20年专业理论学习思考和文旅行业实践经验，持续多年关注宏观经济和行业发展动态，分享专业咨询思维、投资批判思维，提供不一样的观察视角。
老张拍摄于河南老君山
随着社会的发展，人们的精神和物质文明发展都达到了前所未有的高度。年轻人作为消费主力军，他们总是活跃在社交平台上，引领出一种新的消费方式。他们在消费上趋向于强烈的文化自信和个性表达，更加看重体验价值，理性消费，而不是趋众。
要想在竞争激烈的市场中胜出，获得消费者的青睐，文旅业态必须要与时代同步，紧跟时代发展，不断创新、完善，打造出最深入人心的项目。
01
养生业态成经济“新潮”
在快节奏的现代生活中，人们面临着种种压力，无论是工作、学习还是生活上的琐事，都可能对身心健康造成一定的影响。在繁忙的生活中，保持健康似乎成为一项艰巨的任务。而随着社会的快速发展和人们生活水平的提高，人们对健康养生的需求也日益增长，也持续向年轻人开始渗透。文旅商综合体作为年轻人的聚集地，应该顺应养生经济的“新潮”，创新打造属于年轻人的“疗养”之路。
人们现在面临着各种压力，关于情感上的失恋、亲情关系的不顺、职场的瓶颈等等，这些需要心灵的疗愈，而颂钵冥想吻合了现代这一需求，是一种有效的养生方式，给人们带来身心愉悦的同时还提供了美学艺术的欣赏。
近日在南阳医圣文化园的试开园中，药食同源的仲景饮子铺在文化园中开业爆火。药食同源是中国传统医学的重要理念，它将现代理念与传统方式相融合，打造出具有养生功能的饮品，让人们在日常生活中也能轻松养生。
老字号中医药馆也乘势而上，创新出茶饮店，独特口感、健康价值十分“上头”，深受青年喜爱。在浙江中医院火上热搜的酸梅汤，刚出货不久便被卖断货，全国多地中药房的酸梅汤也是供不应求，中药饮品成为新一代饮品潮流，对于这一代年轻人的养生，他们追求碎片化，无痛化，而这种模式恰好契合了年轻人的特点，在快乐中轻松养生。
02
陪伴业态，人文关怀治愈当代年轻人
需求是决定供给的主要因素，快节奏的生活中一些人会感到孤独和压力，“陪伴经济” 提供的服务能够填上“缺口”，带来慰藉，使情感和社交需求得以满足。陪伴业态的出现，改变了人们以往获取陪伴的单一方式，给人们提供了更加方便、快捷、多元的陪伴方式，更好地满足了人们的心理需求。且据调查显示，孤独人群为了排解孤独，这种群体中有76%的人每月在排解孤独中的花费超过1000元，34%的人每月花费超过3000元。
位于海南万宁的浪人社区凭借天然的海浪优势，吸引来了一大批热爱冲浪的人，正是因为这些“浪人”，衍生出一系列浪人所需要的商业圈——冲浪店、咖啡、民宿、酒吧、vintage、服饰等等应有尽有，许多人也被浪人的自由感所吸引，慕名而来。具有生命力的浪人天堂不仅仅给冲浪爱好者提供了一个交流、互动、陪伴的场地，也给所有游客提供了一个陪伴的一个平台。这种“陪伴”方式不仅可以引起消费者的兴趣，还可以增加商场的文化艺术属性，加速商业体的升级。
03
松弛感街区 多功能的综合体
松弛感街区是现代商业流行的空间营造模式，近年来屡屡出圈，并引发狂热打卡热潮。据不完全统计，目前文旅商综合体内包含美食街区、元宇宙街区、潮玩二次元街区、亲子街区、运动街区等多样化的街区类型。
与阿那亚、三亚相似主题度假风的西西里位于北京，不管是白天还是黑夜，景色都非常美丽，有着别样的风采。西西里配备有游泳池、露天电影、帐篷、露营桌椅、音乐、美食等娱乐项目，下午六点以后开始供应酒水，给人们打造了一个十全的“度假胜地”。
在众多类别中，餐饮类的主题街区依然是大势。全国首座以湖泊、岛屿为基底别具一格的麓湖天府美食岛，利用它独特的水资源构造出一个别致的建筑布局，最大限度地与水资源亲密接触。广阔的湖泊水域，生态的绿植体系，现代的建筑艺术让人们在享受美食盛宴的同时，让自己沉浸于画卷般的景色中，休闲与格调兼具。
04
剧场业态使生活松弛有度
剧场这一名词可以追溯到古代时期，那时的剧场是宗教仪式和庆典活动的场所。渐渐地剧场逐渐演化，从单一的表演形式到诸多方式的表演形式。近年来，音乐剧、脱口秀等剧场经济愈发讨到年轻人的欢心，甚至成为文旅商综合体的流量引擎。由于城市公共空间不能完全承载并满足消费者日益增长的文化需求，演艺空间和商业演出越发呈现向文旅商综合体靠拢的趋势。剧场作为艺术表演的重要平台，承担着传承和创新的使命，更是一种特别的文化业态。
在全国范围内，从带动上海麦金侬酒店“一房难求”的经典IP《不眠之夜》，到《成都偷心》《微光》等具有成都特色的沉浸式戏剧的火爆，再到浙江小百花剧场驻场演出的“环境式越剧”《新龙门客栈》，也是沉浸式演出的探索，其显著特点是突破剧场与观众的观演关系，带来新体验、新国风。沉浸式演出正在国内一二线城市迅速打开市场，释放出不可小觑的文化经济能量。
05
运动业态 唤醒快乐“多巴胺”
在中国体育建设高速发展中，体育运动正成为先锋生活方式，人们开始越来越看重自身体质的增强，这无疑推动了运动业态的迅猛发展。商业地产运营商自然看到了其中蕴藏的机遇。运动业态正逐渐成为文旅商综合体等项目的主流趋势。
近日昌平区体育局、文旅集团主办的昌平首届“骑行专业驿站”，它不仅给了人们提供了一个运动的平台，也给热爱骑行的人们提供了一个交流的平台，吸引了大量骑行爱好者前往此地。路亚是目前钓鱼运动中最受欢迎的，这种钓法对于现在时间紧张的年轻人来说，既享受了流行潮玩带来了刺激、又节省时间，正合年轻人的心意。在河南洛阳洛龙区青年联合会主办的“洛龙区青年路亚垂钓比赛”吸引了大量路亚爱好者前往参赛，给他们提供了一个学习交流的平台，也从另一个层面助力了青年人才留在洛阳，推动经济文化的发展。
滑雪、冲浪、潜水等健身项目也逐渐成为文旅商综合体的常客，促进文旅商综合体再一次地更新升级。Citywalk和露营风也流行开始，文旅商综合体将帐篷、折叠椅、氛围灯珠等相关元素迁入场内，增加了趣味性和氛围感，吸引了大批以猎奇为特点的年轻人。
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老张聊文旅读物
《乡村旅游规划理论与实践研究》由中国旅游出版社出版，是笔者多年在从事众多乡村旅游规划实践基础上，所形成的相关思考。本书共分为上下两篇。上篇的乡村旅游规划理论研究，对国内外乡村旅游产生原因、历程、概念内涵、研究进展、发展模式、存在问题、升级路径、发展趋势等方面进行系统的总结研究。下篇的乡村旅游规划实践研究，选取作者主持过的观光型、休闲型、游乐型、康养型、度假型、研学型、民俗文化型七种类型的乡村旅游规划实践项目，从基本概况、市场分析、规划理念、项目定位、总体布局、设施规划等方面进行详细的研究阐述。以期为学界提供乡村旅游规划实践方面的参考，同时为业界提供理论方面的借鉴。
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