“脑子你快记住啊!”
“关于他的每一个知识点，都要直达我的鼻腔！胸腔！”
“今天不背完这叠，我不下班!”
“忙到根本停不下来！”
“已经准备好了，欢迎大家来考我。”
近日，社交平台上不少茶百道、幸运咖的店员们都进入了紧急“备战”状态，纷纷发帖称：“现在是最紧张的时刻，可不能搞错了”“已经感受到这股神秘的力量了，门店都快被问爆了……”
门店外大排长队，门店内订单小票都堆成了“山”，茶百道、幸运咖到底干什么了？让店员们都忙疯了！
01 ■
品牌接连官宣代言人
门店订单暴涨
要不说茶饮品牌总能给消费者带来惊喜呢？
11月7日，幸运咖宣布，青年演员、歌手王俊凯成为其全球品牌代言人。随后，“王俊凯幸运咖全球品牌代言人”等相关话题也火速登上热搜，引起不少网友的关注。
幸运咖官宣全球品牌代言人——王俊凯
早在官宣前的预热阶段，幸运咖就通过谐音藏头诗：“努力是通往幸运之路的基石”“只握在自己手中，不畏严峻的挑战”“幸运，从开始到未来”，逐步向消费者透露代言人的相关信息。
正式官宣代言人后，幸运咖的门店果不其然迎来了爆单。
幸运咖的门店爆单（左图源小红书@AQAQAQ）
不少网友表示：“我这个小县城，早上7点开门就已经排到了1800多号！等的我在风中凌乱”“线下店人超级多，全是王俊凯的兵”“看见打印机争分夺秒吐小票就想笑……”
因为太过火热，部分门店还借用代言人王俊凯的名句拉起了横幅：“大家别拥挤，每个人受伤我都会很伤心的，OK！”
据悉，官宣代言人后，幸运咖首日全网品牌曝光9.51亿、门店店均提升比91.6%、小程序会员新增290000＋、抖音直播单天GMV2030000＋、电商GMV1712200＋等等。
茶百道官宣全球臻质品牌代言人——成毅
紧接着，11月8日，茶百道官宣成毅为其全球臻质品牌代言人。除此之外，还有代言人成毅的专属物料：限定亚克力立牌、折页贴纸、小卡套装、杯套、纸袋、海报等等。
翻看各大社交平台，不少茶百道的店员都在认真学习关于代言人成毅的相关资料。虽然被吐槽：“我就是来做奶茶的，怎么还要考试啊！”但被激起胜负欲的他们也拼了：“不能被粉丝问倒，我要做最熟悉代言人的员工！”
图源：小红书@阿布，小红书@逛上海
毕竟，店员的所作所为也代表着品牌。在面对品牌代言人的粉丝时，能清楚顺利地回答相应的问题，不止表明了品牌的专业度，也是获得粉丝信赖的加分项目。
值得注意的是，茶百道也很懂“饭圈女孩”的需求。多城市大屏广告、地铁广告、点亮城市地标等，让代言人十分有牌面，以“连续剧”的方式给予粉丝最真诚的回馈。粉丝伙伴们也用奶茶周边制作了专属于成毅的奶茶杯，进一步扩大品牌的知名度与影响力。
茶百道周边（右图源：小红书@半罐话梅）
02 ■
竞争激烈的茶饮市场
品牌们开始“卷”代言人了？
与偶像展开一对一的深入交流，体验前所未有的近距离接触，共同品味新鲜健康的产品美味……从“一日店长”开始，茶饮品牌就通过让明星成为品牌的“隐形”代言人来获得更高的声量。
像7分甜选用徐海乔、陆柯燃、孙亦航、沈梦瑶等明星艺人当7分甜的“一日店长”，吸引粉丝超百万。
喜茶冠军大使樊振东也解锁了新身份，担任喜茶一日店长，同样也引起了不少粉丝和消费者的关注。
喜茶一日店长——樊振东
是谁又幸福了？荷兰弟弟请你喝暖呼呼的低卡早餐！挪瓦咖啡邀请蔡延希成为该品牌的一日店长，让品牌的早餐烘焙产品深入人心。
挪瓦咖啡一日店长——蔡延希
古茗、柠季、爷爷不泡茶、霸王茶姬、酸奶罐罐等多个品牌，也在推出一日店长的活动。在该模式下，品牌通过高频率和多样化的互动方式直接与消费者进行沟通，赢得品牌曝光度的同时，降低成本，带动GMV的增长。
今年，健康成为茶饮发展的主旋律，不仅产品要健康，品牌也借用人物形象纷纷立起了“健康人设”。简单来讲，就是从追求内在的产品升级延伸到了外在的健康营销。
喜茶签约著名健身博主帕梅拉为品牌“健康推荐官”；霸王茶姬邀请“全民教练”刘畊宏为其产品“醒春山”做推广，以及官宣中国网球运动员郑钦文成为品牌首位“健康大使”；奈雪的茶在推出“不加糖黑葡萄”产品时，也官宣了其霸气鲜果茶健康代言人为超模奚梦瑶……不难看出，为品牌建立有信服力的背书，代言效果才能更好。
如今，品牌把营销亮点放大，不再局限于一点或一线，玩起了全球代言人。
库迪咖啡品牌代言人——王一博
易烊千玺、刘亦菲为瑞幸咖啡全球品牌代言人；王一博为库迪咖啡品牌代言人；王俊凯为幸运咖全球品牌代言人；成毅为茶百道全球臻质品牌代言人等等，从这些动作可以明显地感受到，“强强联手+情绪价值”，“深度捆绑+周期运营”，不断强化品牌年轻化形象，助力海外市场拓展和产品多元化布局。
从“一日店长”到“产品推荐官”再到“品牌代言人”，茶饮品牌也都开始卷形象了？
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邀请流量明星为品牌代言，可说是营销热度、获取流量的捷径之一。在消费行业有句老话，得年轻人者得天下。但其本质上关注的仍然是代言人背后的粉丝群体，他们的购买力不容小觑。
与此同时，明星本身的知名度以及形象和口碑，也可以帮助品牌提升社会影响力，在竞争中获得更多的优势，双方也能达成互赢。
当然，品牌挑选流量明星，也是在考察双方的契合度。就像茶百道说的那样，“对不同角色的塑造，悉心钻研，成就每一部好作品的成毅，与每种原料的选择，耐心研制，沉淀每一杯好风味的茶百道”，理念的吻合或许更能获得消费者的信赖。
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诗雨
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