珠宝销售技巧:当你满足了顾客内心的身份感,他根本不会在意价格,成交就会变得简单……
珠宝销售案例:学员19104
今天印象深刻的一单,同事接待一对夫妻,我做辅销。
一开始顾客想看彩金项链,我看夫妻两个的穿着应该挺有实力的。先生谈吐也还好,同事负责给姐姐介绍,我负责和大哥聊天。
试戴了款式之后,我说,
“大哥,你看怎么样,姐姐偏瘦一点,戴稍微精致一点的也不会太小气。这个款式稍微圆一点,可以修饰脸型。”
大哥说,只能说还好吧,没有眼前一亮的感觉,要不再转转吧。
我说,
“大哥,咱聊得这么开心也不是假的,要不然这样吧,店里正好来了几款钻石项链,有两款比较适合姐姐,我拿过来给姐姐试试,您看怎么样?”
大哥说,可以。
我让同事去拿了一款小钥匙和一款小皇冠的款式,美女试了之后,比较喜欢小钥匙的款式,同事主销主要介绍款式,我负责赞美顾客,和大哥聊的也还好。
我说,
“彩金的只能说比黄金会亮丽一点,但是和钻石一比,可能有点黯淡无光了。我相信,姐姐以后戴这款出去逛街和朋友聚会什么的,绝对是焦点,不知先生觉得我的推荐如何?
因为我有很多顾客,一开始都是先买彩金项链,后来我在朋友圈经常发一些新到的钻石项链,他们看到就会到店里试戴,喜欢就买了。我给您看一下,我的一些老顾客她们的反馈……”
这时候同事也说了一些品牌优势,先生对这款比较满意,再加上售后也比较完善,成功购买。
成交总结:
1、顾客进店,要学会判断一下顾客的购买力,这样更方便推荐款式价位。有时候推荐太便宜了,顾客反而会担心品质问题。
2、消费能力低的顾客,推荐彩金,消费能力高的,推荐钻石。
珠宝销售技巧:罗老师点评
顾客前面看完彩金项链,说再去转转,为什么后面看完钻石的,就决定买了呢?是因为产品的原因吗?钻石真的比彩金好很多?
其实,这次成交的产品因素是其次,最主要的原因是什么?
是满足了顾客的身份感。
案例开头说了,从顾客的穿着看得出来挺有实力的。那么,有消费能力的顾客最在意什么呢?
就是身份感。
你再回想一下,那些到国际大牌买钻戒的顾客,真的是因为他们的钻石品质多好吗?不是,仅仅是因为钻戒里面刻着大牌的LOGO。
那么,当你接到这类有消费能力的顾客,话术重点应该从哪方面去说?
从顾客购买后,别人对他的夸赞去切入。
话术:
“我相信,姐姐以后戴这款出去逛街和朋友聚会什么的,绝对是焦点。到时候闺蜜朋友肯定会说,哎呀,真羡慕你有个这么好的老公。”
男士在意的,不是姐姐戴上之后有没有成为焦点。他真正在意的是,姐姐成为焦点之后,身边的朋友会夸她有个好老公。
所以,当你满足了顾客内心的身份感,他根本不会在意价格,成交就会变得简单。
小结:
思考一个问题:
从哪些方面判断,顾客的消费能力高低?
我是罗宾,专注于珠宝销售话术和技巧培训。
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