“文商旅体展” 融合发展路径及案例经验借鉴

1. “农文旅”三产深度融合

这一融合模式强调在乡村系统中对生态农业资源、文化资源、旅游资源进行统筹开发，带动资源、要素、产业在乡村地区的优化重组，从而实现产业发展模式的转型、产业链条的延伸、产业功能的创新与农民就业增收渠道的拓展。“农文旅”融合发展能在契合乡村振兴总要求的同时，发挥融合产业发展优势，设计新产品、打造新业态，以各类资源的优势整合形成乡村发展新格局。以北京市大兴区为例，大兴区充分发挥大兴国际机场的区位优势、北京近郊地理优势、乡村旅游新业态资源禀赋优势，注重全区文化旅游发展品质，提升文化旅游服务水平，逐步探索“新产品、新场景、新业态、新商品”发展路径。

大兴区半壁店村以传统民宿业态为基础，以创造沉浸式游娱乐体验、亲子互动场景等为核心，以“80后”“90后”群体的消费习惯为导向，开展“一会、一赛、一嘉年华”等系列活动，打造主题鲜明、带动性强的文旅特色村，形成半壁店沉浸产业基地，以期为具备一定条件的乡村探索一条“民宿＋文旅融合＋乡村振兴”的路径，推动本地文旅高质量发展，助力乡村振兴。

2. 科技+文旅创新沉浸体验

打造世界级的沉浸式文旅目的地，不仅是实现文旅产业高质量发展的战略选择，也是数字化转型的大背景下，提升文旅产业发展能级，稳步推进经济高质量发展的重要举措。科技+文旅的融合产品不仅丰富了旅游的体验维度，更是下一阶段文旅产业供给侧改革中深化数字赋能、提升产品品质、打造旅游目的地竞争力的新动力和新方向。2024年沉浸式文旅成为全国多个城市新消费的亮眼增长点。以上海为例，近两年间落地了三十多个具有影响力的沉浸式文旅产品，如机遇星球·IP MALL上“巴黎舞会Le Bal Paeis de Blance Li”VR沉浸体验展、“永恒的巴黎圣母院”VR数字沉浸展、“隐秘的秦陵”VR沉浸体验展、“秦潮觉醒沉浸探索体验”“三体·引力之外”沉浸式体验展、 XR 沉浸式太空探索体验“无限 The Infinite”等等。

值得关注的是，通过科技和文化的有机结合将红色文化资源转化为具有市场吸引力的旅游产品，让红色文化在新时代背景下实现创造性转化和创新性发展。例如由中共一大纪念馆、上海东方网文化产业发展有限公司以及上海歌星俱乐部有限公司共同呈现的全国首创 LBE VR 红色文化沉浸式体验盛宴——“数字一大·初心之旅”，不仅是国内首屈一指的 LBE VR 红色文化体验展，更是一次以新兴科技力量赋能“党的诞生地”红色文化，推动其迈向高质量发展的创举。

3. 游戏+文旅强势破圈   

在数字中国战略和中国式现代化大背景下，以知识产权为核心，以人物形象、游戏商标、游戏故事背景等为要素的游戏IP已紧密连接到文化和旅游的各个环节，游戏IP由于具备强大的文化属性、经济效益及用户影响力，其布局已不仅仅局限在游戏领域，也将自身的文化内容渗透到了更多的文化领域，出现了游戏+影视、游戏+动漫、游戏+景区、电竞酒店等众多新型业态，其融合发展脉络日渐清晰，在合作中，游戏不仅是娱乐游戏，更是文化的载体与传媒媒介，为游客提供沉浸式的旅游体验。同时，游戏IP可进一步丰富文旅产品“新内容”、构建文旅数字化“新场景”、推进文旅“新消费”，以产业现代化助推文旅高质量发展。

湖南芙蓉镇打造的“天衣别院”将游戏《天涯明月刀》的虚拟场景在线下还原；黄山风景区同样联合《天涯明月刀》推出了游戏门派“长生剑派”，将黄山胜景“梦笔生花”以及奇松、怪石、云海、冬雪等壮丽景色融入了游戏场景中；广东文旅融合了《王者荣耀》元素，将鲁班醒狮皮肤和李小龙皮肤等游戏元素与广东的醒狮文化和岭南武术文化完美结合；广东文旅还携手了《元梦之星》，以关卡形式，带领玩家解锁茂名月牙湾、湛江东海岛、阳江北洛秘境、汕尾红海湾古堡、梅州中国移民纪念广场以及广州塔等地标性建筑和热门景区。

4. “主理人” 模式引领潮流

当下，一批主理人正持续深入挖掘在地风景、文化，用美感吸引用户、用兴趣导向感染用户，提供更具个性化的旅行新供应链，为文旅带来新活力。“主理人”是一个网络用语，通常指潮流品牌的所有者或职业经理人。近年来，随着社交媒体的传播和新消费内容的繁荣，主理人这个概念不断“破圈”，现在用以指代那些能将自身特质与品牌结合的创业者，范围也从潮牌圈扩展到零售、餐饮消费、娱乐等泛商业领域，例如旅行主理人、城市主理人、民宿主理人等。

随着新一轮文旅消费热潮兴起，一批批由主理人精心打造的小店呈现出独特的设计和理念，为文旅发展带来全新流量。例如成都创办的荒石公园用昆虫、植物作为素材创作标本艺术品，如今已经成为别具特色的城市地标；在北京，檀谷·慢闪广场集合骑行驿站、小酒馆、民宿和剧场，各业态主理人持续更新商业内容；坐落于河北秦皇岛的阿那亚度假型社区汇集了快闪店、咖啡客厅等空间，发展成为有展览、有演出、有市集的融合体。

随着社交媒体的兴起，主理人成为连接旅游目的地与广大游客的桥梁，他们的创意作品和独特理念迅速传播，极大地提升了旅游目的地的知名度和吸引力。“新”“年轻化”“场景”，是主理人们提及自己品牌时，高频使用的形容词。凭借独特的审美视角和创意灵感，优秀的主理人为游客量身打造了一系列个性化的旅行体验。

5. 商旅融合活化场景  

随着城市商业空间的主题化和旅游化，加上网络消费的冲击，部分商业空间开始成为旅游网红打卡景点，甚至一些商旅文综合体被评选为国家4A级旅游景区、国家级旅游度假区、国家级旅游休闲街区、国家级夜间文化和旅游消费集聚区，为文旅产业发展、旅游消费促进有一定的带动作用。例如河南商超“胖东来”旗下3家商场春节4天内接待的总客流量超过140万人次，赶超河南游客接待量排名第一的景区。胖东来的成功经验一方面是完善的基础设施，如直达公共交通、免费停车场、旅游服务中心等，另一方面是其舒适与美观的购物环境和情绪价值拉满的服务体验。河北的“唐山宴”是一座集特色餐饮、民俗传承、文化展示、场景体验和研学实践于一体的文旅商业综合体，也是国内最大的原创沉浸式室内特色餐饮微度假目的地。长沙“超级文和友”则以“餐饮+文创”的沉浸式体验，化身长沙知名的文旅地标。

1. 对接数字系统

文旅产业发展重点已经从如何应用新技术创造新场景，转移到如何把游客散碎的出行需求与日益健全的智能系统相对接，让未来的智慧文旅服务更加精准、贴心。文旅与信息科技的融合在多个应用场景展开，例如餐饮和酒店中的机器人自助服务、旅游景区的智慧导览地图、旅游消费的个性化推荐、旅游产品大数据分析和评估等。除此之外，北京创办的全国首个文旅资源交易平台，通过数字系统充分对接文旅项目资源各方需求。“卡斯谷”在这里与世纪金源投资集团达成合作，为京郊亲子游增添亮点；隆福寺funfly飞行影院对接到北京银行信贷资金，推动打造东城区文化金三角，擦亮首都历史文化金名片。截至2024年6月，北京旅游资源交易平台已累计成交文旅项目474宗，成交金额453亿元。

2. 提高服务保障

为促进乡村旅游发展，北京建立了全国首个乡村旅游保险体系、首个乡村旅游担保平台。截至2023年底，累计承保乡村旅游经营户26191户次，提供风险保障金额187.54亿元，担保支持京郊旅游项目2886个，放款规模38.47亿元。为提高旅游信息服务效率，上海推出的“乐游上海”小程序提供上海全域的旅游景区、文化活动中心、旅游咨询服务中心、酒店、乡村民宿等查询功能。为保障旅游服务质量，三亚市旅游和文化广电体育局牵头建设“三亚放心游”旅游投诉先行赔付平台，发布平台五星评价体系，同时将“先行赔付”资金池扩容至1000万元。为适应游客对旅游公共服务多元化和个性化需求，福州多个文化体验中心引进福建中旅等18家文旅企业和单位入驻，建设城市候机厅项目，开通每半小时一班机场快线等方式，实现了从旅游集散服务中心到文旅服务综合体的转型升级。