珠宝销售技巧1931:顾客拿旧金换款,4个步骤转推成交……

科技   职场   2024-12-05 08:20   湖南  

珠宝销售技巧:如果等选好款式之后,才发现顾客觉得贵了,那时候再想转推便宜的,已经晚了……


珠宝销售案例:学员19203


顾客拿着别家牌子的黄金戒指来换款,我们柜台的素金戒指铺货量比较少,顾客看完没有喜欢的。


店员中途转推了黄金镶嵌的戒指,顾客表明太亮了不喜欢,又说看下貔貅。在貔貅柜台上选了挺久,选了一个硬金的貔貅,再加两颗转运珠,但一直确定不下来。


我过去对顾客笑了笑,店员告诉我说,顾客选了这些款式,然后我试着问顾客:


您是款式不喜欢吗?今天有到新款,可以看一下。


顾客告诉我不用了,要不我还是看下挂坠吧。带顾客去挂坠的柜台,然后私下问了店员具体情况:


了解到顾客选好的价格3100左右,按克重折算下来是5克多一点,顾客的旧金有6克多,按当天金价回收算下来2600多点,顾客已经要贴补700多了,外店旧料按要求换的话,就要补1200以上的价格,所以……

顾客自己身上戴着黄金的项链,选素金挂坠的时候先让顾客自己挑选,在试戴的过程中,再次推荐。


话术:


“姐,您的气质这么好,可以尝试下我们店的新款挂坠啊。我们这次到的是足金红宝石挂坠,特别漂亮,昨天刚到就卖了一款,而且那个顾客的项链和你这个差不多的大小,搭配起来特别显气质。


(然后把手机里存着之前顾客买去的照片,给她看了下)


你不妨试试,看一下上身的效果,反正试试又不花钱。


然后就从黄金镶嵌柜台把挂坠拿来,帮顾客试戴,结果上身效果很好,价格算下来补了600多点,顺利成交!


成交总结:


了解需求,解除顾客疑虑,用讲故事的方法,鼓励顾客试戴,才能更好成单。


珠宝销售技巧:罗老师点评


换款的顾客经常会纠结的一点,就是补差价太多。


如果等选好款式之后,才发现顾客觉得贵了,那时候再想转推便宜的,已经晚了。顾客会跟你说,我就喜欢那款。


但是那款的价格是超预算的,你想转推符合预算的,顾客又看不上。


这种情况,你遇到的还少吗?


所以,换款的顾客按4个步骤转推。


步骤1:了解需求


了解需求主要包括,了解顾客对款式的要求,和他对价格的接受度。有人说,不用问顾客预算,等他自己先看,喜欢什么推什么。


这种做法,只适合那些业绩好的销售,懂得察言观色,懂得判断顾客的潜在购买力,懂得塑造价值。但是对于一般销售来说,确定主推之前,必须了解清楚预算。 


步骤2:解除顾客疑虑


接待换款的顾客,要形成一种条件反射:


换款顾客 = 不愿意补太多差价


所以,当你看到顾客选好之后还在继续看,说明他对产品不太满意,包括款式和价位。大多数情况下,是价格的问题。


你要有意识引导顾客,往他能接受的心理价位去靠。


只要找准顾客内心的疑虑点,成交就会变得顺理成章,你只需要给顾客3个以上的购买理由,就能成交。

步骤3:讲故事


讲故事的能力,是每个销售必备的基本功,因为顾客喜欢听故事,不喜欢听你长篇大论说产品有多好。


顺便通过讲故事的方式,把顾客的购买理由也嵌入进去。


理由1:气质这么好,应该试一下新款。

理由2:昨天买的那位顾客情况差不多,他就是选了这款。

理由3:算下来要补的差价,在他能接受的范围之内。


所以,讲故事的方式 + 3个顾客购买理由,变成一句有说服力的话术。


步骤4:鼓励试戴


故事讲完之后,就得鼓励顾客试戴,没有试戴基本不会成交。试戴的前提是,顾客对你放下防备心。


那么,常用的解除防备心话术:


1、试试又不花钱。

2、试了又不一定要买。

3、不试的话,就算看再多,你也不确定到底适不适合你。


小结:


思考一个问题:


顾客不喜欢黄金镶嵌,为什么最后又买了?


我是罗宾,专注于珠宝销售话术和技巧培训。

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卖钻石的罗宾
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