热点追踪：汪俊林舞剑意在哪个“沛公”？茅台会不会效仿“清郎行动”？

美食 2024-11-14 00:00 重庆

来源 | 酒度VOL（ID:thevolcn）

编辑 | cathy

这个光棍节，行业热点属于两个“郎”：杀疯了的郎酒，和杀懵了的夜郎古酒，而让他们红透大半个酒圈的，是一纸商标权纠纷判决的1.96亿赔偿。

郎酒舞剑，状告夜郎古酒，要的真是那两个小目标吗？

事件的起因，是贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司（以下简称“夜郎古酒”）在11月11日发布的一则声明。声明称，其被四川省古蔺郎酒厂有限公司及关联公司（以下简称“郎酒”）起诉，泸州市中级人民法院一审判令郎酒胜诉，并要求夜郎古酒及相关公司赔付1.96亿元。

夜郎古酒在声明中还表示，对判决结果深表震惊与遗憾，将依法向四川省高级人民法院提出上诉。

我们找到了这份令夜郎古酒“震惊与遗憾”的判决书。双方纠纷的原因酒度君在这里就不再缀叙了，有意思的是，案子是今年2月29日立案的，判决书是11月8日收到的，这期间双方虽然官司打的火热，但对外都默契地保持了沉默，行业对此也并未关注。但在判决书下来后，胜诉的郎酒依然沉默，败诉的夜郎古酒却在冥思苦想3天后爆发了。原因无他，在这份一审判决书判决结果中，除了1.96亿元的天价赔偿金外，还有两条对夜郎古酒杀伤力巨大，但也正是郎酒此番舞剑的用意所在：

一是要求夜郎古酒及相关公司停止生产、宣传、销售“夜郎古酒·大金奖”“夜郎春秋”白酒。

二是夜郎古酒业、夜郎古酒庄及关联公司需变更企业名称，变更后的企业名称不得带“郎”字。

赔钱、停产、换名……夜郎古酒一夜梦回大清。令夜郎古酒大感委屈的，除了这一字两亿金的天价赔偿外，还在于他觉得这是两个注册商标之间的争议，依法应先由行政机关解决，因此法院并无直接管辖权。

在1.96亿天价赔偿的加持下，夜郎古酒的声明迅速引发一片热议。

除了像“刀郎不敢再唱歌，郎郎不敢再弹琴，武大郎不敢再叫大郎，男人结婚不敢做新郎，郎正淳被吓得不敢说话，特郎普不敢到泸州……”这样的调侃段子外，外界对此次商标之争的观点相当对立。

挺郎酒的人认为，知识产权并不是注册商标就可以高枕无忧，使用过程中同样要规范。郎酒作为中国驰名商标，注册时间较长，且保持了使用的连续性，专用权理应受到保护；站夜郎古酒的人认为，郎酒属于过度维权，是以大欺小、恃强凌弱的表现，最终得不偿失。

不过，从声量上而言，更多人倾向于认为，“夜郎古”源于贵州的夜郎文化，而“郎”酒则与郎酒公司位于泸州市古蔺县“二郎镇”有关。双方品牌各自承载着不同的历史和地理渊源，体现着不同的文化价值，双方已共存20多年。也有声音揣测，郎酒此番发难，与当前行业形势有关。当前大家的日子都不好过，郎酒接连在上市、高端化和头部酱酒竞争上失利，穷追猛打夜郎古酒，是为了找个背锅侠。

对此商标纠纷，也有相关业内人士认为，“夜郎古”这一名称源于夜郎古国，从另一角度看，“夜郎古”商标应该考虑使用的合理性，是否应该属于社会“共有资源”，也值得思考。

四川二郎滩的郎酒，和贵州仁怀的夜郎古酒，虽然同样有个“郎”，但显而易见的是，两者在品牌和文化内涵上，不能说是差异较大，简直是毫不相干。正因为如此，不少行业人士认为，郎酒因为这个说辞而起诉夜郎古酒太没道理了，显现出郎酒的格局太小了，汪总的格局太小了。

而这，也是一向名声不佳的夜郎古酒此番赢得不少同情的原因所在。

那么，郎酒笨吗？汪总傻吗？答案是否定的，不然郎酒一年几百亿的销售额从哪来？但既然不笨不傻，郎酒为啥非要这么干？

答案就在庄园酱酒。

明面上二者争议的焦点在“郎”上，这一点，郎酒确实对于带“郎”字的商标一直保持着高度警惕，在2011年夜郎古商标注册时，郎酒就曾向国家商标局提出过异议。

彼时国家商标局也明确认定：“夜郎古”商标和“郎”商标未构成近似，且郎酒主张夜郎古恶意注册其驰名商标证据不足，作出裁定并驳回异议。而郎酒对此并未提起复审和行政诉讼，自此“夜郎古”与“郎”两大商标相安无事，共存了10多年。

但夜郎古不知道是真不明白也好，还是假糊涂也罢，商标侵权并非郎酒关注的重点，在以上法院的判决书中的“判决”可以看出，郎酒关注的关键点在于“夜郎莊园”对“郎酒庄园”的擦边，而这种消解郎酒视为核心的庄园酱酒价值的行为，在郎酒看来是万万不能容忍的。

从2008年筹建，到2019年郎酒庄园开放，再到2021年郎酒将青花郎战略定位由“中国两大酱香白酒之一”升级为“赤水河左岸，庄园酱酒”。自此，历经十多年的打造，花费无数的人力物力，郎酒终于将庄园酱酒的定位做实，“云贵高原四川盆地接壤的赤水河左岸，有座美丽的郎酒庄园，孕育出庄园酱香白酒——青花郎。青花郎，赤水河左岸，庄园酱酒”的广告语也深入人心，成为郎酒实现更大发展目标的核心价值支柱。

而夜郎古酒呢，在成立后的十多年里主要是靠的是散酒和贴牌产品，到2015年开始做自有品牌，并依托酱酒热而实现腾飞。酱酒热进入调整期后，夜郎古酒找到了新的金主，通过与舍得酒业设立合资企业贵州夜郎古酒庄有限公司，在2022年正式进入复星系，2023年营收约1.79亿元。

这也就解释了，为什么在20多年里，郎酒与夜郎古酒虽在一开始有商标之争，但仍然能够共处，两家企业曾有过技术交流，也共同参加过不少行业活动。而在夜郎古酒开始擦边庄园酱酒后，郎酒立马翻脸了的原因所在。

对郎酒而言，从一个酿酒工厂到一座世界级酒庄，郎酒庄园是郎酒人最大的创新，也是四川省白酒产业的新地标、新名片。通过郎酒庄园，郎酒将自然山水、历史人文、传统技艺、特色文化与庄园酱酒有机融合，开创了“庄园模式”，成就了庄园酱酒“洞藏陈香、郎味十足”的独特风格，呈现出郎酒品质追求的新高度。

对于这场商标纠纷之争，郎酒其实也给出了自己的态度，在回应外界疑问时，郎酒方面表示，双方存在争议，郎酒尊重法院裁决，与夜郎古公司之间的沟通渠道畅通，对夜郎古公司的声明表示理解。

解题的钥匙，郎酒在回应中已经给出了。接下来，就看复星和夜郎古酒接不接招了。

完

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