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导语：
每个节假日，到处都是“人山人海”“热辣滚烫”，“感觉哪哪儿都是一亿人”。这么多游客，都喜欢到哪里去旅游？
老张于2024年6月拍摄于江苏泰州
这些年，文旅发展日新月异，游客的需求也越来越高。原来，旅游业是“第三产业的龙头”，只有39个行业，109个产业。现在，是“一切皆文旅，文旅赋能一切”“人人都是游客，处处都是场景”。一个商场，一个书店，一个菜市场，都可以成为一个“网红打卡地”。特别是每个节假日，到处都是“人山人海”“热辣滚烫”，“感觉哪哪儿都是一亿人”。这么多游客，都喜欢到哪里去旅游？
一是去了吸附力大的城市。 游客喜欢到北京，上海，广州，深圳，成都，重庆，西安，杭州，苏州，郑州，长沙，南京等吸附力大的城市。大城市自带流量，容量大，选择多，美食多，住的好，购物方便，游乐丰富。大数据监测显示，今年五一期间，这些城市接待了全国17.2%的国内游客。从今年开始，也有一个现象值得关注，就是“越来越多的年轻游客将目光转向了县城。“小县城跑赢了大都市”，今年五一，县城旅游搜索量增长了635%，酒店订单量增加了54.8%。
二是去了知名度高的大景区。 故宫，长城，张家界，九寨沟，西湖等等这些知名度高、重资产的大景区。这些景区历史文化底蕴深厚，自然风光独具特色，旅游设施成熟完善，旅游体验丰富多彩，社交媒体的影响力大，游客的认可度高，而且，到此一游，还具有纪念意义。虽然，每逢节假日，人山人海，“进不去，出不了，走不了”，但是，仍然是一部分游客的最爱。
三是去了不花钱的城市周边。 像深圳的欢乐海岸，业态丰富，交通方便，餐饮发达，住宿选择多，吸引力大。欢乐海岸有几十个特色主题酒店，上百种特色美食，各种旅游业态丰富多彩。欢乐海岸在城市周边，没有门票，而且建设的很有特色，“曲径通幽”“小桥流水”“通而不畅”，让游客流连忘返。这里的“黄金海岸”，风景秀丽，景色宜人，大海对面就是香港 。而且，离华侨城的《世界之窗》《民俗文化村》等大型旅游项目距离又不远，非常适合休闲旅游。
四是去了城市中的“不夜城”。 “不夜城”灯火通明，业态丰富多彩，美食琳琅满目，活动丰富多彩，吸引力很大，流量非常大。据美团数据，今年五一假期，发生在夜间时段的消费环比增长127%。“夜游成了展示城市形象的新赛道”。“没有夜游的城市，不是好的旅游城市”。我们每到一个城市，放下行李，首先想到的就是“那条街（The street）。到底是“哪条街”，不清楚，反正就是“心目中很热闹、很好玩儿的地方”。这几年，“不夜城”项目层出不穷，日新月异，成了游客的“必游地”。
五是去了“网红打卡地”。 去了像淄博、哈尔滨、天水、榕江等等网红城市；去了丽江古城、大理古城、大唐不夜城等等业态丰富的网红街区、城市古文化街；去了一些“网红打卡点”，淄博的钟书阁排队几百米，“八大局菜市场”节假日10几万人，“胖东来”每天20～30多万人。“阿那亚”一个社区化的网红非旅游项目，每年游客达到40多万人。澳大利亚墨尔本的60米的涂鸦网红街，一年就有几百万游客到访，打卡拍照。
六是去了文旅综合体。 这几年最火的城市综合体，都植入了文旅元素，按照文旅实战专家熊晓杰的说法，都是“披着文旅外衣的商业综合体”。“文旅场景植入综合体是一场革命，是文旅新时代新的商业模式”“过去，是品牌带流量，现在，是文旅业态带流量”。长春的这有山，就是一个典型的具有“浓厚的文旅色彩”的购物中心，把一个6.5万平方的场所打造成了“城市微度假中心”和“社交目的地”，游客每年达到800万。广州正佳广场是文旅和商业结合的“标杆案例”。客流量一年超5000万，年销售额78亿。是当今中国最大集商贸、旅游、文化、教育、娱乐、社交、商务等功能于一体的“国家4A级旅游景区文商旅综合体”，融合了各种海洋馆、博物馆、植物园、歌剧院、购物街、美食街、电影院、溜冰场、游乐园等多种“新奇特”的文旅业态，旅游打卡游客络绎不绝。
七是去了大型活动现场。 演唱会，庙会，大型活动，大型演出等等成为推动旅游经济发展的“流量密码”。“为了一场演出奔赴一座城市”已经成为年轻人旅游新风尚。例如，美国歌手霉霉（Taylor Swift）音乐会一次就是几万人，几十万人，被人们成为“霉霉经济学”，荣登2023《时代》杂志的“年度封面人物”。2023年，霉霉演唱会给美国经济带来了46亿美元的GDP，到日本演出一场，收入16亿人民币，新加坡政府要每场补贴300万美元，争夺“东南亚唯一的活动主办权”。凤凰传奇”北京鸟巢音乐会，场内6万人，场外10万人。周杰伦杭州4天演唱会，场内场外50万，杭州日均接待118万人次，共接待472万人次，直接带动文旅消费13.16亿，堪称“流动的GDP”。
八是去了专业化的旅游场所。 如，登山，亲近大自然。韩国总人口5100万，登山爱好者就有1000多万人。一月份，到中国登山旅游的就14万人，同比增长908%，韩国流行一句话，“孝顺父母，就送他们到张家界旅游”。而且，在韩国，登山旅游做的越来越成熟。登山道路做成了“柏油路+黄土路”，游客赤脚锻炼身体，走累了，就到路边的“冲脚”设施冲洗干净，穿上鞋继续走。沿路增加了“急救药箱”，游客可以随时免费取用。沿途增加了“救援二维码”和救援直升机，如果遇到危险，可以随时扫码求救。登山服务越来越专业，越来越细致，登山的游客也越来越多。
九是去了博物馆。 博物馆是展示一个国家、地区或特定历史时期文化的重要场所。过去的博物馆，展陈陈旧，“死而不活，静而不动，雅而不俗”，死气沉沉，很多游客不愿意去博物馆。现代的博物馆，充分利用科技手段和人工智能技术，设计精美，展陈新颖，内容丰富，互动性强，知识性强，寓教于乐。对普通游客而言，到博物馆，能够深入了解当地的历史、文化、艺术、科技以及民俗等元素，获得独特的文化体验，提升审美能力和艺术修养。同时，可以在宁静、优雅的环境中放松身心，享受独特的时光；对于孩子而言，可以在博物馆中接触到各种知识，培养对历史和文化的兴趣，家长也可以陪伴孩子一同学习，增进亲子关系；对于年轻人而言，博物馆也是一个社交活动场所，游客可以在这里结识志同道合的朋友，分享对文化和艺术的热爱。而且，博物馆经常举办各种社交活动，如讲座、研讨会、艺术展览等，为游客提供了交流和互动的机会，所以，近几年博物馆旅游逐渐升温，逐渐成为游客旅游的重要目的地。
十是去了个性化的旅游目的地。 有的游客喜欢去稻城亚丁、呼伦贝尔大草原、大兴安岭、新疆等等这些自然风光优美的城市和地区；有的游客喜欢去大理古城、凤凰古城、平遥古城，四川三星堆遗址、西藏古格王国遗址等历史古迹和遗址；有的游客喜欢去乌镇、周庄、宏村、丽江、婺源等等旅游小镇和特色乡村；有的游客喜欢去北京环球度假区、上海迪士尼乐园、珠海横琴长隆海洋王国，北京、上海、广州、重庆、武汉、深圳等城市的欢乐谷，以及千岛湖、长隆、华侨城的旅游度假区等等；有的游客喜欢去神农架、罗布泊、可可西里、长白山、秦岭山脉、茶马古道、塔克拉玛干沙漠和雅鲁藏布大峡谷，进行户外探险；还有的游客喜欢去美食、节庆、音乐等特色旅游活动举办地和“新奇特”的旅游目的地。
原题目：新时代新文旅新未来（节选）
作者：荆茂彬，中国旅游协会旅游营销分会特约顾问
素材源自：丁说旅游
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老张聊文旅读物
《乡村旅游规划理论与实践研究》是笔者多年在从事众多乡村旅游规划实践基础上，所形成的理论结合实践的相关思考，于2022年12月份由中国旅游出版社出版。本书共分为上下两篇。上篇的乡村旅游规划理论研究，在阅读了数百篇乡村旅游规划论文的基础上，试图对国内外乡村旅游产生原因、历程、概念内涵、研究进展、发展模式、存在问题、升级路径、发展趋势，以及乡村旅游规划概念、理论基础、相关研究、规划原则、规划策略、编制流程与编制内容等方面进行系统的总结研究。下篇的乡村旅游规划实践研究，选取作者主持过的观光型、休闲型、游乐型、康养型、度假型、研学型、民俗文化型七种类型的乡村旅游规划实践项目，从基本概况、市场分析、规划理念、项目定位、总体布局、设施规划等方面对不同类型项目进行详细的研究阐述。以期为学界的研究人员提供乡村旅游规划实践方面的参考，同时为业界的从业人员提供理论方面的借鉴。
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20年资深文旅咨询从业者：张君
20年的专业理论学习和行业实践，持续多年关注研究宏观经济，涉足文旅全产业链，从事文旅前期论证、文旅策划规划、文旅投资、文旅运营、文旅行业研究、乡村振兴等业务领域。先后主持文旅咨询、乡村振兴项目近百个，涵盖文旅项目前期策划、概念性规划、总体规划、项目规划、前期可行性项目论证、项目投资开发建议、项目投资风险评估、乡村振兴战略规划、企业业务发展战略咨询、文旅运营报告、文旅招商报告、投融资报告、商业运营咨询、投融资咨询、地级市文旅调研报告、行业研究报告、县级文旅资源普查、旅游名镇项目申报等。结合多年的规划实践进行理论提升，出版独著30万字的《乡村旅游规划实践研究》。
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