导语：今年的旅游热点特别多，在众多的热点新词中，“情绪旅游”一词脱颖而出，跟着感觉去旅游，或者说“说走就走”的旅游也体现了现在旅游消费者的特征。这篇文章总结了“情绪旅游”发生的十大趋势。
老张拍摄于上饶龟峰
20年专业理论学习思考和文旅行业实践经验，持续多年关注宏观经济和行业发展动态，分享专业咨询思维、投资批判思维，提供不一样的观察视角。
趋势一、听劝式旅游
真实又是开盲盒
先出发再计划，这届年轻人玩出的一种新型旅游方式折射出文旅宣传与不断变化的市场需求之间的脱节。
1、去除滤镜 回归真实
年轻一代的旅行已经不再追求名山大川网红景点，而是希望得到广告之外更真实、更具体的本地化旅行建议，但当前部分景点的文旅宣传要么不够丰富，要么充斥着“广告”滤镜，难以满足年轻人对真实体验的需求，年轻人在“旅游听劝帖”寻找别人的真实体验和具体攻略据年初小红书报告显示“听劝+旅行”相关笔记同比增长了86268%。
2、陷阱广告 盲盒体验
“听劝式旅行”的陷阱同样存在，部分商家通过在“听劝求助帖”留言评论，为门店引流，用户很难直接判断真实性，“听劝式旅行”更像是一个未知的盲盒它可以开出隐藏攻略、宝藏景点、避坑攻略，也可能开出商家推广。
趋势二、反向旅游
就是不爱凑热闹
本质上是年轻群体为寻找放松自我、治愈身心而兴起的潮流折射的是新一代旅游需求的转变和对旅游体验更高品质的要求。
1、追求小众冷门，精致抠还要体验感
当下的年轻人更愿意挖掘冷门、小众旅行目的地消费观念升级的年轻人主打一个精致抠也要有体验感，在追求品质的同时更加注重性价比反向旅游帮助避开高峰，以更低的成本享受更轻松自在的旅途。
相比热门城市，不少具有特色的小城，让逆流出行成为趋势据携程数据显示，县域目的地平均增长36%，成为增速第一梯队。
2、保持特色，打造体验感
小众目的地也存在游客承载能力有限，导致出现“翻车”的情况所以，在保持特色的同时，还需要打造舒适的体验，顺应游客需求不断提升旅游服务，才能带来持续性的收益。
趋势三、目的地拔草游
线上线下双向奔赴
目的地拔草游，年轻人因为在社媒上看到分享帖，而对某个目的地产生兴趣，进而探索和体验，实现从种草到拔草的过程。
比去过更重要的是体验过！
“目的地种草游”成为许多年轻旅行爱好者的新宠，体现了现代年轻人对于旅行意义的重新定义。
它不再仅仅关乎“我去过哪里”而是更多地聚焦于“我体验了什么，学到了什么，与谁产生了连接”，鼓励年轻人以更加开放的心态和深入的方式去探索世界，从而收获更加丰富多元的人生体验。
年初甘肃天水因麻辣烫狠狠刷了一把存在感，带动了甘肃的旅游热潮电视剧《我的阿勒泰》让新疆阿勒泰的搜索热度增长超5倍，一周内接待游客105.02万人次，旅游收入8.13亿元，同比增长130.97%。
趋势四、特种兵式旅游
浓缩就是精华
以最少的时间和金钱游览尽可能多的景点主打“来过”和“在路上”不求闲适安逸只求浓缩精华。
高强度、高效率、低成本！
特种兵式旅游与大学生强关联，大学生群体旅行经费不多，但拥有较好的身体素质，这正好契合了社交网络上“勇敢的人先享受世界”的群体观念。
特种兵式旅游其实是特定人群在特定阶段的一种旅游方式，"它的火爆与报复性旅游息息相关，但对探索世界的热爱是更强的内驱力。
大学生渴望获取体验以增长阅历，符合年轻人接受新兴事物、勇于挑战自我、热血等情绪特征通过旅游缓解学业和生活压力，还能结交新朋友，满足社交需求。
趋势五、城市探索游
做一名gai溜子
在城市里漫无目的地行走，摆脱地图和路标主打一个“寻找惊喜”。
1、低成本、时间少、情绪价值拉满
City Walk成为了融合文化、艺术商业与社交于一体的都市探险活动，商家们创造了一系列令人眼前一亮的“打卡点”，各地文旅局也积极响应策划了一系列官方City Walk路线。
2、City Walk 到City Ride
城市漫游骑行的重点并不在速度，而是能够悠闲地逛逛城市在快节奏的生活中低成本地探索并体验城市，重新发现城市的美好。
参与城市探索游，让年轻人又多了一个认识新朋友的场景和机会，能在现代都市的陌生人社会里不失边界感地轻社交。
在小红书上，City Walk笔记数量同比2022年增长676%骑行的火热带动了相关产品销量的增长，数据显示，公路车销量增幅超过180%。
趋势六、极限徒步游
户外天然健身房
成为一种新兴的生活时尚与健康潮流，同时满足解压、锻炼、看美景以及社交的需求。
1、身心放松，自我挑战
短线徒步注重的是身心放松与自然美景的欣赏，长线徒步更具挑战性、刺激性和探险性质，被看作是一种挑战自我的旅行方式。
2、轻量溯溪，铁道式攀岩
相对于硬核专业的完全溯溪，轻量友好的段落溯溪更受青睐不挑人、潮流性、易社交好出片是湖溪爆火出圈的重要原因，铁道式攀登也正在成为徒步爱好者们的新选择。铁道式攀登的特色，是能让普通人在专业设备的辅助下体验崖壁探险的刺激与乐趣。
2023年1月至10月“户外徒步”相关话题阅读量超过了25亿次，今年“徒步”搜索同比增幅近100%，笔记攻略数增幅超190%“徒步一日游”“爬山徒步”等关键词的搜索量增幅均超过400%，截至目前话题#溯溪在小红书上的浏览量已经超过2.5亿。
趋势七、近郊微度假
远离城市喧嚣
不想在假期困于城市人海的年轻人，开启了一段逃离城市和人群的短途旅程。
1、身心放松 自我挑战
为了深度体验，他们还会参与当地的农耕体验、手工艺制作、民俗节庆等活动;部分年轻人住进“青年养老院”放慢生活步调，放松身心，目的地更倾向于未被过度开发、保留原始自然风貌和淳朴民风的近郊地区，往往只需短途驱车即可到达。
2、Wildeat 享受原生态
wildeat部分想躺平的年轻人选择和大自然成为“饭搭子”，在陌生的野外环境就地开饭，享受免费松弛，具有野性和原生态的Wildeat。符合年轻人对暂奥客@热梗朋克鸭时逃离工位、补充“电量”的追求。
携程数据显示，今年端午期间周边游及本地游订单占据假日近七成，以“2小时高铁圈”为代表的周边短途游引领风潮小红书上，Wildeat相关笔记数量过万，D音上相关话题播放量超过3000万次。
趋势八、疗愈漫游
佛系治愈之旅
主打慢节奏佛系生活，给予消费者情感上的支持和抚慰，提供情绪价值的同时起到一定解压作用。
1、个人成长 内在修复
正念旅修、瑜伽旅修、艺术疗愈、冥想旅修等旅修项目众多形式虽有不同，但核心目标都是为了帮助人们实现身心放松个人成长和内在修复，达到健康、更有品质的生活状态。
2、各种价位 不同需求
旅修的价格因定位、时长、服务等不同而有所差异，有当地寺庙免费或只收取很少费用的公益性质禅修班，有适合城市年轻人解压的千元都市近郊周末两天游，包含接送、食宿和各类疗愈活动也有针对高端群体的万元海外旅修团，这类旅游团会提供更多元化和精细化的体验。
创意社交游
是一种年轻人旅游团的形式，主题类型多种多样。
1、主题旅行 综艺玩法
有沉浸式剧本杀主题旅行、有吃货旅行团、有MBTI旅行团、有以滑雪或飞盘等兴趣活动为主题的旅行还有恋综旅游。综艺式社交旅行会设置有摄影师和编导，参照综艺的一些玩法，同时把年轻人喜爱的热门旅行线路融入其中。
2、社交体验双重感受
有同年龄的朋友，能收获堪比明星的照片，甚至还有可能遇到那个TA，他们在设置的各种挑战和互动环节中，更自然地展现自我，体验到如同参与综艺节目一般的刺激与乐趣。
综艺式社交旅行就是内容品质高的跟团游。年轻人在寻找旅游搭子、轻松获取旅游攻略、拓展社交圈等有着较大需求，由此他们需要的是更契合自身需求的高品质跟团游。
趋势十、旅居深度游
去有风的地
强调的是融入而非走马观花式的游览，通过与当地居民的交流和互动，沉浸式体验当地人的生活方式。
去年一部《去有风的地方》，让大理再次进入人们视野，从快节奏的城市生活转向悠闲自得的小镇生活，有助于当代人缓解压力，找回内心的平静。
2023年1-4月大理共接待旅游者3635万人次，同比增长135%其中不光有短途旅行的游客，还有深度体验大理生活的旅居者们。
义工旅行 数字游民
为了减轻经济压力，一部分年轻人选择加入义工旅行活动，以打工换宿的方式，在旅行地参与志愿工作数字游民，突破了传统工作模式的界限，但数字游民需要较高学历与职业背景，较强的赚钱能力以及语言能力，是个门槛较高的旅游方式。
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老张聊文旅读物
《乡村旅游规划理论与实践研究》由中国旅游出版社出版，是笔者多年在从事众多乡村旅游规划实践基础上，所形成的相关思考。本书共分为上下两篇。上篇的乡村旅游规划理论研究，对国内外乡村旅游产生原因、历程、概念内涵、研究进展、发展模式、存在问题、升级路径、发展趋势等方面进行系统的总结研究。下篇的乡村旅游规划实践研究，选取作者主持过的观光型、休闲型、游乐型、康养型、度假型、研学型、民俗文化型七种类型的乡村旅游规划实践项目，从基本概况、市场分析、规划理念、项目定位、总体布局、设施规划等方面对进行详细的研究阐述。以期为学界提供乡村旅游规划实践方面的参考，同时为业界提供理论方面的借鉴。
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