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导语：
新质生产力代表先进生产力的演进方向，是由技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级而催生的先进生产力质态。本文在新质生产力与文旅产业的发展内涵基础上，从适应新产业、融合新科技、激发新动能、塑造新方向、引进新人才、提升新质消费力等六方面进行了阐述！
老张拍摄于甘肃
何为新质生产力
发展新质生产力是国家领导人洞察世界科技变革与发展中国特色社会主义先进生产力客观要求作出的重大战略思考。
2023年9月7日下午，习近平总书记在黑龙江省哈尔滨市主持召开新时代推动东北全面振兴座谈会时指出：
积极培育新能源、新材料、先进制造、电子信息等战略性新兴产业，积极培育未来产业，加快形成新质生产力，增强发展新动能。
2023年9月8日上午，习近平总书记在听取黑龙江省委和省政府工作汇报时指出：
要以科技创新引领产业全面振兴。要立足现有产业基础，扎实推进先进制造业高质量发展，加快推动传统制造业升级，发挥科技创新的增量器作用，全面提升三次产业，不断优化经济结构、调整产业结构。整合科技创新资源，引领发展战略性新兴产业和未来产业，加快形成新质生产力。
在2024年1月31日二十届中共中央政治局第十一次集体学习时的讲话中，习近平总书记首次系统论述新质生产力 。
2024年3月5日，《政府工作报告》提出，要大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力。新质生产力被首次写入政府工作报告。
3月5日下午，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在参加他所在的十四届全国人大二次会议江苏代表团审议时强调：要牢牢把握高质量发展这个首要任务，因地制宜发展新质生产力。
（二）基本内涵
新质生产力是以新产业为主导的生产力，
特点是创新，
关键在质优，
本质是先进生产力，
战略性新兴产业与未来产业是形成新质生产力的主阵地
02
新质生产力与文旅产业
的发展内涵存在耦合性
劳动者、劳动资料、劳动对象和科学技术、管理等要素，都是生产力形成过程中不可或缺的。只有生产力诸要素实现高效协同，才能迸发出更强大的生产力。新质生产力和文旅业的发展内涵存在耦合性。
1、更高素质的劳动者也是文旅产业路上的排头兵。
人是生产力中最活跃、最具决定意义的因素，新质生产力对劳动者的知识和技能提出了更高的要求，并将其作为新质生产力的第一要素。在文旅行业高质量发展，旅游产品日渐丰富且呈现高技术含量的当下，旅游无形产品的质量通常是在有形产品的基础上通过具体的服务劳动来创造，因此，旅游劳动者的质量和素养是构成优质服务的先决条件，是文旅产业路上的排头兵。
就培养更高素质的劳动者方面，应将文旅人才梯队的建设作为工作重点，高水平研发、培训和管理旅游行业劳动者，建立与文旅产业相适应的人才培养体系，重点培养具备数字技术应用、创新设计、国际化视野的复合型人才，以适应旅游行业的快速发展和旅游业态模式的快速更新。同时，旅游市场的服务升级触发提供服务的劳动者升级，因此还要通过职业培训提升服务人员的技能水平和职业素养，满足文旅产业发展的各层劳动者需求。
2、更高技术含量的劳动资料也是文旅产业的工具保障。
劳动资料即生产工具，其科技属性强弱是辨别新质生产力和传统生产力的显著标志。更多更新更强的技术运用，能孕育出一大批更智能、更高效、更低碳、更安全的新型生产工具，进一步解放了劳动者，削弱了自然条件对生产活动的限制，极大拓展了生产空间，为形成新质生产力提供了物质条件，成为了新质生产力的动力源泉。对于文旅业高质量融合来说，劳动资料的配置及科技发展也同样是不可或缺的重要支撑。
旅游业的发展迭代和旅游需求的日益精细丰富，使盘活优势文旅固有资源成为必然，发掘资源、研究市场再到生成产品达到经济价值的转化，每一步都需要更强大的技术支持，通过新一代信息技术、先进制造技术、新材料技术等的融合应用，打造出更具吸引力更贴合受众需求的旅游环境。例如打造文创IP，将文化资源变为无形资产最大化文化内容的旅游经济价值，就需要信息、科技、制造等的技术支持。
3、更广范围的劳动对象也是文旅产业的业态创新库。
劳动对象是生产活动的基础和前提。得益于科技创新的广度延伸、深度拓展、精度提高和速度加快，劳动对象的种类和形态大大拓展。比如，数据作为新型生产要素成为重要劳动对象，既直接创造社会价值，又通过与其他生产要素的结合、融合进一步放大价值创造效应。如此更广范围的劳动对象映射到旅游业上即是层出不穷的多元业态。
03
文旅新质生产力的六大发力点
（1）融合新科技，推动文旅产业智慧化发展
（2）适应新产业，推动文旅产业持续化发展
（3）塑造新方向，推动文旅产业绿色化发展
习近平总书记强调，“绿色发展是高质量发展的底色，新质生产力本身就是绿色生产力”。充分发挥文旅产业的绿色特质，促进和引领传统农业、工业和服务业向绿色经济转型提升。在发展文旅产业的过程中，充分考虑环境保护和资源可持续利用，推广绿色旅游理念，开发生态旅游、乡村旅游等产品，促进旅游业与地方经济、环境的和谐共生。通过绿色低碳发展，文旅产业不仅能够实现自身的高质量发展，也能为社会的可持续发展作出贡献。
文旅产业作为现代经济增长的引擎，借助技术革新，孕育创新的供给和消费需求，进一步夯实并提高文旅产业作为刺激消费、推动经济增长的关键动力。新质生产力将为文旅产业在内容呈现、业务模式、运营迭代、营销手段、消费行为、品牌IP塑造、组织结构等诸多方面带来巨变，最大程度释放文旅消费活力。通过深化文旅融合、提升服务质量、利用科技推动智慧旅游、加强市场营销以及政府的政策支持等举措，有效激发文旅产业的新动能，推动其经济持续健康发展，为社会经济贡献新的增长点，进而逐渐成为经济发展转向高质量增长阶段的主要动能。
引进培养高端人才，加大科研投入，将高水平研发、服务、运营和管理的文旅人才梯队建设作为工作重点，通过他们的专业技能和国际视野，推动产业的创新发展。首先，新人才的引入能够促进文旅产品的创新。根据市场变化，设计出更具特色和吸引力的旅游产品。其次，新人才能够为文旅产业带来新的管理理念和技术应用，有效地将技术应用到旅游服务和管理中，提高行业的运营效率和服务质量。最后，新人才的加入有助于拓展国际市场，更好地理解国际市场需求，制定有效的国际市场策略，吸引更多的外国游客。
旅游业新质生产力的持续发展需要旅游业新质消费力的支撑，而游客满意则是旅游消费进而旅游业高质量发展的根本目的。
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老张聊文旅读物
《乡村旅游规划理论与实践研究》由中国旅游出版社出版，是笔者多年在从事众多乡村旅游规划实践基础上，所形成的相关思考。本书共分为上下两篇。上篇的乡村旅游规划理论研究，对国内外乡村旅游产生原因、历程、概念内涵、研究进展、发展模式、存在问题、升级路径、发展趋势等方面进行系统的总结研究。下篇的乡村旅游规划实践研究，选取作者主持过的观光型、休闲型、游乐型、康养型、度假型、研学型、民俗文化型七种类型的乡村旅游规划实践项目，从基本概况、市场分析、规划理念、项目定位、总体布局、设施规划等方面对进行详细的研究阐述。以期为学界提供乡村旅游规划实践方面的参考，同时为业界提供理论方面的借鉴。
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