“吉隆坡仿佛一个巨大的中国！亚罗街全是中国小吃，雪王和霸王茶姬2天见到了4家！”
“新加坡霸王茶姬开业，队伍都排到商场外面，整个商场都是茶姬的人了……”
“在巴厘岛度假看到了蜜雪冰城！价格跟国内差不多，竟然开了好多家，而且喝的老外巨多，家门口的蜜雪冰城我看都不看，异国他乡的蜜雪必须买一杯尝尝！”
“走在印尼雅加达市中心的街头，几乎每隔10米就能看到一家蜜雪冰城……”
蜜雪冰城马来西亚
随着今年出境游热度持续升温，以及新加坡、马来西亚、泰国等“免签黄金线路”备受青睐，新茶饮“卷”入东南亚市场，让中国消费者的感受尤其深切。
不少消费者都提到，蜜雪冰城、霸王茶姬等国内茶饮品牌，如今在海外市场出现率很高，让他们意外。
近日，据《消费者报道》记者实地探访东南亚中国茶饮现状，蜜雪冰城依然主打“平价实惠”的策略。
以“镇店之宝”冰鲜柠檬水和人气产品草莓摇摇奶昔为例，这两款产品在国内分别售价4元和6元，而在新加坡均售价2.5新币，约合人民币13.5元。产品价格虽比国内翻了2-3倍，但在物价高昂的新加坡，已十分实惠。
而在马来西亚，这两款产品分别售价3林吉特和5林吉特，约合人民币5元和8元，在当地也算是非常平价。
蜜雪冰城马来西亚门店海报
在新加坡霸王茶姬可使用海外版App下单，位于菜单栏首位的“Jasmine Green Milk Tea”即国内的大爆款“伯牙绝弦”，常规和大杯价格分别为4.9新币和5.9新币，约合人民币26元和32元。
霸王茶姬莱佛士城门店有各式茶叶供顾客体验香味，茶叶被置放在特殊装置里，只需挤挤气吹，香味就会扑鼻而来。
取奶茶时，店员与国内一样，会温馨提示顾客“如不满意可以重做”。据记者感受，国外与国内的“伯牙绝弦”口味差不多，整体下单流程也与国内门店基本无异。
霸王茶姬新加坡门店
对于中国新茶饮出海，餐宝典研究院院长汪洪栋分析：“一是要融入当地文化，特别是关乎宗教信仰的事；二是团队建设，需要有国际化的人才，拥有国际经营思维；三是供应链，对于茶叶和水果等原材料，是重新寻找当地的供应链，还是从国内搭建过去，这些都是企业要考虑的问题。”
事实上，除了蜜雪冰城、霸王茶姬外，喜茶、奈雪的茶也早就探索海外市场，同时茶百道、沪上阿姨等品牌也在陆续登陆东南亚。
海外市场仍是一片蓝海，但“卷”入海外的新茶饮的对手们，很可能还是“老朋友”。
（信息、图片综合于网络）
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