文 | WBO烈酒商业团队
编 | 山火
11月14日，法国奢侈品巨头LVMH集团（酩悦·轩尼诗-路易·威登集团）宣布了一系列高管调整计划，对集团各个业务板块进行了高层改组。
其中对葡萄酒和烈酒部门高管进行的人事大调整，有业内人士表示，酒类业务的收入持续下滑，且已成为LVMH表现最差的业务或许是主要原因。
01
葡萄酒烈酒部门多位高层管理人员改组
据消息称，LVMH集团新任CFO 塞西尔·卡巴尼斯（Cecile Cabanis）确认将于明年2月上任，而此前决定退休的前任CFO 让·雅克·吉奥尼（Jean-Jacques Guiony）被调任葡萄酒和烈酒部门酩悦轩尼诗，担任该部门CEO，自2月1日起生效。
此前长期担任该部门CEO的菲利普·肖斯（Philippe Schaus）决定专注于非执行职位。他为该集团效力21年，曾在旗下LV和免税零售商DFS担任高管。
值得关注的是，LVMH主席贝尔纳·阿尔诺（Bernard Arnault）的儿子亚历山大·阿尔诺（Alexandre Arnault）将成为葡萄酒和烈酒部门的副CEO。亚历山大·阿尔诺自2021年1月开始担任集团旗下高级珠宝品牌蒂芙尼（Tiffany）的执行副总裁，此次任命未明确其在Tiffany的头衔是否将保留。
Jean-Jacques Guiony和Alexandre Arnault将分别担任酩悦轩尼诗部门CEO和副CEO
LVMH任命查尔斯·德拉帕尔姆（Charles Delapalme）为轩尼诗干邑品牌首席执行官，接替劳伦·伯洛特（Laurent Boillot）的职位。
02
收入下滑或是酒类业务人事变动的主要原因
LVMH对葡萄酒和烈酒部门进行高层改组的主要原因是酒类业务已成为集团表现最差的业务。
据LVMH集团财报显示，今年前三季度葡萄酒和烈酒板块季度总收入为13.86亿欧元（约合人民币106.99亿元），同比有机下滑7%，相较于上一季度，其下滑幅度扩大了两个百分点。
具体来看，其葡萄酒及烈酒业务收入分别为7.48亿欧元（约合人民币57.74亿元）、6.38亿欧元（约合人民币49.25亿元），同比分别下滑3.73%、12.73%，可以看出以轩尼诗为代表的干邑及其他烈酒业务的下滑幅度是明显高于葡萄酒及香槟业务的。其酒类业务已成为LVMH表现最差的业务。
同时，根据烈酒商业从今年的白兰地市场调查来看，市场终端消费也明显疲软，多位酒商坦言，尤其是干邑的销量下跌20%-50%。
LVMH集团表示，从其2024财年（2024年1-9月）整体销售数据来看，其葡萄酒和烈酒业务整体出现8%的有机下滑，其中干邑品牌轩尼诗在中国市场的下滑是主要因素之一，中国零售商及终端消费需求普遍疲软，导致财年前三季度干邑及其他烈酒品牌在全球的销售额整体有机下滑达到了11%。
03
葡萄酒烈酒部门新高管将面临诸多挑战
有业内人士认为，葡萄酒烈酒部门新管理团队将面临包括中国市场需求放缓、政策变化和美国关税风险等多重挑战。
10月8日，中国商务部宣布对从欧盟进口的白兰地包括干邑正式公布临时反倾销措施，依照反倾销幅度的保证金已于10月11日起开始缴纳。作为国内“三大洋”的轩尼诗分别被裁定的倾销幅度为39%，属于最高的倾销幅度，这一裁定进一步影响了其在第三季度的市场表现。
而根据保证金缴纳金额公式计算，叠加关税、消费税、增值税，进口轩尼诗的保证金占到货值的55%。据烈酒商业此前对洋酒经销商的调查来看，有多位经销商就表示，当前其白兰地库存比较充足，同时市场终端消费疲软，还能维持1-2年的销售，面对高额的保证金，将持观望态度。这对于LVMH集团葡萄酒烈酒部门新高管来说如何应对中国市场的变化，也是不小的挑战。
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