文 | WBO团队
11月5日，第七届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）正式在上海拉开帷幕，王朝酒业作为中国葡萄酒的代表之一，携多款精品佳酿璀璨亮相。
同时，王朝旗下生肖系列的最新年份酒款，乙巳蛇年生肖酒也首次惊艳亮相，成为了本次王朝酒业在进博会期间最大的亮点之一。其以更贴近中国传统文化的国潮风尚，在当下国内市场上的一众生肖葡萄酒中显得独树一帜，其明显的差异化特征，让其产品力不仅不断深入生肖酒这一细分市场，同时也深入消费者的心智当中，更进一步引领着葡萄酒消费的市场新趋势。
01
王朝蛇年生肖酒首发亮相，率先开启春节旺季热潮
在本届进博会上，王朝酒业作为中国葡萄酒的领军者之一，以王朝乙巳蛇年生肖酒等新品首发亮相再一次引起了行业的高度关注，包括天津食品集团党委书记、董事长万守朋，集团党委副书记、董事、总经理赵国荣等领导，更是共同为王朝乙巳蛇年生肖酒的首发亮相站台揭幕。
天津食品集团党委书记、董事长万守朋，集团党委副书记、董事、总经理赵国荣等领导共同为王朝乙巳蛇年生肖酒的首发亮相站台揭幕
2025年将是中国传统生肖文化中的蛇年。在古代，蛇被视为健康长寿、生育富饶、智慧灵性的象征，深受中国人的喜爱。葡萄则有水果之神的称号，在漫长的葡萄种植历史中，葡萄树总是与蛇相伴，中华民族的生肖蛇对葡萄树尤为喜爱。
“乙巳遇双春，田禾堆满仓”这一句诗词，也描述着2025乙巳蛇年正恰逢的极为罕见的双春之年。也正是因此，以国潮风尚为核心特点的王朝生肖酒系列对于即将到来的蛇年，更是加大了其葡萄酒文化与中国传统生肖文化在这一独特的年份的深度结合。
从本次首发亮相推出的乙巳蛇年生肖酒的设计中就可以明显看出，王朝在蛇年酒款设计中，极大地加强了葡萄酒与生肖蛇的深度交融，来表达“蛇绕福来”这种传统文化中寓意“美好”的深情祝愿。
而王朝乙巳蛇年生肖酒，也是目前国内头部葡萄品牌中最早亮相上市的蛇年生肖酒之一，占尽了天时地利人和的市场先发优势。
进博会正式开展的前一天，在由天津市政府主办的“天津之夜——第七届进博会天津与重点跨国企业交流活动”上，王朝酒业作为少数被邀请的企业之一，同样携新品乙巳蛇年生肖酒惊艳亮相，又作为天津的名片之一，其深情款待了各方重量级来宾。而新品蛇年生肖酒在进博会上的正式发布与亮相，更将进一步助力王朝酒业在接下来的酒业春节旺季实现更为高涨的市场动销。
02
独树一帜的国潮风尚，王朝生肖葡萄酒引领消费新趋势
众所周知，生肖酒以其独特的文化内涵、收藏价值等特殊属性在市场备受欢迎和追捧，以稀缺和品质著称的名酒生肖酒则更是获得了消费者的青睐。从整个酒类市场来看，生肖酒越来越成长为一个重要且不可或缺的细分市场，这代表了酒类消费者对礼赠、收藏等方面的需求。而近年来，一众名酒也纷纷“跑步”进场、加速布局生肖酒赛道，生肖酒市场持续扩容、竞争愈发激烈。
对于生肖葡萄酒而言，十二生肖是中华民族传统文化的重要组成部分，其承载着悠久的民俗文化历史，而“一岁一生肖，一酒一传承”，十二种独特的动物形象也很好地赋予了葡萄酒文化和情感，让酒有了生命、祝福和文化传承。
从目前整个国内生肖葡萄酒的市场情况来看，不单是国产葡萄酒品牌，众多进口葡萄酒品牌也纷纷加入了战局。但相比较而言，其中有很大一部分生肖葡萄酒产品，更多的均是单纯在酒标、酒盒等包装上做文章，并没有将生肖葡萄酒看作一个单独的产品品牌，甚至是产品线，如果想要获得更大的产品影响力与成就，就势必需要从众多同质性产品中走出差异化道路来。
也正是基于对此的思考，四十余年来始终致力于传承和弘扬葡萄酒文化的王朝酒业，作为根植于中华大地的民族品牌，自2019年一开始，其便选择以中国传统文化为基，融合世界一流酿造技术及团队来打造品牌旗下的生肖酒系列。
在国潮热度不断升高的市场大背景下，王朝生肖酒系列以差异化的产品视角，完美结合了中国传统文化与高端葡萄酒资源稀缺的特性，在产品包装方面紧紧与中国传统文化相联，以“国潮风”绘制出国人记忆中惟妙惟肖的十二生肖图案。
通过不断的文化创新和品质的提升，王朝酒业以独有的中华文化表达来提高中国葡萄酒市场影响力，并打造符合国内消费者需求的高端产品，以每年一款的节奏，其至今已推出了多个年份的王朝生肖系列葡萄酒款，并形成了明显的生肖酒产品体系与品牌根基。
作为中国制造业第一批中外合资企业，王朝酒业所推出的生肖酒系列，均是其在葡萄酒酿造层面的品质高端之作，旨在打造成为王朝葡萄酒设计标杆、品质标杆的标志性产品，这充分展现了王朝国际一流的酿造技术。
随着国潮风的进一步盛行，王朝生肖酒所代表的国潮风尚既流淌着中国文化和传统的基因，还能够与当下潮流融合、彰显时尚感和设计感。这不仅有助于王朝酒业拓展产品维度，对主流产品体系作补充，还可以借助生肖酒聚焦细分消费群体和场景，满足高档礼品酒、高端藏品酒的细分消费需求。
作为中国葡萄酒实至名归的开创者、引领者，王朝酒业以生肖酒系列这样一个品牌IP，在赢得国内消费者对产品文化认同的基础上，正进一步引领着中国葡萄酒国潮消费的市场新趋势。
END
延伸阅读
