又到了一年一度的万圣节！
在国外，小孩们会装扮成各种可爱的鬼怪挨家挨户敲门，以此获得糖果，否则就捣蛋。而在国内，早已变成了网络热梗的年终总结。
“超绝豆角和邪恶栀子花”“小英和下拉如”“华为三折叠”“森林冰火人”“潘宏训狗”……走在全员cos的大街上，真的太抽象了！
甚至还有“真人版”的蜜雪冰城、CoCo都可、瑞幸咖啡。与之相对应的红色、橙色、蓝色，还被网友辣评到：“如果把橙色换成绿色，那真的就是世纪大合体。”
奶茶COS（图源：小红书@咪咚咚）
去年，茶饮圈雪王变“血王”的故事还历历在目；今年，品牌为了抢占年轻消费者的心智，又开始玩起了各种整活。
01■
万圣节版的喜茶太“怪”了
近日，喜茶英国HEYTEAUK发文称，在这个万圣节，经典首创芝芝会变身为黑化版黑芝芝，同时上线一款暗黑系产品“Dark Cheese Tea/暗黑芝芝茶”。
喜茶这是推出了黑芝麻口味的饮品吗？并不是！
根据喜茶官方资料显示，这杯“暗黑芝芝茶”产品顶部的黑色是以墨鱼汁调配出的咸味奶盖。
要知道，墨鱼汁可是从墨鱼里提取出来的，本身带有海产品的腥味和一定的苦味，以甜味牛乳搭配，这真的好喝吗？
产品过于新颖、猎奇，处在英国的粉丝也迫不及待地想购买品尝了。
“喝完沉默了”“如果单喝不好，那加热之后再放入海鲜方便面呢”“还是太有实力了”“我觉得还不错啊，能接受”……
喜茶英国限定-暗黑芝芝茶
虽然，消费者在饮用时可以获得万圣节专属的“黑胡子”，惊喜感满满；但不少消费者认为其真的太黑暗了，简直就是黑暗料理。
不过话说回来，谁让这是在万圣节呢？还不能允许喜茶也“捣乱”一下啊！
国内的喜茶也卯足了劲，以“暗黑”菜系再次迎战万圣节。
这是什么“鬼”纤体瓶？
喜茶超级植物茶系列限时上新“暗黑纤体瓶”。据悉，此次在经典鲜榨羽衣甘蓝中加入了新元素西芹与香菜。纤体瓶“黑化”一绿到底，再加上双重“暗黑”风味的混搭，真是味觉与嗅觉的全新冒险。
喜茶暗黑纤体瓶
除此之外，喜茶还在小程序中推出了四款节日主题定制杯贴，消费者可在下单时选择自己喜欢的主题插画和节日文案进行个性化搭配，为今年万圣节注入满满仪式感。
02■
茶饮万圣节限定皮肤纷纷上线
今年万圣节吸血鬼的食物不用愁了！
乐乐茶推出万圣节特别款产品“血色暗夜桑葚葡萄”，包装似血袋，让消费者沉浸式感受节日氛围，与此同时还有夜光版的贴纸。
乐乐茶-血色暗夜桑葚葡萄
茉莉奶白联动BLACKHEAD推出万圣节特调茉莉熔岩臻巧，以极简黑银碰撞个性亮橙，打破传统边界诠释摩登万圣。
沿杯套反面引导处撕拉，还会有惊喜出现。值得注意的是，这次还推出了主题门店与快闪店，解锁属于茉莉奶白的万圣节黑域空间。
茉莉奶白万圣节特调
奈雪的茶再次携手哈利·波特，推出”不加糖·奈雪血橙西柚”，喝一口感受冬日橙C“黑魔法”。
在其快闪店还能现场参与黑魔法防御咒配对游戏，玩法和饮品相结合，很难不进入奈雪打造的黑魔法之夜。
不加糖·奈雪血橙西柚
酸奶罐罐推出万圣节限定皮肤，一款为黑色系，另一款为白色绷带系，把万圣节神秘感直接拉满，不要忘了和“鬼”罐一起捣蛋噢！
酸奶罐罐“万圣节限定皮肤”
“鬼火咁靓，管我鬼事”！茶理宜世回归开心果系列，要做也要做个开心鬼。
茶理宜世开心果系列
陈多多豆腐奶茶以南瓜为元素推出雪山南瓜豆腐薄脆和雪山南瓜椰椰薄脆。在周边上不仅有南瓜灯、捏捏乐、帆布袋等，还真的送糖果。
陈多多万圣节主题新品
瑞幸咖啡也搞起了万圣节隐藏饮品，南瓜燕麦拿铁加上捣蛋南瓜大福，真的吼吼喝喔。
这一杯已黑化！星巴克限定上线黑夜南瓜星冰乐和红魔法可可红茶拿铁，以及推出绿幽系列星杯，夜光杯显眼包还不赶紧来试一试。
瑞幸（左）、星巴克（右）-万圣节主题饮品
还有COSTA在产品顶部上创新，咖啡师用奶泡勾勒出一个个可爱的万圣节限定拉花，像幽灵、骷髅头、蜘蛛网等等，只为给消费者一杯与众不同的甜蜜……
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不难发现，节日营销一直是茶饮品牌常见的营销手段。在特定场景时节下推出的限定产品、周边等，也是品牌创新发展、赢得曝光、吸引消费者的机会。
总之，节日营销在一定程度上不仅能引领消费潮流的趋势，还可以增加产品的社交性，推动细分化市场的发展。
这个万圣节，你最喜欢哪一个？欢迎留言讨论！
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诗雨
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三月
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