自10月11日起，《哈利·波特》全系列陆续在内地院线展开重映，从10月中到11月末，一周上映一部。截至记者发稿时，第一部《哈利·波特与魔法石》已经收获近5000万元票房，不仅连日稳居票房亚军，更在上座率上领先所有新片。那么，重振电影市场，经典重映是最合适的一种方式吗？
并非新鲜事物
事实上，《哈利·波特》系列的第一部《哈利·波特与魔法石》早在2020年8月就曾重映，当时以1天3小时破亿，7天破两亿的票房佳绩，在电影行业复苏伊始，起到了为市场预热的作用。再往前数，2012年《泰坦尼克号》通过技术修复转制出3D版，在中国内地重映后创造了9.46亿元的票房纪录，让行业看到了经典影片重映的巨大市场空间。
重映从来也不是新鲜事物。只是2020年以前，中国电影市场上的重映影片绝大多数是中外经典电影，每年数量有限，且重映时间与首次上映的间隔长则几十年，短则三四年。而近几年，重映影片的数量大幅增加，早已不局限于经典力作，只要是首轮上映取得较高票房的影片，就有可能择日重映，重映影片与首轮上映时间的间隔大幅缩短。据不完全统计，截至目前，今年已有《人生大事》《白蛇：缘起》《邓小平小道》《孤注一掷》《食神》《西游记之孙悟空三打白骨精》《流浪地球2》《我是哪吒之英雄归来》等国产电影和《沙丘》《奥本海默》《你的名字。》《灌篮高手》等引进片重映。
大多票房平平
尤其前不久的中秋档，就有《西游记之孙悟空三打白骨精》《流浪地球2》《我是哪吒之英雄归来》三部重映影片。只可惜，除了《流浪地球2》勉强在这轮重映收获了1455万元票房；《西游记之孙悟空三打白骨精》刚刚踉跄地摸到了六位数的门槛，不到12万元的重映票房与首轮近12亿元的数字天差地别。《我是哪吒之英雄归来》首映与重映的差距倒没有那么大，不过是因为该片首映也仅收获了1759万元票房，重映16.6万元着实不足为奇。
往前数算，此前被市场寄予厚望的首次内地公映的周星驰电影《食神》8月31日上映，最终仅取得了644万元的票房，两周后的日票房就跌到了四位数。8月10日，追光动画“新传说”系列第三部《白蛇：浮生》上映，之前一个多月，该系列第一部《白蛇：缘起》于6月29日重映，1755万元的票房不算少，但相比系列两部均取得的4亿元以上的首映成绩，还是不值一提。如果说系列电影首作重映多为他人作嫁衣，那么首映票房火爆的电影，重映也未必就能坐收渔利。《人生大事》首映票房17亿元，重映132万元；《孤注一掷》首映票房38亿元，重映100万元。《泰坦尼克号》和《阿凡达》重映所获得的超高票房，似乎已经成了遥远的传说。
如何才能破局？
那么，重映能否真正激发市场潜能？又要选择什么样的影片重映，才能吸引观众走进影院？
首先，要认识到，重映的影片选择须谨慎，否则投入不菲的修复费用和版权费用，只能是赔本赚吆喝。经典电影的重制版本，或是经过数字修复或是转成3D格式，抑或是补足了此前删减的部分或增添了新的内容，对观众来说才有足够的动力，重新走进影院。比如《大话西游之大圣娶亲》1995年在中国香港首次上映时票房惨淡，观众难以接受影片无厘头搞笑的风格，但影片后来在互联网上受到亿万年轻网友追捧，其艺术价值被重新发现，2017年重映时还强调增添了11分钟的新画面，当时在中国内地票房就超1.75亿元；1961年上映的国产经典动画片《大闹天宫》经修复和3D转制后，2012年重映也取得了5000万元票房。
其次，无论对发行方还是对院线来说，虽然经典电影不需要像新电影那样花费时间宣传，但重映电影的排片和宣发，也都需要有更精细化的考量。此次《哈利·波特》系列电影每周重映一部的策略就可以借鉴。又或许，重映的策划和统筹不必局限于某一系列，院线也可以策划以某个演员或导演为主题的放映活动，挑出其几部代表作隔周上映以形成营销事件。
作者：孙佳音
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编辑：钱 卫
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