生意不好,老媒体人多拜拜霉霉

文摘   科技   2024-03-18 12:05   北京  
不要让甲方在你的内容上为难,我觉得这是如今老媒体人首先要解决掉的问题。




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 一口老炮


也不知道为啥,我喜欢的那几个歌手,都莫名其妙的被噶了,这导致我已经很久不听音乐了。


但是,泰勒斯威夫特还是火到了我不关注也不行的地步,上周我朋友圈里,起码有十个人千里迢迢去了新加坡演唱会现场,我在群里发起了一个“为何霉霉这么火的话题,结果聊了一下午。


我最终的结论是,人美品正且有持续性的才华横溢。


一张接着一张专辑的发布,一首比一首好听的歌出现,不仅仅如此,她还用一己之力,改变了很多行业规则,创造了很多行业第一,她的才华被勤奋无限放大了。


我们看到的是霉霉的火,但是如今更多已经丧失魅力和创作力的歌手,在抖音带货或者各地走穴,音乐行业如今也不算景气,短视频带来了一个快速更迭的平权时代。


那么霉霉成功的这套逻辑,是不是用在江河日下的媒体圈也很合适?长得美或者帅,又才华横溢有持续创作力的自媒体老师,是不是也跟霉霉一样,盆满钵满呢?


自从公众号诞生的那一天起,媒体圈进来的人就越来越多,机构媒体老师们像下蛋一样,给行业里增加了无数的徒子徒孙,信息越来越平权,于是老媒体人们开始成天抱怨,行情越来越差,活不下去了。


不少老汽车媒体人也时常感慨,如今的车圈舆论环境乌烟瘴气,劣币驱逐良币。


说实话,作为一个非利益既得者,我听后并不以为然,所谓乌烟瘴气,不就是因为小圈子愉快地一起搞钱的默契被打破了嘛?车圈这些年来,乌烟瘴气还少?4A公司联合甲方和媒体,一起瓜分利益的事情,已经不是一次两次被曝光,甚至都惊动过丰田章男。


不能因为,自己没赚到钱,就给行业泼脏水。


我只能说,在此之前,这是一个巨大的增量市场,竞争并不充分,大家的日子都太好过了,广告开路,无脑吃饭,各个媒体,汽车部门基本上都是房产之外,第二大肥油部门,十多年前,我们出差还住如家汉庭的时候,人家就是公务舱起步,五星级套房的待遇了,人手必备rimowa,从而形成了最复杂的媒体体系,四大政委、五大金刚、十大新锐之类,可以说汽车媒体,是最早采编和经营二合一融合的产业,这个行业里,多年以来踏踏实实做内容,不触碰商业化的媒体人,几乎完全没有。


论搞钱的思路,汽车媒体人说第二,绝对没人敢说第一。


所以,在那个时代,偶尔个别媒体跳出来要搞事,基本广告投放就解决问题了,根本不需要公关这种有“腹黑”潜质的秘密武器,杀鸡焉用牛刀?


很可惜,世界唯一不变的是变化,好日子到头了。


如今的汽车圈,再也不可能找个机构,随便写点东西,就躺着赚钱了,大家必须产出创意,产出真正好的内容,在市场上充分竞争,之前的头部的一些人,有些踏踏实实做内容的,成功转型了,有些刷脸的,则日落江河。


不仅仅是车圈,白酒圈老人倚老卖老的情况更为严重,因为这是一个几乎铁板一块,集体预防外人入侵的圈子,白酒每天发生了什么事情,只有他们自己知道,他们也不怎么关注外界发生什么。


白酒圈子里,常年就是那些人,一跑十几二三十年,媒体生意直接做成人情生意,一个常年没有负面的行业,不是国企扎堆,就是濒临灭绝。


之前某国内一线财经机构媒体的白酒记者跟我私下说,这是一个最无聊的领域,什么也不能写;我经常说,白酒圈无新闻,大家都是被包养的,口供合计好了就行,说人话反而是吃不上饭的另类。


我之前参加过某白酒大厂的媒体沟通会,本来是给了几个议题给企业出谋划策的,最终演变成了几个媒体商务的肌肉秀以及合作案例展示,让我大开眼界。


所以,现在越来越难的白酒行业,天天都在变,如果不开放,何谈变化?


回到我最熟悉的TMT领域,情况也是一个样。虽然,老人们都在抱怨钱难挣,但是没见一个破产的,实际情况是什么?过去的钱,太好挣了,如今的钱,稍微难挣一点,就接受不了。


前些年,TMT自媒体流行机构化,毕竟前面都有人干上市了,老板负责刷脸搞单子,全国走走玩玩,吃吃喝喝,然后组织一帮刚入行的孩子,帮忙履约,这就把钱赚了。


但如今,这个模式基本走到头了,反而踏踏实实写文章的个体户,生意好起来了。


不要让甲方在你的内容上为难,我觉得这是如今老媒体人首先要解决掉的问题。


自己已经丧失了产出内容,产出认知的能力了,为何还要赖在媒体圈跟人抢饭吃呢?这就是一个奇怪的悖论——辈分。


噢,对,媒体圈,内容创作只是部分工作,还有一部分是人脉,这个话题我春节前讨论过,也就是所谓“串串”,认识的人多,也算是一种本事,混的年头够长,面子够大,就足以把人串起来。


但是,真正的媒体头部,从来都不会这么想,人脉以及更高级的人脉,都需要你用更加高级的内容来支撑,在车圈,你不造车,在手机圈,你不造手机,在电商圈,你不卖货,在短视频圈,你不下场拍剧,媒体人自始至终就是观察者和记录者,这是根。


说得难听点,如今在各行各业,甲方传播部门的人,无论公关还是市场,都充满了对一些老媒体人的不满,自己不亲自产出内容,倚老卖老,价格奇高,内容奇差,收一流的钱,产出不入流的执行,被他们视为珍宝的人脉和资源吧,在真正的大厂甲方眼里,一文不值,毕竟你能找到的资源,人家都能花钱解决。


最后的价值就是,老人,加了不少老板的微信,朋友圈可以精准投放。


看来看去,我才发现,我自己也算是老不死的一类人了,我上面说的很多问题,在我自己身上,就有现实的影子,有一个大V跟我说过,每个人都有自己的创作周期,一直喷射,迟早会精尽人亡。


我的目标,是归隐写写小说,胡编乱造就行,比现在收集事实的活轻松。


最后,补充点小认知。


行情越是糟糕,往往越是昏招频出,各行各业都在降价,但是很多自媒体老师却在涨价。


生意本来就差,涨价的逻辑在哪里?是干到一票算一票的逻辑?我偶尔也会接点小活,赚点零花钱,但是三年多时间,我没涨过价,我的写作水平没提升,成本没提升,生活方式没提升,认知也没太多提升,社会地位可能还下降了,我凭啥涨价呢?


内容提升不了,薄利多销,往往也是一种解题思路。




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