创意不是草台班子，我举双手赞成！
文摘
2024-11-13 17:29
河南
有人说，创意不是草台班子，我同样举双手赞同。上周末，断断续续听了天与空创意节线上直播，更加坚信：创意不是草台班子，而是品牌的台柱子。2天，22场原创演讲，2场论坛，30位来自营销、广告、设计、音乐、电影、文学、艺术等多领域的大咖，围绕“创意不是草草台班子”这一主题，展开了一场关于当下的思辨。前瞻的洞察，新锐的视角，坦诚的剖析，绝妙的创意，辅以出圈的实操案例，让这场流动的思想盛宴带给每一位对创意产生困惑的人更多思路与光亮。自诩为超级字恋狂和创意先锋派，断然是不会错过这场干货满满的节日，取其精华，去其糟泊，以下观点和金句含英咀华，值得一品再品。1、时代洪流下人最容易迷失自己，需要我们不断学习知识、历史、人文和各类知识，安定笃定自己。2、打折销售是“毒品”，靠打折销售建立不起无法摧毁的形象，只有无法摧毁的形象才能使品牌成为生活的一部分。3、在人人都生意兴隆的时候，广告公司无需特殊的本谁就能揽到客户‘但是在经济衰退的时候，暮气沉沉的公司就支撑不住，只有朝气蓬勃的公司才能向前跃进。4、心理学家说，每个人都应该有一种嗜好，我推荐的嗜好就是广告。5、如果你经常雇佣比你弱小的人，将来我们就会变成一家侏儒公司，如果你每次雇佣比你强大的人，日后我们必定成为一家巨人公司。6、在经济下行的时代，既然做什么都不是很赚钱，不如做一些让自己的成就感和满足感更高的事。7、所谓人文创意的门槛，其实是大家对于慢节奏的内容缺乏耐心，而突破点大概是来自平台的推流和传播。8、我们接受好的人文内容不能在大众之中有很好的传播，这或许是人本身的宿命。9、观众潜意识里觉得知名品牌财大气粗，且因为熟知，所以会认为知名品牌在自己身上捞不到更多好处，就不会反感这类广告，但对不知名的小品牌，观众常常会觉得占用了自己的注意力，这其实与人性中的双标有关。10、与传统剧集不同，短剧能够满足人们比较原始的欲望，即深埋在人们内心深处的一些贪婪的想到，比如不劳而获。11、我可以接受艺术创意被篡改，因为我并不追求一种结果，在妥协的过程中，作品反而呈现出和现实缠绕得跟深刻的意味。12、触及了公共性议题，有一些所谓的底层关怀，这只是获得了一个和时代社会回应对话的基本态度，但并不代表它就可以了。13、集市战胜教堂，是一个越来越普遍的趋势。14、广告、创意，一直在路上，走出去，去感受、去碰撞。15、我们一直在提倡要如何成为一个会发现问题的人，但未来可能更需要我们成为一个会正确提问、会做决策的人。16、不可被计算的、不可被编码的、反因果的、反逻辑的这些人的行为才是艺术最重要的部分。它们才能成为我们面对人工智能分抗体。18、营销咨询与广告创意同属广告传媒行业，经济上行周期，行业会专业细分，经济低迷周期，行业会返祖。19、系统美学和行为美学，在今天越来越重要。20、短视频红利的草莽时代已经结束。客户不肯为创意付钱，但原以为资源买单。21、任何人都别拿自己的审美太当回事儿。22、创意人没有发挥自己的创意思考，就不应该把创意行业的衰退归结于经济形势不好。23、不必在乎大环境，你只要你在乎你在乎的东西就好。24、文化输出的核心不是输出一个数，而是输出一个道，这个道是全世界的人都能共情的东西。25、我们不能把科技创意、艺术创新和年轻人划等号。26、创意绝非无根之木，它来源于你的视觉经验与传统，在某一刻，它会成为你的语料。27、品牌片和商业广告的区别就在于，它强调的是如何诠释一个品牌的DNA，以及它的历史，它的现在，它的未来。29、越是日常的就越要扯的稍远一些，越是远一些的就要把它变成日常一些。30、我发现只有我们做的事儿越来越具体、越来越小，你才会有一种很踏实的、很具体的安全感。“如果有一天，你发现我在平庸面前低了头，请向我开炮”。在移动互联网和短视频新时代，我们都早已沦为平庸之辈、乌合之众。唯一的欣慰，是听见炮声隆隆，还会为有创意的生活而激动。
