“野生”直播间：乡土真情播出助农新路径
□张佳慧（湖南科技大学）
近日，湖南岳阳县筻口镇游港村的“野生”直播间在网络上迅速走红，多款农产品销售一空，取得了令人赞叹的成绩。带货人并非专业主播，而是村委会的基层干部们，销售模式虽称为“带货”，却更像是摆摊。村民们每天将自家农产品送至村委会，登记好生产者信息后便开始直播销售，被拍下的产品直接打包发货，精准溯源，真正实现了“一罐萝卜都能查到是哪个嗲嗲娭毑做的”。（11月28日 极目新闻）
在电商直播蓬勃发展的今天，游港村这个4月份才起步的“野生”直播间能脱颖而出，展现了其独特魅力。村干部操着亲切质朴的乡音，推介着“柳嗲萝卜条”“刘嗲洋姜”等各类农产品，村民们在一旁满怀期待地盼着自家产品被售出。这种全员参与的模式，让直播间充满乡土气息，极大地拉近了与观众的距离。
游港村直播间的成功，关键因素在于对“真”的坚守。这些农产品均可溯源，生产者的名字和头像都清晰标注，消费者能够清楚了解产品的来源。这既保障了产品质量，让消费者放心购买纯正的农家好物，生动践行着“民以食为天，食以安为先”的理念；又有效避免了产品混淆，便于账目核算。即便遇到投诉、退货等问题，也能迅速找到责任人，可谓一举多得。
创新的直播形式也起着关键作用。与专业主播的华丽话术和表演技巧不同，村干部和村民们凭借质朴和热情与观众互动。直播期间出现的停电、网络卡顿等状况，也被干部们巧妙化解，这些意外并未影响直播效果，反而让观众更真切地看到乡村生活的真实与不易，激发了大家的助农热情。
广大消费者的热烈回应充分体现了大家对这份野性真诚的喜爱，以及社会对乡村发展的深切关注与大力支持。消费者积极下单，不仅出于对农产品本身的需求，更是在以实际行动助力乡村振兴，为农民增收贡献力量。据了解，自今年7月以来，游港村直播间的成交额已达50万元，众多农户因此受益，经济收入得到显著提升。此外，这一过程还使村民与村委会之间的关系更加紧密，彼此的信任与协作进一步增强，这种和谐的氛围无疑是乡村发展进程中的宝贵财富。
游港村的直播经验为各方提供了有益的借鉴。对于乡村地区，应深入挖掘本土特色农产品，利用电商平台打造特色直播间。同时，注重产品质量把控，以真诚赢得消费者信任。基层干部应积极投身直播带货的同时，提升直播技能并掌握电商运营知识，以适应直播助农的新趋势和新要求。政府也应从资金和技术层面给予扶持，助力乡村电商建设。广大社会公众则应给予助农直播更多关注，秉持理性包容的消费态度，推动乡村经济健康发展。
唯有各方协同发力，才能使“野生”直播间在坚守质朴本真的同时彰显专业素养，让更多乡村在直播助农的浪潮中绽放光彩，共同绘就乡村振兴的宏伟蓝图。
【小郑食话提醒：“野生直播间”需注意防范食品安全风险，特别是需要落实好食用农产品（含初级加工农产品）标签标示要求、网络销售食品标签标示及广告宣传要求、散装食品贮存展示标识要求，以免违法被高额索赔、处罚。】
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