前几天，霸王茶姬官微上突然出现了一部“很奇妙”的微短剧。
剧中，中国旅游博主“祖师爷”徐霞客，机缘巧合捡到一部手机，从约400年前穿越到现代的贵州安顺。他循着手机里一则短信“伯牙绝弦请你喝茶”，在寻找伯牙绝弦的途中，一路领略贵州美丽风光，也感受到古今生活习惯上的差异。
直到行至霸王茶姬门店，在店员的热情关怀中，终于识得伯牙绝弦这杯好茶，并为这趟旅程抒发出“共赴山水，以茶会友”的感悟。
霸王茶姬微短剧截图
说它奇妙，是因为在茶饮品牌中众多支TVC中，它作为微短剧带来不一样的观感。不仅有品牌，有产品，还有独特的地域风光、旅游资源，以及毫不违和的“古穿今”新鲜感。
不少评论区的网友都表示，“贵州好美”“有创意”“好颠”“认真地看完了，有点泪目”“这广告漂亮，想去安顺看看”……
广告故事化，故事广告化。我们可将其视为“茶饮+文旅+微短剧”的融合升级案例，这或许又为茶饮行业的泛文化拓展，提供了新的可能。
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01 ■
霸王茶姬为什么能“玩”起来？
文化传播是核心纽带
霸王茶姬官方信息显示，这是其携手贵州广播电视台联合打造、专属贵州的微短剧《徐霞客的安顺奇缘》番外篇。
据目前数据，该片全网播放量超120万，还带动了微信指数，11月7日霸王茶姬发布当天，相关的微信指数达316.6万。
值得注意的是，这种合作也是一种行业新尝试。
01 借助文旅IP，体现品牌精神内核
“旅游博主”徐霞客打卡安顺霸王茶姬
事实上，徐霞客的这个IP短剧是由贵州广电全媒体新闻中心打造，具有官方背景。原剧已发布上下两集，讲述的是“手机穿越”，勾连起古时徐霞客游安顺府，与现代未未姑娘在安顺旅游的隔空对话，呈现出安顺深厚的历史人文地域、独特的自然风貌。
而霸王茶姬与之合作的“番外篇”，则是内容的再创作，以安顺风貌为基调，融合了“共赴山水，以茶会友”的情怀。实际上，这也是当代人在旅游当中能产生的精神共鸣，与三两知己好友同游，霸王茶姬就是环境的营造者、情感的推动者。
另一方面，在霸王茶姬自身的姬姐IP之外，与更多平台、其他IP进行共创，可以跳脱出人们对茶饮品牌的固有认知；与社会百态的自然衔接，更易让人强化其生活化、日常化的印象，增强消费者粘性。
02 挑战微短剧，不同切入口
“旅游博主”徐霞客打卡安顺霸王茶姬
客观来说，这类题材远不如“爽剧”那般容易流量疯涨，但它能在短短几天内做到超百万播放量，也算得上佼佼者。
据短剧行业相关报告，从2023年起，短剧逐渐向精品化发展，并呈现爆发趋势。逆袭、爽文、穿越、重生等题材，以短平快、多反转的风格吸睛，但也存在同质化严重的现象。
《徐霞客的安顺奇缘》番外篇作为承载霸王茶姬品牌文化内核、贵州文旅宣传的短片，不仅将短视频的潜力极大发挥出来，同时有了更高的视野，更宏达的内涵，在讨论中华传统文化等方面也得到足够多观众认可。
网友评论
所以有评论提到：“伯牙绝弦放在古代真的没有一点违和感，霸王茶姬确实还是扎根于中国传统文化。”
茶饮+文旅+微短剧这一模型，以新颖的切入口，丰富了三方的内容生态。
02 ■
现制饮品的传播途径
悄然升级
如果拆分来看，饮品行业的文化传播，也是多条腿走路。
01 现制饮品+微短剧，初见成效
茶百道X姜十七《爱有百道新鲜》
早前，茶百道有霸总题材的《爱有百道新鲜》，其形式是与短剧博主“打包定制”，性质属于最豪气的“广告投放”。人设、剧情全部围绕品牌展开，从而为品牌获取线下门店难以比拟的曝光率。
幸运咖自制“霸总”短剧
今年，幸运咖自制多集微短剧，均为主推品“葡萄冰萃咖”而展开。故事情节上，以霸总的自信张扬，与喝到葡萄冰萃咖的去油、解腻特性进行展示，画面质感类比电影，让人有“不知看的是广告还是剧集”的错觉，加深了对产品的影响。
星巴克短剧《我在古代开星巴克》
前段时间，星巴克中国打造的“品牌向”短剧也爆火。其与情侣博主合作短剧《我在古代开星巴克》，讲述现代星巴克店员穿越到古代，开局两包咖啡豆，既搞事业开出星巴客栈、做创意咖啡，又有甜宠爱情线。
这种优势是，故事情节完全服务于品牌，异想天开但似乎又逻辑合理；而情侣博主本身就有一定粉丝基础，更容易帮星巴克实现内容传递。
02 现制饮品+文旅，持续探索
喜茶“茶文旅”
在今年还有一个特殊的案例，是喜茶搞起了茶旅游。喜茶联合飞猪旅行、中国茶叶流通协会发布了“新茶饮茶文旅线路攻略”，其中的福建安溪线路，包含喜茶同款茶园探访体验，以及喜茶首家门店打卡，直接就将茶文化与新茶饮融于游玩之中。
有人说，旅行就是换个地方喝奶茶。到长沙一定要喝茶颜悦色，到福建就去尝尝壶见，到潮汕不能错过英歌魂……
茶饮与文旅的融合，再契合不过，只是看如何表达。当茶饮与地方文旅强强联合，核心内容是文化传播、情感落脚。
霸王茶姬在不同地域的视觉短片
仍以霸王茶姬为例，它虽然在产品结构上并未玩什么花样，但一直在通过各种方式，赋予产品在商业之外的人文价值。
比如，以内嵌式文旅传播为载体，在地域矩阵号传播“寺前一杯茶·舟山岛”“山上一杯茶·神仙居”“茶会八闽”等视觉印象，将霸王茶姬品牌产品、当地古典风韵与现代人生活感知紧密联系。
益禾堂联合许昌文旅开展快闪活动
益禾堂则是一直在打造“益趣东方”的IP主题。今年国庆期间，益禾堂与许昌文旅携手，在许昌各景区开展三国主题活动。
双方将传统文化与年轻消费品牌相结合，将文化融入场景，不仅提升了文化的传播力和影响力，也为益禾堂赋予了更深的文化内涵。
……
当“茶饮+”的探索成熟，实现1+1的效果大于2之后，更多元的融合跨界，也将打通任督二脉，为创新发展提供新的动力和路径。
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刘滢
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