文 | WBO团队
编 | 山火
近日，澳大利亚葡萄酒协会公布了澳洲葡萄酒1-9月的全球出口数据，显示：澳洲葡萄酒在2024年的前三个季度的全球出口总额同比增长38.3%，达到了17.94亿澳元（约合人民币84.15亿元），出口总量同比增长8.2%，达到了48.14万千升。
同时，至中国大陆的出口量、额仍同比大幅增长。但对比第二季度来看，第三季度环比则出现明显的下滑。在经历了初期的市场爆发之后，有业内人士就认为，澳洲葡萄酒出口至中国大陆开始逐渐迎来常态化。
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全球出口继续呈增长态势，但仍靠中国大陆市场的拉动
从1-9月出口全球的数据来看，澳洲葡萄酒出口总量为48.14万千升，出口总额为17.94亿澳元，量额同比分别增长8.2%、38.3%，而出口均价则为3.73澳元/升（约人民币17.5元/升），同比增长27.8%。
出口额排名前五位的出口地分别为：中国大陆、英国、美国、中国香港、加拿大，在中国大陆推动下，前五位占据了出口总额超75%的份额；而在出口量排名上，中国大陆比三个月前更进一位，位列第三，前五位的出口地则分别为：英国、美国、中国大陆、加拿大、新西兰，占据了出口总量76.37%的份额。
但从具体数据仍能看出，除中国大陆地区以外，澳洲葡萄酒对世界其他地区（不包括中国大陆）的整体出口额、出口量仍处于下滑中，如美国、新西兰、新加坡等主要出口市场均出现下滑，而总计（不包括中国大陆）出口量、额分别为42.24万千升、11.81亿澳元分别同比下滑4.5%、7.9%。
澳大利亚葡萄酒协会就表示，整个出口数据的增加仍然是由于2024年4月至9月期间对中国大陆的出口激增所致。而除中国大陆以外，数据下滑最显著的是对美国的出口，而导致这一结果的则是全球葡萄酒消费量的持续下降、运输延误以及地区冲突导致的运输成本增加。
澳大利亚葡萄酒市场研究经理Peter Bailey也认为：“出口水平并不等同于零售数据，中国消费者对澳大利亚葡萄酒重返市场的反应仍需要时间。而尽管全球整体出口仍增长，但追求市场多元化并捍卫我们在其他葡萄酒市场的份额也变得越来越重要。”
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出口至中国大陆迎来常态期？第三季度出口额环比下滑45%
从出口至中国大陆的数据来看，整个1-9月的出口额、出口量分别为6.08亿澳元（约合人民币28.52亿元）、5.82万千升，同比分别增长10042.4%、7012.5%，额占比达到了33.91%，量占比达到了12.09%。从前三季度的同比数据来看，出口至中国大陆市场仍呈现出非常明显的增长幅度。
单从第三季度的数据来看，尤其是对比刚刚取消对澳洲酒“双反”第二季度，其环比则迎来明显的下滑。
具体来看，第三季度出口至中国大陆的出口额为2.14亿澳元（约合人民币10.04亿元），出口量为2.66万千升，环比第二季度分别下滑45%、13.5%，显示出明显的跌幅。同时出口均价也从12.68澳元/升（约合人民币60元/升），降至8.05澳元/升（约合人民币38元/升），环比下滑36.5%。
一位澳洲酒进口商李岩（化名）就对WBO表示，从这一组数据就能够说明，在经历了初期的市场爆发之后，目前国内市场对澳洲酒的进口已经开始迎来常态化。一方面，进口商以及经销商的库存在第二季度陆续扩充完毕；而另一方面，终端的实际动销乏力也让一些进口商开始观望接下来的进口计划，并不急于进一步囤货。
而在第三季度，以中国香港、新加坡为代表的一些主要出口地则同样迎来了环比的大幅下滑。其中至中国香港的出口量、额环比分别下滑48.2%、71%，至新加坡的出口量、额环比分别下滑24.8%、41.4%。
同时第三季度澳洲酒的整体出口均价也呈现大幅下滑，幅度达到了32.6%。以传统出口高价值产品的中国香港为例，其出口均价从24澳元/升，下滑至13.4澳元/升，下滑幅度达到了44.1%。
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出口至中国大陆的“大酒”减少近一半，7.5澳元以下的中低端产品增长明显
具体从出口产品价格的分布来看，第三季度至中国大陆的出口产品对比第二季度，同样主要以中高端产品为主，出口价格区间仍主要集中于20澳元/升（约合人民币100元/升）及以上，这类产品的出口额达到了1.48亿澳元（约合人民币6.94亿元），但占比则出现了一定程度的下滑，已低于了70%，其中最为核心的出口价格区间20-100澳元/升（约人民币100-500元/升）的额占比为63.5%。
而在此期间增长最为明显的价格区间产品则来自于7.5澳元/升（约合人民币35元/升）及以下的中低端产品，整体出口额达到了4220万澳元（约合人民币2亿元），环比第二季度增幅达到了17.2%，其中主要的增幅均来自于2.5-5澳元/升（约合人民币10-25元/升）的中低端瓶装酒。
而在第二季度出口额达到3277万澳元的300澳元/升及以上的“大酒”，则在第三季度迎来大幅的下滑，季度出口额减至1740万澳元（约合人民币8162万元），大幅下滑47%。
李岩（化名）对此认为，以奔富为代表的中高端酒，包括超高端的“大酒”，目前已完成了初期的国内库存构建，并提升了整体澳洲酒的市场热度。而中低端产品的增加则是在此基础市场上的跟随与扩容，包括散酒的进口都会在未来一定时期内有所增长。
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