，自1969年7月21日比尔·泰勒在克莱尔谷创立酒庄以来，威卡菲泰勒家族酒庄以其悠久的历史、对品质的不懈追求及创新精神，逐渐发展成为全球获奖最多的酒庄之一，并在全球葡萄酒行业中赢得了卓越的声誉。
在过去的五十年间，威卡菲的葡萄酒赢得了无数奖项与赞誉，累计获得了超过1万个国内外奖项，其中包括378座奖杯、85枚白金奖、3162枚金奖、3451枚银奖和3838枚铜奖。而这与他们坚守“尊重果实”的家族传统理念密不可分，接下来，威卡菲还将致力于酿造出经得起时间考验、让下一代引以为豪的葡萄酒。
威卡菲时隔三年重返中国市场，必定将持续发力，在品牌、渠道上深度耕耘、布局。我们有理由相信，威卡菲的稳健发展，不仅会提高澳洲葡萄酒在中国市场的美誉度，也会为其他澳洲葡萄酒品牌提供巨大的发展空间。同时，通过在行业新周期下不断提升其竞争力，威卡菲也势必会在中国进口葡萄酒市场占据一席之地。
END
