2024年度报告|重生之我再来6遍！
文摘
2024-12-17 16:35
河南
有没有发现，各大平台的2024年度报告来得比往年更早一些？12月14日周六，得到APP年度数据报告率先出炉，拉开了年终盘点的序幕；12月16日牛马们的星期一，美团年度报告水灵灵地炸裂出街，以独具心裁的短剧+AI创意模式，瞬间引爆社交媒体，一”告“封神！在消费降级的浪潮下，美团早已成为人们外出点餐的必备神器，你在美食上花费出去的每一笔，都是对平凡生活最好的治愈与慰藉。在夜阑人静的时刻，刷短剧是人们睡前最好的情绪按摩。看着霸总满屏飞，逆袭神反转，过瘾又解压。好在微短剧让人虚度光阴的时间并不太漫长，从开头到大结局剧情紧凑一气呵成。看得多了，套路也摸清了，基本看个开头就能对结尾猜个八八九九。自己永远是自己的主角，不要总在别人的戏剧里充当着配角。与其每天刷短剧看着别人的独角戏，何不化身男女主过一把主角瘾？深谙用户心理的美团，年度报告以”2024你主演的短剧”主题迅速破圈，为用户量身定制了6款爆款短剧，每个用户在自己的剧本中，沉浸式体验职场的勾心斗角、商海的波谲云诡，豪门的刀光剑影，逆袭的快意恩仇，甜宠的柔情蜜意，玄幻的逍遥自在。重生之我再来6遍，剧精彩！对手闯入办公室挑衅，身为霸道女总裁的你，面对对手咄咄逼人的收购计划一时束手无策，在这千钧一发时刻，助手小团挺身而出，霸气亮出你在美团的消费记录，强劲的财报让对手甘拜下风，灰溜溜离开。助手小团代表公司与友商公司比拼实力，爆出了身为总裁的你全款吃麻辣烫的秘密，并且还用美团省下了一笔巨款，让友商惊讶地原地倒下，甘拜下风。当助手年度财报呈上，你再获商业奇才的美誉。身为豪门千金的你，被心机男算计，埋怨你在美团消费那么多，却对他一分不给。心机男绑架了你的管家小团，小团身上的绳子一拉就开，心机男的阴谋没得逞，小团将完整保存好的消费记录呈上，不辱使命。低调的你，遭遇毒打，被人质问凭什么一个赘婿能当继承人？面对种种凌辱，你隐忍不发。冲突正激烈，管家小团及时赶来，警告众人你在美团消费了很多钱，哪里看得上这一点家产？为你及时解了围。你从人间修行刚回来，三个人就为你打起来了，都说最了解你，有人知道你的美团注册时间，有人知道你爱吃什么美食，有人知道你在美团花了多少钱，但最了解你的还是仙侍小团。你穿越到仙侠剧中，化身仙尊的你用仙气为在诸神大战中受伤的侍从小团疗愈，小团自语陪伴仙尊的每一天都很快乐，在治疗好小团后，仙尊与小团一起跨越美团门。首先，每部短剧都设置了男一和女一，让用户自行选择，涵盖了不同性别的用户，某少某总某仙尊，用户只需把自己的姓氏输入，代入感就扑面而来。其次，用户的年度消费账单成为推动剧情的主线，注册的时间、消费的金额、使用的场地、省下的金额等数据一目了然，与剧情丝滑融合。第三，与用户深度互动，实现品牌与用户的双向奔赴。一方面，植入剧情的美团优惠券红包让用户实实在在得到实惠，另一方面，结尾设置了与小团聊聊，AI聊天人机模式，个性定制感拉满。在细节方面，更是巧妙融梗。用户在点美团外卖时，多有备注的习惯。备注界的段子们贡献了一堆欢乐。什么麦乐鸡、波波脆、加点醋、红糖水、老豆角、变态辣，各种奇葩需求在这里被格式化展示，为年度报告增添了更多趣味性。可以预测，2024最佳年度报告，非美团莫属。它打破了以往各大APP年度报告以图文模式的惯例，从时下最风靡的短剧切入，链接每一位用户的真实数据，为年度营销创新做了重要示范，成为现象级营销教科书。让我们相信，在新鲜感不断被稀释的移动互联网时代，总有创意在浓缩，沉淀出生活的晶莹。
