今年，随着Jellycat的爆火，各地博物馆也乘胜追击推出了“属于中国人自己的Jellycat”，像“甘肃的麻辣烫”“西安的肉夹馍”“福州的佛跳墙”“苏州的大闸蟹”等等。不仅玩偶小巧可爱，网友们也纷纷入戏，开启了“过家家式”的互动演绎。
最近，这股玩偶风也吹向了茶饮圈，不少品牌纷纷推出奶茶相关的限定玩偶，以可爱造型“硬控”消费者。
01 ■
玩偶风席卷茶饮圈，
有品牌已形成周边矩阵
“卷”完奶茶“卷”周边，茶饮品牌做文创也是认真的！毕竟萌萌哒的玩偶，谁看了不心动呢？
例如，霸王茶姬在开启“CHAGEE网球季”时联动W-ACE推出了专属的网球周边，网球大抱枕以及网球盆栽公仔。
霸王茶姬网球盆栽公仔、网球大抱枕
茶颜悦色上新了属于自己的Jellycat“悠然哪野小挎包”，与其产品“幽兰拿铁”谐音，称之既能喝又能背在身上。
茶颜悦色悠然哪野小挎包
蜜雪冰城雪王小卖铺上架的雪王假日和雪王水果茶系列毛绒挂饰也十分走俏，被不少消费者挂在书包或者当作钥匙挂件。
雪王小卖铺
CoCo都可开始放大招，不仅推出了猫猫杯、猫抓板还推出了猫猫黑珍珠头套，真的十分可爱。
CoCo都可猫猫黑珍珠头套（图源：小红书@夏天小橙子）
除此之外，树夏的牛油果公仔也已经成为了门店内的时尚单品。
树夏牛油果公仔
M Stand咖啡联名Amazing Panda推出青竹拿铁，配有周边熊猫挂件。
M Stand熊猫挂件
而有的茶饮品牌早已把玩偶纳入到自身周边矩阵之中，形成一整个玩偶系列，同样也引来了不少消费者的关注和收集。
像沪上阿姨在开启全新甜品系列时，除了推出“琥珀桃胶炖梨”“琥珀桃胶牛乳茶”产品外，还上新了玩偶套组，有梨子玩偶、桃胶玩偶和碗勺餐具玩偶等，以及打造了沪上毛绒甜品铺子，用“煎烤焖炸”等一顿信念感操作，满足了消费者沉浸式体验。
不仅如此，沪上阿姨在以芋头为主的甜品系列第2弹时，也推出了芋头玩偶；最近又新上线了板栗系列，栗子玩偶也随之推出。不少网友表示：“手慢无，根本抢不到。”
沪上阿姨栗子毛绒玩偶
还有奈雪的茶，在近日上新地暖宝藏茶系列时，不仅使用了全新的“稻谷黄茶万两金”主题小金杯，还有抱抱元宝毛绒公仔。
回过头来看，其实奈雪在每一个主题色的背后都有自己的专属玩偶。像粉色系的“粉你的心”、绿色系的“抱抱森林”、蓝色系的“爱是蓝色的”。
在社交平台上也形成了一股“交换风”，像是有的人在网上询问：“就差粉红色的那个了，有没有人可以交换一下啊？”
据悉，四款抱抱玩偶均随套餐赠送，不设单独售卖，已累计送出35万个。
奈雪的茶毛绒玩偶周边
02 ■
为什么受欢迎？
消费者的情绪需求一直存在
茶饮品牌推出的玩偶产品为什么如此受欢迎？“情绪价值”，是频繁被提及的关键词。
01 沉浸式体验，参与感十足
就像沪上阿姨推出的沪上毛绒甜品铺子，将甜品元素融入到玩偶设计中，并由帅气甜品师现场打包，充满童趣的“代入式演绎”，给足消费者情绪价值。
这互动过程不仅成功吸引了消费者的目光，也进一步扩大了沪上阿姨的知名度。值得注意的是，各大社交平台上的“大馋丫头们”也纷纷“入戏”。
沪上阿姨毛绒甜品铺
看似不起眼的玩偶，是不少消费者专属的“安抚玩具”“阿贝贝”。不管是在上课、吃饭还是在工作、旅游时，玩偶都可以与之形影不离，让其安全感满满。换句话说，一定程度上也是品牌在全程参与和陪伴消费者。
品牌将奶茶周边玩偶打造成“情绪产品”，不管是治愈还是解压都能与消费者产生共鸣，从而提高品牌的复购率。
其实，茶饮品牌一直度很注重消费者的沉浸式体验感，以此来收获关注。
在联名其他品牌时，除了有丰厚的周边礼品，还为粉丝提供沉浸式的交互体验，以及打卡交流的互动场景。甚至举办各式各样的打卡活动，注重消费者的饮茶体验等，增强顾客粘性。
02 重拾童心，拉满情怀
为“情绪价值”买单的消费者们，对于他们来讲，这不止是在购买一个玩具，更是重拾久违的童心。
萌系玩偶的火爆，是也击中了情绪营销中的核心路径，即通过对视觉、触觉等感官的调动，激发起情绪，从而触达消费者的品牌认知、引导购买。
网友收集的奈雪毛绒玩偶（图源：小红书@Neil你噢）
正如网友们所说，“对小学生来说有点幼稚，对大学生来说刚刚好”。玩偶周边的背后，看重的不单单是孩子的快乐，也抓住了成年人的童年情结。
如今，生活节奏的加快和工作压力的增大，不少消费者也希望在忙碌的生活中找到一丝童趣，而奶茶作为他们日常消费的一部分，正好满足了这一需求。
总之，茶饮品牌也在用自己的方式来治愈如今的消费者们。毕竟，谁还不是个宝宝呢？
对于品牌来说，贩卖的不单单是商品，也是在进一步建立品牌和消费者的情感纽带，以此来提升年轻人对品牌的认可度和好感度。
不得不说，如今茶饮圈的营销玩法还真是“卷”出了新高度！
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诗雨
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三月
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