“我常因为自己不够普通，而感到和你们格格不入”
文摘
2024-10-30 18:06
河南
还记得那些年我们追过的江小白语录瓶吗？在当代年轻人捉摸不定的精神状态中，曾经红极一时的江小白在酒类市场赛道上“黯淡了刀光剑影，远去了鼓角争鸣”，留下了属于一代人的情怀杀。近日，在营销上有着“江小白平替”的RIO锐澳鸡尾酒又出大招了，跳出常规营销思维，玩起了抽象，推出了#好喝有好报#系列宣传，继”发疯文学”后接棒”抽象文学”，直击灵魂。”我常因为自己不够普通而感到和你们格格不入” “好喝也是1种醉” “姐的冷酷，刚好五度”等热梗大集，既用上了目标用户听得懂的语言引发共鸣，又别出心裁地做了产品输出，强调锐澳鸡尾酒的清爽好喝。自诩“超级字恋狂·创意先锋派”的我，对锐澳这一波输出越看越喜欢。首先，是形式上的标新立异。在短视频大行其道的时代，早已消失的报纸又从视线中回来了，仿照报纸的形态布局内容，煞有介事地推出了抽象日报，报头、报眼、版位、栏目等与真报纸一模一样，让暌违已久的报纸唤起了大众熟悉的共识记忆，降低了消费者对广告的防备心理。其次，是内容上的妙趣横生。“好喝有好报”一语双关，既呼应了报纸这种形式上的创新，让人第一时间get到“好人有好报”，好喝居然有好报？引发用户兴趣，在注意力稀缺的年代，醒目的大字报迅速抓住了人们的眼球。轻松幽默的文字，动人心弦的故事，戏谑调侃的口吻，让产品个性张扬饱满，情绪价值拉到极限，读着“报纸”只觉得酣畅淋漓。
报眉上一句“宜抽象发癫，忌正经端庄”奠定了这份报纸的主旋律基调。头版一句大大的“对不起！！” 吸睛指数五颗星，原来是好喝到无法形容，只能玩抽象了。翻开“报纸”，被一则征友启事给硬控了三秒钟。标题“ 处吗？”内涵极深。几行小字如下：本人很真诚，消息秒回，洗澡10分钟，吃饭5分钟，24小时高强度上网，兴趣爱好是喝锐澳清爽，深情且专一，只喝白桃味。” 副刊的“散文” 运用拟人化的形式，酝酿了暧昧的氛围。”你说要带我去一个高端的聚会，我没有拒绝，你的朋友们端着发酵的精酿走来，说酒里有一股淡淡的果香。而你也淡淡地说了句，不如我的酒好喝。我看见你的朋友羞愧地低下了头。没想到我成了你炫耀的资本，像一阵无情的秋风，伤了陌生人的心。“更有劲爆新闻引发用户猎奇心理，吃瓜群众毕竟都热衷于八卦，尤其是情感类的鸡血事件。“震惊！男子为爱痴狂，光天化日下做出这种事！” 顺着大标题往下看，事情是酱紫的——“你为什么不回我消息？别再故作矜持了，我知道，你总是一个人假装坚强，昨天我在你家楼下，看到你扔掉了一罐喝完的锐澳，不用说，一定是你给我的。罐子里残留着淡淡的阳光玫瑰葡萄味，我懂，也是给我的。罐子我拿走了，纯收集，不是接受表白的意思。” 真是绝妙了，为爱痴狂原来就是收破烂，这么拼，就是因为酒罐子上有她淡淡的香水味。这种王家卫风的新闻表述，吸引人一气呵成看下去。“报纸”里还刊登有喜事通告：特此通知各位亲朋好友，锐澳清爽已上市三年，虽然我们不举办婚礼，但大家的份子钱我们还是要收。谢谢各位的祝福。还有让人心动的高薪招聘：招聘一位管家照顾本公主，要求：每天给我请安，早中晚各一次；我的话必须无条件服从；王者段位星罐以上，能野能醺的优先考虑。工资：锐澳清爽一罐。这些有趣的内容，不止是线上传播，还投放到了地铁站，让品牌与消费者之间构建了一个心灵神会的情感联系，产生一种认同感和归属感。最早关注到锐澳这个品牌，还是多年前周冬雨代言的“微醺恋爱物语”，那种少女情怀总是诗的秘恋心事被演绎得细腻唯美，后来又变成了“把自己还给自己”的孤独与自由并存，后来形成了“一个人的情绪小酒”品牌调性。从小清新到油腻风，剑走偏锋的画风转变，让人对锐澳鸡尾酒又多了一层认知。同质化传播泛滥的时代，品牌能够推陈出新，大胆创新，让人眼前一亮，永远值得尊重和学习。
