![]()
20年专业理论学习思考和文旅行业实践经验，持续多年关注宏观经济和行业发展动态，分享专业咨询思维、投资批判思维，提供不一样的观察视角。
![]()
从市场规模来讲，全球健康研究所报告：全球疗愈经济正以每年10%的速度增长，到2025年，疗愈经济的市场规模将达到7万亿美元。疗愈经济的兴起反映了社会对于更全面、更综合的健康理念的关注，将疗愈和心灵健康视为生活品质的重要组成部分。文旅与疗愈有天然的契合性，疗愈旅游已经日渐兴起，本来就带大家一起来看一下什么是疗愈、什么是疗愈旅游，疗愈旅游的机会在哪里？![]()
“疗愈”的词源部分源于古英语 halan，意为“复原到全面完整的健康”；从13世纪，意为“全面整体复原”，追溯到1670年代亦为“治愈的触碰”。西班牙语中疗愈是"SANAR"，源于拉丁语系sanare（复原健康），其中的sanus 意为健康的、理智的、不癫狂的)；从拉丁文中也衍生出了健康和癫狂之间的关系。Sane - 健康状态良好；Insane - 疯癫、不健康。疗愈也指“回归本我”，也就是人作为身、心、灵合一的存在，通过疗愈让人回归本我的行为，称为“疗愈”。
疗愈经济（Healing Economy）是指一种注重心灵、身体和情感健康的商业模式和社会趋势。强调个体的内在需求、情感满足和心灵愈合，而非仅仅关注物质层面的满足。疗愈经济的兴起反映了社会对于更全面、更综合的健康理念的关注，将疗愈和心灵健康视为生活品质的重要组成部分。在《2023中国消费者趋势：疗愈之年》提及，2023年中国消费者将以“疗愈”为关键词，追求心身灵的平衡与健康，并重新恢复对生活的信心与热爱。比如，禅修旅游或可成为2024文旅最强风口。它如同一股清流，滋养着每一位参与者的心灵绿洲，让旅行不再是简单的身体移动，而是心灵与天地天地万物对话的过程。从市场规模来讲，全球健康研究所报告：全球疗愈经济正以每年10%的速度增长，到2025年，疗愈经济的市场规模将达到7万亿美元。而在我国，2022年中国疗愈市场规模预计为52.6亿，2025年中国泛心理健康服务市场规模将达到104.1亿元，年复合增长率将达到34.5%。疗愈经济，也许是救赎现代人的一剂良药。疗愈经济中必然存在着趋势红利，但目前仍处于早期开拓阶段，疗愈赛道的发展还面临种种考验与挑战。第一是需求不稳定，虽然年轻人普遍存在缓解焦虑情绪的需求，但很长时间以来，我们减压的方式是自我消化、找人倾诉。消费者开始选择疗愈服务或许还需要一定的市场教育。第二是服务缺乏标准和规范，对于以情绪为主体的服务来说，什么样的疗愈是有效的，如何衡量一项疗愈服务的价值，目前还缺乏依据和标准。第三是人才缺失，环境、音乐、嗅觉等感官体验是疗愈服务的重要组成，但专业的疗愈服务不应只有感官体验。疗愈与专业的心理医学有相似之处，如何培养更多专业的疗愈师，增加疗愈服务的饱满度、效果、个性化是个巨大的挑战。疗愈与旅游具有天然的契合性。“疗愈+旅游”具有疗愈安抚、创伤干预、关系修复三大核心作用。疗愈安抚：生活中，我们难免会遇到各种压力和挑战，导致情绪低落。疗愈旅游提供了一个释放负面情绪的平台。例如，欣赏美丽的风景、聆听大自然的声音，都可以让人的心情变得平静，释放压力。创伤干预：对于经历过创伤的人来说，疗愈旅游可以帮助他们走出阴影，重建自信。例如，参与户外活动，挑战自我，可以增强自信，帮助人们克服恐惧。关系修复：疗愈旅游还可以帮助人们修复人际关系，增进情感交流。例如，与家人朋友一起旅行，可以增进彼此的了解，修复关系中的裂痕。四大力量体现：疗愈旅游的力量体现在观察与学习、挑战与成长、宁静与洞察、释放与更新四个方面。观察与学习：旅行中，我们可以接触到不同的文化、风俗和生活方式，开阔视野，提升自我认知。挑战与成长：旅行往往需要我们走出舒适区，挑战自我。例如，徒步、登山等户外活动，可以增强我们的体魄，磨练意志。宁静与洞察：旅行中，我们可以远离城市的喧嚣，享受宁静的时光，反思自身，找到生活的意义和方向。释放与更新：旅行可以让我们暂时忘却烦恼，释放压力，带着更加积极的心态回归日常生活。一些旅游公司推出了定制化旅游服务，允许游客根据自己的兴趣和时间安排，选择不同的旅游路线和活动，被称为“疗愈旅游”。“疗愈旅游”也根据疗愈形式分成了无数的产品类型。疗愈旅游强调的是情感体验，而不仅仅是物理上的移动。文旅市场中，疗愈旅游作为一种新兴趋势，正在重塑年轻人的旅行体验。从大学生群体中兴起的特种兵式旅游，到年轻人对寺庙游的偏爱，到村BA村超，再到开封王婆说媒火爆等活动，这些现象背后的核心是“疗愈价值”。由此，如何在文旅项目中创造疗愈价值，变得至关重要。以疗愈为主导的旅游模式正在成为新热点。目前，“疗愈价值”已成为消费的重要驱动力，不仅影响着年轻人的消费决策，还重塑了旅行方式。文旅项目的疗愈价值体现在场景力与情感共同体，应充分发挥旅游体验的“疗愈价值”，通过场景力塑造情感共同体，捕捉游客需求，营造场景氛围，并进行产品业态创新，以建立与消费者的“疗愈连接”，推动产业向纵深发展，激活“疗愈经济”。“疗愈经济”是一种新兴的经济形态，它源于人们对心理、情绪及身体健康等内在需求的增长，涵盖了经济、社会、人文等多个维度，通过提供促进个人身心健康、情绪平衡及个人成长的各种服务和产品，来帮助消费者缓解压力、恢复心理与情绪的平衡，从而提升生活幸福感。
首先，需要发现或创建具有特殊疗愈属性的旅游目的地。这可能是因其自然环境，如山脉、森林、湖泊和海滨，拥有自然疗愈的力量。也可以是因其文化和历史背景，如寺院、古镇、文化遗址等，这些地方能提供心灵上的平静和满足。结合目的地的特色，开发一系列旅游产品和服务。这包括疗愈性的住宿体验（疗愈酒店）、放松和净化的水疗服务、瑜伽和冥想课程、自然徒步旅行、文化沉浸体验等。重点是提供全方位的恢复体验，满足旅客在身体、心灵和精神上的疗愈需求。使当地乡村和文化成为疗愈旅游的核心部分。通过与当地人的交流，旅客可以更深入地了解和参与当地的文化和传统，体验真正的人文关怀和精神滋养。同时，也能为当地乡村带来经济上的益处和可持续发展。构建独特的品牌身份和讲述引人入胜的故事，是吸引目标客户的关键。通过强调疗愈旅游的好处和独特价值，以及分享真实的改变生活的故事案例，可以极大增强品牌吸引力，吸引那些寻求疗愈和转变的旅客。利用社交媒体和数字营销工具，如精美的摄影、引人注目的视频和有影响力的博客文章，来提升在线可见性和吸引潜在客户。在营销活动中，重点介绍疗愈旅游的独特体验和好处，以及客户的正面反馈和故事。通过以上策略，疗愈经济与文旅产业的融合不仅能提供一种新的旅游体验，还能促进旅游目的地的可持续发展，同时满足现代社会日益增长的健康和幸福感需求。文章来源：田园康养规划院、旅游节庆营销智汇
![]()
【免责声明】：本平台发布及转载文章仅作同行交流学习，部分数据来源于网络，未经证实，部分内容及图片来源于网络，版权归原作者所有，若未能找到作者和原始出处还望谅解。如有版权疑问，或者文章内容出现侵权行为，请联系本微信后台，我们会第一时间及时进行处理。
老张聊文旅读物
![]()
《乡村旅游规划理论与实践研究》由中国旅游出版社出版，是笔者多年在从事众多乡村旅游规划实践基础上，所形成的相关思考。本书共分为上下两篇。上篇的乡村旅游规划理论研究，对国内外乡村旅游产生原因、历程、概念内涵、研究进展、发展模式、存在问题、升级路径、发展趋势等方面进行系统的总结研究。下篇的乡村旅游规划实践研究，选取作者主持过的观光型、休闲型、游乐型、康养型、度假型、研学型、民俗文化型七种类型的乡村旅游规划实践项目，从基本概况、市场分析、规划理念、项目定位、总体布局、设施规划等方面对进行详细的研究阐述。以期为学界提供乡村旅游规划实践方面的参考，同时为业界提供理论方面的借鉴。
《乡村旅游规划理论与实践研究》如有需要请添加微信号：LV823934058。
![]()
![]()
微信咨询：
专注于农文商旅领域
专注于乡村振兴领域
![]()
扫码咨询
农文商旅/乡村振兴领域少走弯路
往期经典回顾，点击题目即可阅读：
1、深度好文│网红城市爆红的背后逻辑及发展应对
2、深度│乡村振兴的底层逻辑与案例实践思考
3、深度│文旅项目发展的底层逻辑与实践案例思考
4、深度│“哈尔滨”爆火、淄博烧烤、村超出圈的底层逻辑与借鉴思考
5、文商旅项目投资经营重点思考的四大商业逻辑
6、哈尔滨旅游爆火出圈的五点思考
7、文旅、农旅项目避免“折戟沉沙”的十大方法
8、洞察 │ 传统山岳型景区的“困境”与“破局”
9、“福岛核污水排海抢盐现象”背后的真相：透析农旅项目中的资本运作逻辑
10、雪中送炭＆锦上添花：乡村振兴突破的两种路径
11、民宿的投资运营风险
12、康养产业的发展现状、运营风险、运营模式与盈利模式
13、农旅、文旅项目投资的商业模式与风险管控
14、乡村振兴农文旅融合发展的产业逻辑与商业模式——再论“田园东方”
15、地方政府在文旅经济中的为与不为——论淄博烧烤
16、文旅/乡村振兴规划方案高大上，为什么落地性差？
17、论开通泰山文旅直通车的利弊得失
18、深度│国潮、国学、非遗文化热的底层逻辑思考
19、旅游规划何去何从？
20、地方文旅国企面临的发展困境和应对举措
21、洞察│集体土地入市：政策背景与未来趋势判断
22、投资运营民宿，没有那么简单
23、轻资产文旅项目开发运营的风险管控
24、民宿“裸”运营，风险太大！
