西安旅游总经理提前请辞，11年累计亏损近8亿
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2024-10-30 15:15
北京
近日，据多家媒体消息，西安旅游股份有限公司（下称“西安旅游”）董事兼总经理庄莹因工作变动提出辞职，“不在公司担任任何职务”。次日出任西安曲江文化产业投资有限公司副总经理，补选为曲江文旅股份有限公司董事会非独立董事。据了解，庄莹女士在西安的旅游业内拥有多年行业经验，自2022年3月起担任西安旅游董事及总经理，原定任期至2025年12月。在其任职期间，西安旅游的归母净利润一直处于亏损状态。西安作为备受欢迎的旅游城市，长期稳居国内热门旅游目的地榜单前列。西安市政府新闻发布会披露，2023年全年，西安共接待游客2.78亿人次，旅游业总收入高达3350亿元，分别同比增长33.9%和65.1%。一边是西安旅游业的热闹非凡，而另一边却是西安旅游企业的业绩承压。为何在这样红火的文旅市场背景下，西安旅游依然难以摆脱盈利困境？欢迎收看本期搜狐旅游「行业观察」。西安旅游是一家国有控股的旅游企业，成立于1996年，并于同年在深交所上市；是西北地区首家上市旅企，主要业务包括酒店、旅行社和商贸。该公司借助胜利饭店、解放饭店等历史悠久的酒店资源打造新品牌，目前拥有57家酒店和民宿，同时旗下还有西安中旅国际旅行社和西安海外旅游有限责任公司。搜狐旅游从《中国经营报》的报道发现，尽管西安市拥有丰富的旅游资源，但西安旅游公司并未掌握那些核心且高流量的旅游资产。相比之下，西安曲江文旅集团负责管理西安的多个知名景点，如大雁塔景区、大唐芙蓉园、秦二世陵遗址公园等，并运营着16家涉及餐饮、酒店及旅行社等业务的企业。并且，曲江文旅旗下大唐不夜城还推出了各类旅游演艺项目，吸引众多游客前来打卡（它的亏损缘由见搜狐旅游另一篇文章）。![]()
西安大唐芙蓉园上演《梦回大唐》 图源：新华社
此外，西安旅游的公司高层也经历了较为频繁的人事变动。据《新京报》报道，2022年3月8日，庄莹被聘任为公司总经理，仅一个月后，公司发布了董监高人员离职的公告。公告指出，因工作调整，董事兼常务副总经理杨广虎、董事毛大伟、监事会主席曾进及副总经理景英杰均提交了辞职申请，并将在离职后不再担任公司任何职务。同日，西安旅游宣布聘任刘文忠和杨阳为公司副总经理（现已变动）。业内专家对搜狐旅游分析道，上市公司高管的大规模更替往往与公司现金流紧张、财务杠杆上升相关联。这种高层变动通常反映出公司业绩下滑所带来的压力。除了公司高层频繁变动外，近年来，其业绩也表现出不稳定。《界面新闻》的调查显示，从2021年至2023年，公司连续三年处于亏损状态。而从2013年至2023年底的11年间，公司扣除非经常性损益后的净亏损总额累计达到约7.8亿元。根据西安旅游最新财报，公司2024年前三季度营收为4.35亿元，同比下降18.35%，归母净利润亏损为8684.01万元。![]()
图源：东方财富网一个值得留意的信息是，2018年，西安旅游的控股股东——西旅集团完成了股权变更，其投资人由西安市人民政府转为了曲江新区管委会。这一背景，暗示着庄莹的职位变动属于一次内部的人事调动。
官方财报显示，西安旅游今年上半年营业收入同比下降，部分归因于商贸板块营收大幅缩减。西安旅游商贸业务自2019年起，专注于新零售拓展，包括开设联营店、合作便利店、部署智能售货机，尝试电商直播，构建建立蔬菜、果品、粮油、肉禽、茶叶、酒店用品等产业链。为寻求增长，公司在坚持旅游服务主业的基础上，积极拓展商贸板块，这一板块在疫情期间支撑了公司超过60%的主营业务收入。（来源：《金融界》8月报道）然而，西安旅游的商贸业务的营收表现并不稳定。据统计，该业务营收从2019年0.3亿增至2021年3.39亿后，2023年骤降至0.41亿。目前，西安旅游的商贸业务对公司整体收入的贡献已经大大减少。具体来说，与去年同期相比，2024年上半年这块业务的收入从6500多万元骤降到不到1000万元，其占公司总收入的比例也从23.88%下降到了3.86%。![]()
图源：《西安旅游股份有限公司2024年半年度报告》相较于商贸板块，旅行社与酒店业务的营收虽持续增长，但盈利能力堪忧。《南方都市报》的调查指出，公司旅行社业务的毛利率长期维持在3%左右；酒店业务的毛利率则经历了剧烈波动，从2021年的11%降至2022年的-79%，2023年虽有所恢复，但仅为0.34%。值得注意的是，与同行相比，公司在酒店业务的盈利能力方面有较大提升空间。例如，2023年，首旅酒店净利率达到10.41%，毛利率达到38.12%；而亚朵的净利率则为15.84%，毛利率为39.42%。今年上半年，旅行社业务板块中的西安中旅亏损520万元，西安海外亏损96万元；在酒店管理、服务领域，5家子公司中仅2家实现盈利。另据《21世纪经济报道》的数据显示，西安旅游的两大业务板块目前仍在持续扩张。其中，旅行社业务的分支机构数量已从2022年底的204家增加至2023年底的266家，而酒店（含民宿）的数量也从38家增长至57家。为了避免“戴帽”，西安旅游曾多次通过甩卖旗下资产。据《新京报》的报道，2018年转让旗下西安草堂奥特莱斯购物广场股权获利1.4亿元，实现9627万元净利润。但2019年亏损再现，2020年再次甩卖资产扭亏，2021年尝试转让重点项目的股权未果。媒体评论称，西安旅游在发展中遭遇了多重挑战：缺乏核心旅游景区资源，无法形成稳定的盈利支撑；旅行社业务面临盈利能力的不足，难以带动整体业绩；酒店业务的表现也未能达到预期，制约了市场竞争力。这些因素，使得西安旅游的扭亏之路显得尤为艰难。“现在我们才从疫情中走出，前两年开了一些店仍处于爬坡期，收入还没有达到预期。未来，公司将重点通过新型科技管理手段和先进物流体系，走降本增效的道路，提升酒店和旅行社业务的盈利能力。” 西安旅游董秘刘文忠表示。上市近30年来，西安旅游尝试在各个领域探索，以培育新的增长点。根据钛媒体的梳理，西安旅游涉足多个行业，包括石油、房地产、网络电信、游艇港口、度假村、新零售、新传媒、医养健康、创投及洗浴城等。虽尝试众多，西安旅游未来面临转型发展、业绩与目的地游客量增长成正比的轨道，依然道阻且长。撰文|思佳 编辑| Mulan
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