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悬念：叶茂中和华杉两位“狠人”掐过架吗？

科技 2024-11-12 12:11 湖南

舵主对中国营销史上两位泰斗——叶茂中和华杉，再熟悉不过。

因为营销咨询的圈子很小。

叶茂中营销策划机构和华与华营销咨询，是业界天花板。叶茂中和华杉都是狠人。

老叶在世时，喜欢狼的特性，他的叶茂中营销策划机构上海创意园贴着一句狠话：没有创意，就去死。

创作不出最佳的营销传播口号，老叶会让团队闭关，头脑风暴，你丫的尿都给我憋着。还憋不出，他干脆选择去一个下雨的地方，边画画，边思考，用艺术家的方式生产创意。

比如，他拿出手机查看天气预报，一看泰国下雨，立马订机票，从上海飞过去，一个人静静呆着，逼到自己快发疯，直到灵光一现。

“男人就要对自己狠一点”，是老叶给七匹狼量身定制的广告语，他把自己的魂烙印在这条作品上。

华杉喜欢儒释道和水滴石穿式的修行。他的狠，在于军事化管理自己。

几乎拒绝社交和应酬，每晚9点就早睡，凌晨4点起，码字、写作、阅读。

按他的采访录所言，只有除夕那天给自己放了一天假，其余364天日日不间断，如一个苦行僧做早课，念经、敲木鱼，重复这一个枯燥动作，但他不觉苦，心生喜悦。

华杉很“自虐”，营销咨询，华与华明明是一个创意公司，却把丰田的精益生产模式引进来，其中有一项是清洁、打扫。

他一个资产过亿的咨询大厂BOSS，居然蹲在地上，挽起袖子，刷公司洗手间的马桶。华杉的目的在于率先垂范，以身作则，培养出一群狼。

这一点，华杉和叶茂中不同，前者是头狼，后者是一个极具灵性的孤狼。

狠，是一种力量，能修得真经。

叶茂中的主要客户案例有圣象地板、北极绒保暖内衣、真功夫快餐、柒牌男装、蚁力神等。广告语代表作：“地球人都知道”“恒源祥，羊羊羊”“累了困了，喝东鹏特饮”“一年逛两次海澜之家！海澜之家，男人的衣柜。”

‌华与华策划过的品牌包括：西贝莜面村、厨邦酱油、洽洽食品、盼盼食品、九毛九、海底捞、足力健、老娘舅、蜜雪冰城和正新鸡排等。

严格来讲，叶茂中比华杉出道早，‌华与华成立于2002年，叶茂中在1989年进入广告圈，拍摄了春兰空调广告，从此走上广告之路。

老叶比华杉入行早了整整13年，算是华的前辈。

华杉虽入行晚，但野心对标叶茂中，要在营销咨询界占据一席之地。从华与华的经营方式上有迹可循。

比如老叶出名和获客的策略有4个抓手：

1、出书（如老叶早年的《广告人手记》）

2、上节目（老叶上过《BOSS堂》等各种人物访谈）

3、投广（老叶精准投放航空杂志和机场路牌，一年花几千万）

4、演讲（老叶在全国各地巡讲品牌营销，妥妥的营销界网红）

再看华杉的华与华，如出一辙。

1、出书（华杉的经典之作《超级符号就是超级创意》）

2、上节目（华杉不仅上节目，而且拉着甲方老板们搞直播）

3、投广（上海机场的黄金广告位几乎就是华与华他们家的）

4、演讲（华杉同为营销圈顶流，是各大商学院和行业峰会的特邀嘉宾）

顺着时间线和经营方式的交集点，我们不难发现，营销咨询赛道的路，是老叶给华杉铺垫的，从华与华的发展轨迹来看，没走过弯路，乘风青云,扶摇直上。

有个悬念一直在：叶茂中和华杉两位“狠人”掐过架吗？

我认为可能性不大，理由如下：

1、叶茂中和华杉骨子里都清高，各自创门派和学说，比如老叶的冲突营销，华杉的超级符号。掐架、互怼，都不符合两大佬的心性，体面排在首位。

2、叶茂中和华杉的最大共同点在于对甲方的态度，绝不比稿、投标，近者悦之。你作为甲方爸爸，别端着，认可我老叶或华板（华杉的昵称）的权威，就直接来签约。

既然两家的原则都是不投标，不比稿，自然错开了大佬正面交锋的机会。

遗憾的是，一代营销大师叶茂中于2022年1月英年早逝，华杉上位，成为平替。

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我是舵主，阳谋天下营销咨询董事长、首席商业顾问，曾任中翰咨询副总裁、新王宁集团CEO。成功案例有北大青鸟、波导手机、领沛鲜果多家行业巨头。限创始人和高管加微，深度链接。备注“公司和职务”，才能通过。

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA4MDM5NTM1MQ==&mid=2651287233&idx=1&sn=d0fd813795cbce38c2ed96f9d1d93054

陈舵主说商业

咨询公司董事长，业余时间写作，赋予你更高维度的视角，解读世界、剖析商业，洞悉社会。

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