有丈母娘们在，董宇辉不需要公关
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科技
2024-07-26 08:00
北京
我很好奇，董宇辉会不会去找一个牛逼的公关人，来保护他，我希望他能找到，而且能让这个人存在下去。
两个人都各自写了一封信，世人眼中的“铜臭与市侩”“诗与远方”，在这一刻，有人去好好思考吗？到底谁是铜臭，谁是远方。岁月，在人年轻的时候，让人狂热地做加法，在人走向衰老后，又让人逐渐做减法。我看到了两个人截然不同的选择，年轻人这两年最少赚了几个亿，独立后的利润也全部留下了，回购的钱又是老年人给的，当代版0元购。网红经济，本质上是明星经济，周期效应是很难跨过的鸿沟，辛巴是少数早早想明白这件事的人。与辉同行今天的本质，还是一家完全依赖董宇辉的公司，董宇辉就是全部，更像是一个明星工作室，曾经的董宇辉管理好自己就行了，后来的董宇辉管理好自己的直播间就好了，现在的董宇辉要管理好一家完整的公司了。我很好奇，他会不会去找一个牛逼的公关人，来保护他，我希望他能找到，而且能让这个人存在下去。这是一个认知问题，其实在一个网红公司里，除了网红自己，一个分管GR和PR的强人，就应该是二号位，这是流量的保护伞，没了流量，选品、供应链、直播都是扯淡。阿里、京东、拼多多、抖音都有这样的强者，可以去挖，年纪大点最好，经验更足，脸皮更多，可以刷，因为这个岗位只需要防守，不需要进攻。但是，我觉得，董宇辉大概率认为自己不需要，因为他有强大的丈母娘们护驾。其实，上次董宇辉与东方小孙的内耗中，我们可以发现一件事情，一个公司的内政，最终却要听命于民众的选择，董宇辉的丈母娘们，左右了事情的进展，有一个大V发了一条朋友圈说，这是民选的结果；大众的舆论绑架了公司的治理权，这在中国商业史上，是非常罕见的事情。董宇辉的丈母娘们，是一切问题的核心，是财富的根源，是分家的根源，也是未来灾难的根源。现阶段，我对董宇辉的判断是，他不会注重公关，因为让一个网红注重公关，只有三种情况下。当年李佳琦和薇娅，都建立了完善的公关团队，薇娅从阿里找来了徐英姿，李佳琦被打得满地找牙，后来李佳琦找来了徐戌雄、严正，双方在各个层面展开了攻防战，最终薇娅败北，最终是什么？有了结论后，大家都开始卸磨杀驴，公关团队很快缩减编制，降低权重。辛巴在燕窝事件之后，开始逐步建立公关团队，从携程挖来了王莹，从梨视频挖来了张威，但是最终的结局是，在供应链完善之后，在舆情得到控制之后，一个觉得自己会一直健康的人，开始觉得可以把医保的钱省了，于是这些人，大部分走了。所有大网红的公关预算，90%聚焦在机构媒体，还有就是微博，只要这些掌握生杀大权的媒体，不给他们定性，他们就能控制局面，因为狂热的粉丝，会掩盖掉一切杂音，小杨哥为什么后来连《潇湘晨报》都敢公开撕？能让网红敬畏的机构，都在北方。目前来看，董宇辉相比较李佳琦、薇娅、辛巴、罗永浩、贾乃亮、小杨哥这些人来说，是最干净的，粉丝群体也是最狂热的，几乎所有的人都相信，董宇辉就是中国网红圈，最后的净土。正因如此，从公关的角度来看，我个人，不看好董宇辉未来的舆论之路，在我们这一行中，任何力量用到了极致，就会被反噬，公关要明白一个道理，爱你有多深，将来的恨就会有多深。丈母娘们，已经绑架了董宇辉，他不做圣人也要做圣人，我断言，丈母娘们就是他最大的雷。但是，人间没有圣人，每一滴水放大之后，都是细菌无数。我们还记得吴亦凡吗？多少曾经他的粉丝，成为了后面讨伐他的主力？我们还记得农夫山泉吗？多少曾经首富的粉丝，变成了狂热的键盘侠？还记得曾经的商业领袖柳传志吗？激励了一代人，却被狂热分子重新定义。就连年轻人的偶像，马爸爸，也在一段时间里，成了绝对负面。董宇辉，能确保他的丈母娘们，永远不反水吗？时间会永远地把所有事情，彻底埋进黑暗中吗？时间往往是无情的，它会让很多事情，最终露出真相。流量绑架，给所有企业的启示录是什么？一个基业长青的企业，往往是控制住流量的大小的，在绑架之前要刹住车，在反噬之前，要往回走。曾经的华为公关部，最经典的方法论是，润物细无声，但是道理往往都懂，却做不到，华为自己也做不到，我坚信任老爷子，不一定喜欢今天的华为。今年，行业里最大的变化是什么？是曾经互联网行业很多金主爸爸。他们把媒体软文预算基本砍完了，密集的发布会停掉了，各种拜访和社交也基本停了，无数自媒体开始觉得艰难，很多甚至活不下去了。
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