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01
农文旅融合的时代趋势
随着相关政策的不断细化和推进，乡村振兴战略日益清晰，三农问题逐步得到解决，乡村的活力得到了空前的激发。在消费升级的驱动下，人们的出游频次增加，对假日生活质量的要求提高，乡村旅游市场因此得到了显著拓展，进一步推动了农文旅融合的深入发展。
习近平总书记指出，“全面推进乡村振兴，立足特色资源，因地制宜发展乡村旅游、休闲农业等新产业新业态，贯通产加销，融合农文旅”。发展农旅融合、农旅互促正成为当下文旅发展新趋势。
02
农文旅融合的新业态
农旅+剧本杀：“农旅+剧本杀”是将自然风光、历史文化、休闲娱乐等元素融入剧本杀游戏中，通过打造沉浸式的旅游体验，满足游客尤其是年轻人和亲子家庭对创意和互动性的需求。浙江金华墨林古村的沉浸式剧本杀项目就是一个典型例子。该项目利用古村的历史背景和文化特色，设计了一系列与古村相关的剧本，游客在游玩过程中不仅能够享受剧本杀的乐趣，还能深入了解古村的历史文化，感受乡村的独特魅力。
农旅+数字化：农旅融合数字化通过运用大数据、物联网、人工智能等技术，提升农业生产和旅游体验的智能化水平。例如，通过VR、AR技术打造沉浸式旅游体验，利用智能农业系统提高农业生产效率等。四川遂宁海龙凯歌智慧景区就是一个成功的案例。该景区通过引入数字化技术，实现了对农业生产和旅游体验的全方位升级。游客可以通过智能设备了解作物的生长过程，体验农业生产的乐趣；同时，景区还利用VR、AR技术为游客提供沉浸式的旅游体验，极大地提升了游客的满意度和参与度。
农旅+研学：“农旅+研学”模式结合农业生产活动和乡村文化资源，为游客提供教育性、实践性的旅游体验。通过参与农业生产、学习乡村文化，游客不仅能够增长知识，还能增强对乡村文化的认同感和归属感。很多乡村地区都推出了农事研学活动，如插秧、收割等农业生产体验项目，以及乡村文化讲座、手工艺制作等文化活动。这些活动不仅吸引了大量游客参与，还为当地农民提供了增收渠道，促进了乡村经济的发展。
农旅+赛事：“农旅+赛事”模式将体育赛事融入乡村旅游中，通过举办各类体育赛事活动，吸引游客前来观赛、参赛，从而带动乡村旅游的发展。北京昌平越野挑战赛结合昌平区的自然风光和乡村特色，吸引了大量游客前来参与。赛事期间，游客不仅可以观看精彩的比赛，还可以参观周边的乡村景点，品尝乡村美食，体验乡村文化。
农旅+艺术：艺术介入乡村建设已成为一种趋势，“农旅+艺术”模式通过引入艺术元素，提升乡村旅游的文化内涵和审美体验。艺术家们可以在乡村地区创作艺术作品，为乡村增添艺术气息；同时，乡村的自然风光和文化特色也能为艺术家提供创作灵感。韩国甘川洞文化村将传统建筑与现代艺术相结合，打造了一系列独具特色的艺术景观。游客在游览过程中不仅能够欣赏到美丽的自然风光，还能感受到浓厚的艺术氛围。
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国家支持的“农文旅”融合发展模式
目前国家政策支持的“农文旅”融合发展模式有很多种，主要模式有：
全国乡村旅游重点村：全国乡村旅游重点村镇（简称重点村镇）建设写入《乡村振兴促进法》和《“十四五”旅游业发展规划》的重点任务。2019年以来，文化和旅游部会同国家发展改革委开展全国乡村旅游重点村镇名录建设工作，先后推出四批共1399个全国乡村旅游重点村和198个全国乡村旅游重点镇（乡），共计1597个全国乡村旅游重点村镇。通过示范引领，越来越多乡村通过发展旅游走上致富路、打开振兴门。
乡村旅游集聚区是指乡村旅游产业资本要素高度集中的特定地理区域，打造好乡村旅游集聚区是助力区域旅游高质量发展的重要一环。通过统一规划，统筹和整体推进区域乡村旅游道路、停车场、厕所、污水垃圾处理设施等基础设施建设，完善公共服务体系，让重点县、重点村镇和重点园区成为全国乡村旅游集聚发展、打造以乡村旅游引领乡村全面振兴的典型案例和示范标杆。
国际乡村旅游目的地：随着乡村旅游的兴盛，也出现了一些品牌的乡村旅游景区、景点。早在2017年8月，原国家旅游局曾对外发布了首批“中国优秀国际乡村旅游目的地”名单，全国共有10个目的地入选，旨在提升乡村旅游在国际上的认知度和服务水平。评选活动从乡村旅游产品稀缺性、国际知名度、基础设施和服务、科学管理水平以及国际化营销网络等5个方面遴选认定。2018年文化和旅游部组建后，此项认定评选工作一度中断。
《“十四五”旅游业发展规划》及《国内旅游提升计划（2023—2025年）》再次提出公布一批国际乡村旅游目的地。浙江省文化和旅游厅近日也印发了《关于实施乡村旅游“五创”行动助力新时代“千万工程”建设的通知》，明确到2026年，基本建成乡村旅游提质增效全国先行样板，成为富有鲜明浙江辨识度的中国乡村旅游胜地、国际知名乡村旅游目的地。
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老张聊文旅读物
《乡村旅游规划理论与实践研究》由中国旅游出版社出版，是笔者多年在从事众多乡村旅游规划实践基础上，所形成的相关思考。本书共分为上下两篇。上篇的乡村旅游规划理论研究，对国内外乡村旅游产生原因、历程、概念内涵、研究进展、发展模式、存在问题、升级路径、发展趋势等方面进行系统的总结研究。下篇的乡村旅游规划实践研究，选取作者主持过的观光型、休闲型、游乐型、康养型、度假型、研学型、民俗文化型七种类型的乡村旅游规划实践项目，从基本概况、市场分析、规划理念、项目定位、总体布局、设施规划等方面进行详细的研究阐述。以期为学界提供乡村旅游规划实践方面的参考，同时为业界提供理论方面的借鉴。
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