这个“十一”黄金周，你或许发现，朋友圈里晒非洲旅行大片的人多了起来。
去哪儿网平台数据显示，与去年国庆相比，今年出境游新增的目的地中，超过一半是非洲国家，包括赞比亚、巴布亚新几内亚等在内约20个小众非洲国家和地区。
另据携程数据，今年2月至8月，中国游客前往非洲的旅行订单显著增加，同比涨幅约为120%。飞猪平台也显示，非洲的机票预订量在此期间接近翻倍，尤其是埃及和肯尼亚的增幅最为明显，分别达到了236%和167%。事实上，非洲旅游市场的回暖趋势可追溯至去年，并持续展现出强劲的增长动力。据联合国世界旅游组织发布的数据，非洲是2023年旅游业增长最快的大陆，国际游客数量已恢复至2019年水平的96%，恢复率位居全球首位。进入2024年上半年，非洲接待的国际游客人数较2019年同期增长了7%。“考虑到目前在非洲大陆的发展势头，非洲旅游业将以平均每年5.1%的速度增长。” 世界旅游及旅行理事会预测。是什么推动了非洲旅游如此快速的增长？非洲是否做好了准备，应对游客数量激增带来的挑战？欢迎收看本期搜狐旅游「行业观察」。今年国庆假期第一天，小狐就收到朋友的“求救”，问有没有肯尼亚旅游局的联络方式。原来她付好了全款，到了当地，旅行社却让她换酒店，于是心急火燎地要投诉。等我回过神来想告诉她尽量在当地协商解决时，她早已换好酒店，乐不可支地晒起全家旅行大片来。
这仿佛是目前非洲旅游的真实写照。一方面，非洲凭借其独特的自然景观和人类摇篮的丰富历史文化，吸引着全球游客的目光。从坦桑尼亚的塞伦盖蒂国家公园到肯尼亚的马赛马拉自然保护区，从穿越时光的埃及金字塔到摩洛哥马拉喀什的繁华市集；无论是在南非开普敦与企鹅共舞，还是挑战攀登乞力马扎罗山……![]()
图源：视觉中国这些在都市中难以体验的野性之美、原生态风光、古老历史和刺激冒险，吸引着众多游客踏上非洲之旅。然而另一方面，在部分媒体和社交平台上，对非洲旅游的评价可谓“毁誉参半”——旅游业管理的不完善、欺诈偷抢现象、基础设施建设的滞后以及政治不稳定造成的安全隐忧。两年前，新华社下属瞭望智库就曾发布名为《埃及旅行防骗指南：行走于古老文化与“斗智斗勇”之间》的文章，提供了防骗建议。其中包括：“自信地拒绝，不要有目光接触”、“不要轻易相信说一口流利英语的当地人”、“永远先商量好价格，虽然未必有用”等等。一些博主在社交媒体上分享了非洲旅行中的卫生警示，提醒广大旅客提高警惕。![]()
图源：小红书平台与此同时，还有一些博主也曝光了在非洲旅游期间遭遇了住宿“宰客”现象，房间价格贵得令人咋舌。![]()
图源：小红书平台据《环球时报》报道，今年7月28日，一辆搭载中国游客的游猎车在坦桑尼亚北部因超车引发侧翻，导致1名中国游客死亡、5人受伤。非洲真的不安全吗？据全球和平指数(GPI)2023年发布的国家排名，毛里求斯、博茨瓦纳、塞拉利昂、赞比亚等国的表现远高于美国（131名），安全指数甚至超过了法国（67名），展现出非洲土地和人民蕴藏的巨大潜力。![]()
![]()
图源：2023 GLOBAL PEACE INDEX
中非关系正处于历史最好时期。近年来，非洲国家对中国游客的便利化开放政策不断优化，免签和落地签国家数量增多。上个月刚刚结束的中非合作论坛上，通过的《北京行动计划（2025—2027）》中专门设立了“文化、旅游与体育”板块。中国积极倡导并鼓励所有已建交的非洲国家，成为中国公民出境游的目的地国。2023年，入境南非的中国游客达到37164人，同比增长204%。但疫情前，南非每年接待约10万名中国游客。南非驻华大使谢胜文近期向包括搜狐旅游在内的媒体透露，使馆已“将旅游业作为优先发展事项”，支持中国游客发现南非新魅力。截至目前，中国与31个非洲国家签订了旅游合作协议，正式确认了34个非洲国家为中国公民组团出境游的目的地。此外，中国与非洲之间还建立了166对友好城市关系。
值得注意的是，非洲旅游业的繁荣与中非之间航班数量的增加密不可分。据第一财经的数据统计，二季度中非航班的整体恢复率已达130.6%。其中，埃及的恢复率最高，达到241.7%；肯尼亚为150%；南非和阿尔及利亚则均达到了100%。为进一步吸引游客，埃塞俄比亚扩展了以亚的斯亚贝巴为中心的航线网络；与此同时，埃及政府也成立了“旅游警察”以提升旅游安全；塞舌尔则推出了“塞舌尔可持续旅游认证”来促进可持续发展。![]()
埃及旅游警察站点，图源：视觉中国旅游业对非洲多个国家的经济发展带来了显著的积极作用。2023年，旅游业占非洲地区生产总值的7%，成为重要的经济支柱。
其中，埃及的入境游客数量在去年创历史新高，达1490.6万人次；纳米比亚旅游业收入达77亿纳元，占该国GDP的3.7%；津巴布韦的旅游业在2023年也实现了快速增长，成为该国经济发展中增速最快的行业。2023年11月，世界旅游及旅行理事会指出，未来十年，非洲旅游业有望带来约1680亿美元的旅游收入。同时，这一行业的扩张也将为非洲创造超过1800万个新的工作岗位。![]()
南非酒庄旅游 搜狐旅游 Mulan 摄
尽管非洲旅游业展现出强劲的增长势头，但比较中国游客疫情前后的热门海外旅行目的地，非洲目前仍未进入主流选择。今年8月国际出港航班目的地分布中，非洲地区仅占1%。![]()
图源：航班管家
疫情前的2019年，据中国旅游研究院统计，中国（内地）游客出境旅游的十大热门目的地依次为：中国澳门、中国香港、越南、泰国、日本、韩国、缅甸、美国、中国台湾和新加坡。而进入2024年第二季度，全国旅行社共组织304.73万人次出境旅游，排名前十位的目的地国家或地区依次为：泰国、日本、中国香港、韩国、中国澳门、新加坡、越南、俄罗斯、马来西亚、意大利。
![]()
来源：中国文化和旅游部据欧洲旅游委员会（ETC）今年的调查显示，疫情后有62%的中国受访者表示有意到访欧洲，比例位居各国之首。另据爱彼迎中国数据，今年国庆出境游住宿搜索量增近四倍，十大热门地依次为日、意、泰、韩、美、法、新、马、英、西，意大利首进前三，显示欧洲多国受中国游客暑期后持续青睐，而非洲并未在列。随着全球化步伐的加快，旅游业对于各国促进跨文化交流及经济发展起到关键作用。坦桑尼亚总统萨米娅·苏卢胡·哈桑明确指出：“非洲与旅游业不可分割！”![]()
坦桑尼亚总统（右）和靳东同游坦桑南非总统拉马福萨9月访华时也表示，将中南两国关系提升为新时代全方位战略合作伙伴关系，这将对双边经济和两国人民的交流，包括旅游和文化，产生重大积极影响。未来，随着非洲旅游基础设施的不断完善及市场推广力度的加大，非洲还有很大潜力，跻身中国游客热门旅游目的地的行列。
