一个公关如何不被八股文毁掉

文摘   科技   2024-05-21 21:23   北京  
如何快速追到一个姑娘?这完全考验一个人的传播能力,你如何通过幽默,解除她的防备,然后为她讲一个有趣的故事,再潜移默化的把你的爱慕之心夹杂进去,直到你离去,她却想听下一个故事。




*图片来源于一口老炮

 一口老炮
写给pr人读的pua


我十几岁的时候,很绝望。

 
因为互联网的出现,整个世界,被拉到了我面前,我看到了巨大差距,我看到了美国,我看到了欧洲,我看到了日本,我看到了满世界的天才,我很失落,都他妈的这么牛逼,我他妈的如此渺小,被降维打击了。

 
幼小的我,想要惊天动地的心,碎了一地,抱怨老妈生我干吗?天生庸俗吗?

 
当然,强大内心的我,不会选择自杀,我开始迷上写小说,我想,我可以自己做上帝,让自己不行也行。

 
我想让我的文字飞起来,我想让我的故事飞起来,我也想让我的名声飞起来,但终归我没有用足够的勤奋换回狗屎运,至今我还是一个默默无闻的写作者。

 
这就是我走上靠文字为生的原因,因为热爱意淫。

 
前段时间,我和程苓峰交流过一件事,我们为何而写作?

 
在流量即正义的当下,很多写作者开始反思,没有流量的写作,有没有意义?尤其,一大批写严肃商业观察的写作者,受众很窄,枯燥乏味。

 
2007年,我去采访作家王刚——冯小刚背后的男人,他当时就很富裕,在北京很多房子,他告诉我,如果你想要自由的写作,先想办法解决自己的财富问题,不要靠写作为生,否则你就会被金钱裹挟。

 
于是,从那个时间段开始,我就把写作分成了两个部分,吃饭的字,内心的字。

 
这么多年以来,吃饭的字,我一直在写,但是内心的字,已经停放在内心很多年,一年到头,偶尔挤出来一点。

 
无论是公关,还是媒体,这个圈子,目前来看,本质上是文人的圈子,大部分人都是码字出生,有些人写得好,有些人写得差,很多公关苦于见到媒体老师,找不到共同话题,其实谈谈文字,就是最简单直接的方法。

 
比如我,看起来,特别像个流氓,而且还戴眼镜,具有深层次的好色潜质。

 
但是,我的确读过很多书,很多稀奇古怪的书,我能跟你聊查尔斯布考斯基,也能跟你聊尤瓦尔赫拉利,也能跟你聊纳西姆•尼古拉斯•塔勒布,甚至还能跟你聊安妮卡森。

 
我真的建议,所有已经丢掉写作习惯的公关人,重新捡起笔来,也许能够让你零碎的工作,重新从碎片化思考回到连续性思考,写作可以让我们深度思考,理性思考,多次假设,果断决定。

 
我也真的建议,每日都在写公关稿的公关人,或者每日都在写新闻稿的媒体人,在写吃饭的字的同时,也不要忘记多写写内心的字,因为吃饭的字写多了,就会让你忘记如何写内心的字,八股文会固化你的想象力。

 
我上周看陶然开始写文章,写得非常好,是非常严丝合缝的财经文字,我问他为何不能用个人化的语言去写,他说多年的公关写作,已经固化了风格,这是好事还是坏事?他跟我说,要把南京所有的失传的美食做一个志,我说你一定要加上爱情故事,一个失传,一个爱情故事,绝配。

 
所以,很多睿智通透的人,都有常年写日记或者记笔记的习惯,那就是内心的字。

 
现在人人都在羡慕短视频带来的巨大流量,但是我们有没有深思,短视频的背后,依旧是文字支撑的脚本。

 
主播们,不是张口就来,99%的出镜人,只是工具人,他们背后有着庞大的内容写作团队,所以主播们往往都是脆弱不堪的,往往见光死,因为认知并不存储在他们的大脑里。

 
我上一周,写了一篇关于图文自媒体的文章,似乎鼓舞了很多媒体老师,因为打赏金额非常高,在图文媒体江河日下的时候,我们需要新的自我认知,来突破。

 
多年以来,我一直喜欢幽默的人,无论男女。

 
有趣,在我看来,是解决“吃饭的字”目前现实难题的唯一解药,也就是我上一篇文章写的“有血有肉”。

 
无论是视频、图文,还是音频,只要解决掉有趣的问题,都会有高质量的流量。

 
如何做到有趣呢?从技术角度来看,分为三个部分,叙事、故事、态度。

 
叙事,好比一个人的长相,有些人喜庆,有些人严肃,有些人高冷,有些人凄苦,这是天生自带的气质,很难后天改变,但事实上,大部分人的长相都是平庸的,很难被人记住,这就和我们大部分人的叙事一样,没有特点。

 
有明确的口感,读个几句,一看腔调,就知道是谁,放眼整个中国码字圈,目前能做到这一点的,五个手指头都数得过来。

 
所以,在叙事环节,基本是靠天赋吃饭,或者就是整容,从模仿特定人写作开始整改,把句子缩短,口语化写作。

 
故事,你永远不要怀疑人类喜欢听故事的本性。

 
为什么父母和老师,苦口婆心说教,往往没用?因为人类反感说教。

 
我们可以去翻一翻所有抖音上的卖课大师,去看看他们的视频,是不是都是讲故事的高手?他们悲惨的童年,曲折离奇的职场,人生巅峰的高潮,各种奇人怪事,组成了他们最后说服你的完整教程。

 
人类喜欢为故事,买单,所以大家去买课,去电影院看电影,在网上付费看电视剧。

 
我们再去看一看如今的流量之王雷军的历届演讲,是不是也是用故事穿插了整个演讲?再去看一看曾经的流量之王马云的演讲,是不是全部都是创业时的细节故事?

 
我这几年看过最好的一本商业图书《创业维艰》,就是一本用故事穿插起来的书,既教会了我们很多创业知识,也完整展现了一个创业故事。

 
但是,辛酸如果用辛酸来叙述就是普通,如果用幽默来叙述,就是高手,余华是高手,老舍是高手,马尔克斯是高手,马克吐温是高手。

 
态度,一个写作者必须有态度吗?很显然,有,就连只负责记录的记者,也会有。

 
当你选择去报道一件事情,写作一个故事的时候,本身已经是一种态度,但是政治往往是态度最大的敌人,勇敢的写作者,会去挑战政治,像我这种懦弱的写作者,会偶尔阴阳政治,还有一些恬不知耻的写作者,会去迎合政治。

 
用不一样的视角去看世界,才会给受众耳目一新的东西,如果你提供不了独特的视角,可以不写,宁缺毋滥。

 
态度,是上述两种技术的妈,没有这个有趣的妈,上面两个儿子就没有必要存在。

 
好了,上述这些,我们都做到了,如何进一步加固流量的可能性呢?

 
第一,永远不要鄙视蹭流量。

第二,和你的受众产生共鸣。

 
这两个方法,本质上都是微创新,在别人已有的成功上,借力打力。

 
做白酒的,对着茅台蹭,做汽车的,对着特斯拉蹭,做手机的,对着苹果蹭,找明星代言,也是一种蹭,媒体报道热点,也是一种蹭,整个传播行业,本质上,就是一种蹭,流量在蹭中,不断地交换和产生新的流量,这是一种繁殖行为,不蹭,流量就无法繁殖。

 
共鸣,就是讨好型流量手段,你如果要拥抱流量,而且要利用这些流量变现,就需要拥抱大多数,当大多数左的时候,你就需要左,当大多数右的时候,你就需要右。

 
当然,偏执狂的流量的确很大,但是往往活不久,或者活的很累,哑巴和中庸者,长寿久安。

 
那么,最后,我们又要回到内心的字。

 
我今年立下了4个flag,其中一个,就是要在年末之前,写完一部长篇小说,我这辈子写了很多中短篇,但是至今没有完成一部长篇,因为我的阅历、心力此前都不够。

 
我写一口老炮,我不会发自内心的开心,我给客户写方案,我也不会开心,只有在写我内心的字的时候,我才会无拘无束,我才会面对自我,我给朋友们写信,我会开心,我用手机写诗,我会开心,我熬夜写小说,做上帝,我会非常开心。

 
我们为何要坚持写作呢?吃饭的字,养家糊口,内心的字,观自在。

 
这便是我的答案,是分离。

以下是程苓峰老师的答案,是融合。

最近对杨植麟说的scaling law几乎上了瘾,因为发现从小我就认准了这个东西,就是一定不能在生和死之间做选择,一定要把它们融为一体,彻底打通,生和死是一个东西,这就行了。

也就是说,一定要把内心的字和吃饭的字整成一个东西,才能通通透透的生活,要不生活在一个分裂的世界里,迟早会发疯的。

换句话说,我爱的人和爱我的人,一定要是一个人,否则也不会拖到46岁才结婚。

在现实的社会里,几乎找不到一个完全讨厌的人,也找不到一个完全喜欢的人,他既然是个人,一定会是神性和兽性的结合体,所以在写吃饭的字的时候,一定要找到这个企业真实的一面,他的神性在哪里,是不是就在兽性的背面,这是不能分割的一体。

还要看到他做这个事,长成这个样子的必然性。我们不都是被环境塑造的吗?

有这两点就够了。如果我真的能够无缘大慈,同体大悲,能够人同此心,心同此理,深刻的认识到他的痛苦和欢乐,他的决绝和身不由己,那任何八股文都变成内心的话。



END



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一口老炮
在万能的世界中寻找无能。
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