瑞幸带着刘亦菲卷奶茶,简直是降维打击啊

文化   财经   2024-08-19 09:28   广东  
瑞幸的商业眼光,比财报还靠谱。

hi,我是白。




早起,乘电梯下楼慢跑,还有些迷糊的脑子,转头看见电梯间大幅的刘亦菲海报,立刻美貌应激,原地清醒。

我,37岁消费清醒的普通女子,女明星美貌带货免疫体,减45斤不反弹的控糖家,不爱喝白开水但恨一切添加饮料的矫情精,挑剔的野生持证营养师。

刘亦菲,内娱85花一线女明星,中国影视圈的茜茜公主,一代人古偶滤镜下永远的天仙,被神化的美貌,永远“纯洁”“努”“松弛感”。

我和刘亦菲,一人一神,在狭窄的电梯间大眼瞪小眼,非粉本无缘,全靠资本出钱。

自诩是个宅人,平时基本不逛街出门,没想到在电梯间也会被广告围剿,那一刻我感受到了美貌强大的控力——

每天自己做咖啡奶茶,看不上遍地9.9的消费清醒女子,在天仙的注视下,开始羞赧,不自在、假装漫不经心研究海报上的新品:

心想,要不,锻炼完回家,买一杯尝尝吧?





8月12日,瑞幸官宣刘亦菲为全球品牌代言人及茶饮首席推荐官,同步宣传轻乳茶系列。

你可以质疑瑞幸的财报,但不能质疑瑞幸的眼力,从联名茅台的酱香拿铁,到合作loopy的夏日限定。

如果说喜茶 x Fendi是现象级,Manner x LV难以复制,瑞幸则一直在1+1>2的品牌联合上可持续输出。

并且几乎每次,都挠在人的心痒痒上。

同样,你可以质疑刘亦菲的演技,但不能质疑刘亦菲的观众缘和市场号召力。

从《梦华录》到《玫瑰的故事》,自从神仙姐姐杀回电视圈,赞美她几十年不变的美貌,就变成了观众的政治正确。

什么台词,剧情,面部微表情,角色争议性,只要她站在那里,就都是对的,只要她微微一笑,神话就成立了。

此时瑞幸使出微笑着的刘亦菲,向你递过来一杯0糖0反式脂肪酸0氢化植物油的奶茶,只要9.9,资本甚至附赠夸你像刘亦菲!

还能有什么法子应对?连我的心都乱了:小鹿乱撞,慌不择鹿,点一杯吧。







瑞幸是个传奇,拿华尔街的钱,遍地开自家店,掏大鳄腰包不要钱似的发券,一通嘎嘎乱杀,杀出了国民咖啡最大家。

纳斯达克上市,造假风波后逆风翻盘,市值涨回几十倍,做咖啡玩成坐过山车,这入地上天的资本故事,之前写过:爱咖啡爱到想开店 ?大佬说会赔很多钱

如今坐拥2万门店,出杯超越星巴克,在咖啡圈几乎没对手的瑞幸,卷进奶茶里来了。

话说回来,为什么近几年奶茶行业降价、促销,卷得像死海?

准入门槛更低。

做咖啡,店员起码要懂一些基本咖啡知识,比如什么是深烘浅烘。

但做奶茶,按步骤加配料,几分钟快速上手,真正考验奶茶商业永动力的,其实是规模、品控、供应链。

而瑞幸的体量和规模,以及在制作流程更繁复的咖啡圈都能杀出来的品控力,带着刘亦菲来霍霍奶茶,简直是降维打击。

其他奶茶店的命运,可能要像咖啡一样苦了。


部分图片来自网络,涉版权可删

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