听他讲,很受用 | 被“进化的力量·刘润2024年度演讲”狠狠共情了!

文摘   2024-10-27 00:26   陕西  
演讲届的“四大天王”,一年一晤。跨年的两场被罗振宇“时间的朋友”和吴晓波"预见”系列年终秀承包多年,这两年又被香帅的”共潮生“和刘润的”进化的力量”年度演讲圈粉了! 一年只听四场直播,这四种知识的火花熊熊燃烧,各自妖娆,在思想领域激荡起一股澎湃时代的力量。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

一) 听他讲,很受用‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

下午两点到六点,兴致盎然地听完了“进化的力量·刘润2024年度演讲”,激动不已。也许是同龄人的缘故,刘润老师的很多观点都让我产生了深深的共情。
他一口气讲了四个小时,开宗明义,直奔主题,引人入胜。没有广告赞助商的拖泥带水,没有狂灌鸡汤的矫情与煽情,没有抽科打诨的油腻油麦,而是以分享故事的形式,娓娓道出一年来调研的结果,为大家复盘这个时代的某些真相。
听他的演讲,就像在听一位老朋友为你分享他环游世界的见闻。他替你走过的更远的路,看过的更大的世界,让你一度入了迷。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍
今年的演讲主题是“总会花开”,本以为是鸡汤励志的老桥段,在听了三种植物的生存智慧之后,才恍然大悟。哥伦比亚虹河苔的“不下牌桌”,马来群岛热带雨林的“饱和创新”,中国天山雪莲的“延迟开花”,来自大自然里植物的独特现象,为这个充满难题的世界绽放了一道道风景。花,总会开,难题,总会被解开。
想要为这个时代的诸多难题找到可以参考的解题思路,就必须在路上。步履不停,便是得救之法。很羡慕刘润老师一年去了那么多地方,去看世界各地那些不一样的土壤里,开出了什么不一样的花。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍
从脚步丈量的实地调研中,摆出当下社会的六大难题:客户难题、价格难题、内卷难题、变老难题、智能难题、出海难题,以及众人深切感知到的心力难题。所有难题,都在故事中有了答案。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

二) 面对难题,怎么办?‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

面对很多人抱怨的客户越来越少现象,怎么办?东京迪士尼转换客群的思路太颠覆认知了,客群从小朋友变为成年女性,通过帮助她们找回一生回眸的“中二”童心,让迪士尼不再只是孩子的乐园,变成而来成年女性的童话城堡,带来了巨大的效果。
找到客群,善于精准营销。把更有价值的产品,卖给更有需要的客户。刘润老师精辟总结了几大平台的特征,抖音牛、快手中、B站酷、小红书美、微博气、公众号懂、视频号好。客户变少要善用平台,进行全域经营。用好公域的红利,建好私域的壁垒。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍
面对各行各业都遭遇到的价格下滑,怎么办?刘润老师通过去日本的走访,得出结论:说中国已经进入“低欲望社会”,为时尚早。在平替流行的时代,低成本的核心不是降低品质,而是减少浪费。在兴趣消费时代,不要卷功能价值,要卷情绪价值,提升用户体验。胖东来的持续改善和对员工好就是最好的例证。在赢得客户的无限游戏里,永不离场。
面对各行各业都卷得让人喘不过气,怎么办?刘润老师依然用故事给出了答案:独自花开。细分场景、创造工具、精进自我三个让人耳目一新的案例,让人茅塞顿开。尤其是华与华创始人所说的“登门提亲可以,比武招亲就算了” ,华与华的解题思路是:冲上更高的生态位,那里没有内卷。
刘润老师把六道难题形象地比喻成三粒沙和三座山。客户难题、价格难题、内卷难题,就像鞋子里的沙,让人只顾看着脚下,抬不起头。但难题不都艾脚下,前面还有三座山,近在眼前。‍‍‍‍‍‍‍‍‍
第一座山是变老难题。让人最大的触动是,日本的老年人在65岁退休后,大多都还要再工作5—10年。社会变老是每个人必须面临的难题,我们能做的就是一起努力,让更多人可以有尊严地老去,让更多人可以在怀恋中离去。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍
第二座山是智能难题。人工智能来了,怎么办?刘润老师给出了拥抱人工智能的10个姿势。看新闻、开始用、多探索、学原理、懂具身、找模型、训数据、找方案、做模型、改范式。前三种是票友级,中间四种是职业级,后三种属于大师级。10年后替代我们的或许是AI,但明天替代我们的是更会使用AI的人。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍
第三座山是出海难题。刘润老师去过南极和北极,看过世界的辽阔与参差,总结出:比出海更重要的,是登陆。看见不同,理解不同,接受不同,中国的大航海时代正在到来,希望大家一直在路上。因为坐在家里只能揣测,去到现场才有答案。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍
在演讲的最后,面对2024被广为吐槽的“心力交瘁”难题,刘润老师一针见血指出:你可以向别人要经验,向世界要答案,但只有向内心,你才能要到力量。并给出了提升心力的四种充电方法:多巴胺式、内啡肽式、血清素式、催产素式。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍
刘润老师倡议每年10月的最后一周周末,作为一家企业乃至一个人的“年度战略规划日”,因为一到11、12月份,大家都比较忙碌了,忙着给今年画个句号,很容易忽视明年的战略。所以10月最后一周的周末,是让大家在不忙碌中能够静下来心来深度审视和思考的,花上一两天时间,思考各自的难题,然后:看五年,想三年,认认真真干一年。
最后,刘润老师再次以故事分享回答了“这个世界会好吗?”的叩问:一定会好,但只会因为努力而变好。
演讲的结尾,呼应和升华了主题:苦难是花开的序曲,冬天总要为春天作序,不管遭遇多长的冬天,祝你们......总会花开。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍
略为遗憾的是,刘润老师的演讲,通篇没提房地产一个字。六大难题直击时代痛点,但关于房子的难题,并未提及。这可能与他提前一个月闭关准备演讲内容时“止跌回稳” 还没问世有关。也可能这个老大难,实在无解。‍‍‍‍‍‍
听君一席话,胜刷海量短视频。在飞速发展的时代,人们只有不断进化才能跟得上时代的脚步。正如《爱丽丝梦游仙境》中红皇后所言:“你只有不停奔跑,才能在原地。” 让我们汲取进化的力量,在这个到处是难题的世界,总有“小办法”,给自己一点“小快乐”。

青红皂个白
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