日前在资产交易平台，曾经号称“亚洲顶尖、世界一流”的新疆阿勒泰阿依海国际滑雪场，45%股份以1元价格被拍卖。
据了解，这个筹划10年、一期投资就达15亿元的冰雪旅游项目，由阿勒泰政府和中城建十六工程局合作打造，预计每年可接待游客500万人次，提供2万个就业岗位，还曾申请用作北京冬奥会速降比赛的备用场地。然而项目运营方——中城建十六工程局已于2022年底申请破产，该项目也停滞多年。
在全国冰雪旅游热不断攀升的几年里，这个按世界一流标准打造的滑雪场，何以沦落至此？
01
被尘封的雪场
新疆阿勒泰地区因其得天独厚的自然条件，被誉为“中国雪都”。在这片冰雪资源丰富的土地上，阿依海国际滑雪场曾是阿勒泰最具野心的冬季旅游项目之一。
据阿勒泰市纪检委官方公号《金山廉政》2015年10月的说法，该雪场将由国际一流的奥地利设计团队，已完成自治区体育局的专家评审。“我们希望将这一资源打造成新疆乃至全国一流的冰雪项目训练和比赛基地、大众冰雪旅游基地。”阿勒泰地区地委委员祁崇江说道。
图源中城建十六局集团
该项目于2015年评审完成，2016年动工，预计3年内建成。然而关于这个滑雪度假区的新闻仅停留在了2016年。直到今年1月，阿勒泰阿依海冰雪旅游发展有限公司45%的股权被司法拍卖，这家尘封多年的滑雪场才再次出现在公众视野。
搜狐旅游查看发现，今年以来，该标的物已被拍卖5次，起拍价从45万元降至1元。
当年计划80亿元投资的“亚洲顶尖”滑雪场为何会销声匿迹？据“知酷文旅”分析认为，这与合作方和合作模式关系较大。
“阿勒泰当地选择中城建十六局进行合作，很可能是被这个名头所误导，误以为其有这个投资实力和操盘能力。”据天眼查数据显示，中城建十六局是一家位于四川成都的民营企业，目前企业员工数量为0，涉风险信息924条，和央企中城建集团早已没有任何关系。
此外，阿勒泰政府和中城建十六局尝试采用的PPP投资模式（政府与私营部门合作建设），曾在2018年前后被中央叫停，大量不合规项目被清退。而当时阿依海国际滑雪场项目还未开启大规模建设，融资困难令后续推进乏力。
02
起飞的风口
阿勒泰被誉为“人类滑雪起源地”，位于北纬45°至47°的世界滑雪黄金纬度带，全年降雪期长达179天，积雪期达130多天，而且是最适宜开展雪上运动的“粉雪”。无论从雪量、气温、风速、湿度等条件，均为世界一流的滑雪条件。
阿勒泰地区被确定为冰雪旅游经济发展核心区，拥有将军山滑雪场等10个国际级滑雪场，冰雪旅游影响力不断提升。2018年，阿勒泰还被国家气候中心授予了全国唯一“中国雪都”的称号，进一步证明了其世界级的冰雪资源。
中国旅游研究院颁发的2024冰雪旅游十佳城市
据中国旅游研究院发布的《2024中国冰雪旅游发展报告》预测，中国冰雪旅游人数近年有望实现25%至30%的增长率，将有超过4亿人次体验冰雪休闲，旅游收入有望达到5500亿元。而处在起飞“风口”的新疆冰雪游，则有着得天独厚的优势。
据新疆文旅厅介绍，目前，全疆建成各类冰雪场地188个，全疆14个地州市实现了冰雪场地全覆盖。除了阿依海滑雪度假区外，有滑雪场101家，其中5S级6家，4S级11家；拥有国家体育旅游示范基地4家、国家级滑雪旅游度假地5家，数量位居全国第一。
随着冬季各大滑雪场陆续“开板”，来自全国各地的雪友计划前往新疆训练。但有着10余年经验的滑雪爱好者林毅认为，“对于滑雪小白来说，新疆并非第一选择。”
以交通为例，“从北京到乌鲁木齐、阿勒泰飞机约5个小时，新疆滑雪场普遍偏远，以禾木为例，往往要再坐6-10小时线路车才能到雪场附近的村酒店。”他认为这对普通游客、上班族来说时间很不划算，毕竟周边已有成熟的滑雪市场。
搜狐旅游搜索发现，可可托海国际滑雪场距离最近的阿勒泰机场300多公里，单程驾车需要4个小时；距离乌鲁木齐地窝堡机场500多公里，单车驾车7个小时。乘航班前往须要在乌鲁木齐转机富蕴，且航班较少，花费较高。
还有雪友表示，部分滑雪场教练、安全保障等方面的服务不够专业。“这边的滑雪教练水平参差不齐，有的教练刚学2个月就敢教。而且费用从100元至5000元不等，市场价格比较混乱。”
有网友表示，新疆冰雪旅游存在起步晚、基础设施配套不完善等情况。去年12月，网友发视频吐槽将军山滑雪场缆车在半空大幅晃动，工作人员没有采取应对措施。后景区工作人员回应，因大风等天气原因，为安全考虑已暂停运营缆车。
室外滑雪场的缆车晃动严重 图源截图
对于会在雪场附近住数月的雪友而言，对周边生活便利度有一定要求。雪友陈莹去年在可可托海滑雪度假区常驻的3个月里，每周都需要去40公里以外的富蕴县批量采购生活物资。“虽然来回费时间，当地可可托海镇物品溢价几乎达40%，而且质量不符合我的要求。”
由于季节性客流区别差异大，一定程度上限制了当地旅游业可持续发展。新疆文旅厅资源开发处处长段玉明曾坦言，“一直以来，国内滑雪场普遍面临‘冬季人声鼎沸，夏季无人问津’的挑战。冬天一季营业，夏季基本闲置，这不仅造成资源浪费，也让大型滑雪场直面营收的难题。”
03
“冷资源”正转为“热产业”
冰雪经济这条赛道上，新疆阿勒泰同样面临着激烈的竞争。吉林、黑龙江省都将冰雪经济视为经济增长的新引擎；河北省尤其是张家口和承德地区，则是京津城市的冰雪后花园。
全国雪场分布图
“前几年，我们都在补齐基础设施建设的短板，完善缆车、建设雪具大厅和提供更多的住宿选择。”阿勒泰将军山国际滑雪度假区运营总监陈阳称，“今年我们把工作重心放在细处，如公寓建设，将为雪友提供更好的服务。”而可可托海国际滑雪度假区除了增加线上购票端口，今年还在镇区13家酒店放置自动售票机，减少雪友窗口排队等待的时间。
图源可可托海国际滑雪度假区
今年新疆各地正计划通过举办节庆和赛事，推动冰雪旅游和运动的持续火热。”新疆文旅厅产业发展处副处长艾合买提·艾麦提说，为了促进旅游消费，全疆各地将发放各类冰雪旅游消费券，吸引游客和冰雪运动爱好者来到新疆。
针对季节性特点，新疆各地也开始积极培育非雪季旅游市场，打破“一季养三季”，通过因地制宜引进新业态、新项目、新场景，在非雪季也吸引游客。
图源光明网
可喜的是，公众对于新疆滑雪的认知度正在快速提升。美团、大众点评2023年底的数据显示，新疆“滑雪”相关的关键词搜索量同比去年增长285%，其中“阿勒泰滑雪”的搜索量同比增长超12倍。在滑雪旅游目的地热度榜单上，新疆进入全国前十。
复旦大学旅游学系教授、中国旅游研究院文旅品牌研究基地主任沈涵认为：“新疆拥有世界级冰雪资源，在推动冰雪旅游发展上，需要持续加大基础设施投入，提升冰雪旅游服务质量，开发更多年轻人喜欢的‘滑雪+’旅游产品，进一步提升滑雪产品的黏性，延伸产业链，拉动消费。”
搜狐旅游将对文旅市场保持关注。
撰文|晓慧 编辑| Mulan
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