首页时事民生政务教育文化科技财富体娱健康情感

旅行百科职场楼市企业乐活学术汽车时尚创业美食幽默美体文摘

深度揭秘：高速服务区变身恐龙园、江南水乡，另类出圈，背后释放哪些经济信号？

科技 2024-10-23 20:38 湖南

假如我说，当下是消费降级时代，应该无人反对。

因为，2024年冰冷、惨淡的市场经济数据已出炉。

据北京统计局数据显示,2024年上半年,北京规模以上餐饮业利润总额1.8亿元,同比下降88.8%、利润率低至0.37%。

再看社会消费品零售数据，以上海为例，2024年上半年同比出现了显著下滑，尤其是6月份同比下降了9.4%。

十一黄金周，我带孩子去看电影，影城的零食饮品窗口以往人头攒动，尤其爆米花的销量占比相当高。现在呢，冷冷清清。

在休息区候场的时候，一对母子的对话引起我的注意。

孩子嚷嚷着：家里榨的爆米花不如影城的好吃。

那个妈妈略带生气的口吻回应道：你爸去年就降薪了，还不省着点花钱，都11岁了，还不懂事，唉。

我联想到很多中式快餐连锁品牌，南城香、嘉和一品......每家店门口都把几块钱的穷鬼套餐海报放在醒目位置，什么三块钱，粥品和豆浆不限量。

三块钱！什么概念。

2019年以前的经济上行周期，我到四线城市出差，最便宜的自助式快餐都要10元。这是腰斩都不止啊。

然而，另一反常现象也进入我的视野。

“五一”和“十一”假期，长三角高速服务区意外“火出圈”，争相当“网红”，有网友感叹：“江浙沪服务区已经卷成了5A级主题乐园！”。

比如阳澄湖服务区，整个一‘室内江南水乡’。常州的苏茂山服务区，被网友封为高速公路上的“免费恐龙园”。

大众点评数据显示，嘉兴、德清、南湖等长三角高速服务区新增评价量增幅均超过300%，阳澄湖服务区新增评价量位居全国第一。

连带嘉兴粽子也火出圈，被网友称作“服务区美食特产”。

但是，问题来了。

一方面经济复苏脆弱，消费收缩加剧；另一方面，高速服务区和网红商业区的边界反而越来越模糊，长成了商业新物种。

是什么造成反差？背后释放出什么信号？

迷局怎么破？

我斗胆分析一下，各位凑合着听。

第一、国家队意图明显，大力刺激消费。

国家队把今年确定为“消费促进年”。2024年8月，印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》。

《意见》指出，要通过创新服务消费场景，增强服务消费动能，加快培育服务消费新增长点。

紧接着是支持消费品以旧换新的政策出台。

十一期间，上海市政府审议通过《我市服务消费券发放方案》，面向餐饮、住宿、电影、体育等四个领域发放“乐·上海”服务消费券。

国家队下场，左手托举楼市，右手提振股市，目标都指向促消费。

我们都知道，高速服务区隶属于国企，江浙沪部分服务区升级为网红商圈和景点，变相折射出国家队拉动消费的战略定力和全局意识。

至少在我看来，高速服务区的重新定位和升级改造是政策面利好的一个信号，经济面的春风应该就快到了。

第二、消费欲望降级，消费理念升级。

据我观察，如硬币的两面，消费欲望降级的另一面是消费理念升级。

比如，我们看到这两年旅拍市场的规模在迅速扩大，老百姓愿意为美好的生活方式买单。

又比如茶饮赛道已经很卷了，但依然保持强劲的增长势头，霸王茶姬、茶颜悦色、茶百道、古茗这些头部的盈利数据都十分亮眼，利润赶超很多A股上市公司。

立秋当日，“秋天第一杯奶茶”全国卖出5300万杯!各大茶饮品牌的当日销售额暴增。可见，年轻人为了仪式感，为了分泌多巴胺，钱包虽然不够鼓，但仍把铜板挤出来消费。

因为，“秋天第一杯奶茶”的消费理念已固化了心智，形成路径依赖。

也包括很多骑行发烧友，因为消费理念升级，甚至不惜花十多万买一辆专业级的高端山地车。

第三、商业生态的繁荣加快财富的流动性

经济学界有种说法，阶层固化影响财富流动性，是造成消费内循环不畅的因素之一。

截至2023年，‌中国拥有600万元家庭净资产的“富裕家庭”达518万户，拥有千万元家庭净资产的“‌高净值家庭”达211万户，拥有亿元家庭净资产的“超高净值家庭”达13.8万户‌。

高净值人群数量虽然在增长，消费一旦收缩，财富也无法流动。

怎么加快流动性？

我的理解是：繁荣商业生态，筑巢引凤。

民营资本在创新商业生态上，已有很多标杆案例，比如长沙的超级文和友、长春的这有山，提供了“文旅+商业+IP”的成功范式，创造了可观的GDP。

同样，国家队下场，打造江浙沪的网红高速服务区，以点带面，促进商业生态繁荣，刺激高净值人群在不同场景和生活轨迹下的消费总量，拉动内循环。

这是非常高明的商业策略和经济抓手。

当然，前提是高净值人群在国内消费，而不是润到海外。

在我国广阔的商业土壤上，连高速服务区都升级成为旅游目的地，释放网红商圈效应，消费市场的欣欣向荣指日可待啊。

支持我，就点下【赞+在看】吧。点下方名片，关注本公众号，右上角选择“设为星标”与“置顶”，你能第一时间接收到最新文章。

我是舵主，阳谋天下营销咨询董事长、首席商业顾问，曾任中翰咨询副总裁、新王宁集团CEO。成功案例有北大青鸟、波导手机、领沛鲜果多家行业巨头，加我微信，多个高能量朋友。备注“公司和职务”，才能通过。

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA4MDM5NTM1MQ==&mid=2651287098&idx=1&sn=87ff35df1ca4a8bc9211babd2c9cc416

陈舵主说商业

咨询公司董事长，业余时间写作，赋予你更高维度的视角，解读世界、剖析商业，洞悉社会。

最新文章

35岁以后，不会“空手套白狼”，迟早一夜返贫。

我发现创业圈怪象丛生：付不起高薪，自己干的叫主理人；模式难变现的，叫为爱发电；掉坑不反省的，叫不忘初心。

当创始人被投资机构限高、冻结医保卡、甚至被申请拘留。

和泼天富贵有“仇”的人三大特点：1、回微信慢如蜗牛；2、只在乎三瓜两枣；3、盯着碗里，不看锅里。

遍地是半隐半藏、深度隐居的离职大厂高管，打死不“上进”。

2024，我创业以来经济体感最差的一年

我建议李子柒不要找白眼狼型的CEO，“保命”要紧。

极限存钱吧！杭州网红第一楼惊现主播转行潮，苦日子要来！

悬念：叶茂中和华杉两位“狠人”掐过架吗？

被向太钦点的网红理发师晓华，打了“消费降级”一耳光。

年入千万的财富密码：新营销红利

创始人圈子的鄙视链已到令人发指的地步

当一个估值20亿公司的创始人付不起女儿上国际学校的学费。

48岁群演沈凯悲情发言：入行12年，演戏80多部，总共才3分钟；台下明星潸然泪下。他却不知自己是财富掠夺的牺牲品。

青岛博士下班摆摊，月赚3.3万，网友人间清醒：“我穷但不傻”，“摆摊月入1万都难”；我认为博士“自取其辱”，原因竟是......

劳斯莱斯被撞，车损超百万，女车主优雅拍照，货车司机瑟瑟发抖，是什么给了她淡定的资本？几个臭钱吗？

我在某富豪的会所，听到震碎三观的话：10亿资产的人，琢磨长生不老，极度自私；50万以下的人，心忧天下，极度无私。

哈里斯“赢”了！她搞定了硅谷最富寡妇！

全网关注的短剧《天才少女姜萍上位记》杀青！

简直逆天！我认识5个离职投资经理，3个在跑网约车，只“钓”大人物！

铁打的商学院，流水的老板，一张魔幻的经济晴雨表。

微信仅剩23块的花加创始人王珂，为何没被老婆逼去送外卖？

走戈壁：一门“魂不守舍”的神秘生意

负债3亿，昔日富翁落魄到让儿子从国外高中辍学，打零工，卖苦力，却说“我不欠他的！”一句话震碎三观。

40岁之前，存不下100万简直是奇耻大辱。

你对最贵商业顾问刘润的吸金术一无所知。

活久见！是个“鬼”都可以叫“品牌主理人”

瑞士赴死的上海姑娘沙白另一个启示：悦己式消费。

2024上半年，富二代们做IP，人均亏102万。

深度揭秘：高速服务区变身恐龙园、江南水乡，另类出圈，背后释放哪些经济信号？

停更5个月，千万粉丝网红“手工耿”离“北大屠夫”只差一步！

不寒而栗！一个地方电台夹缝求生的1095天

触目惊心！我们都被杨笠和京东“骗”了！

经济下行，遍地都是月薪5000的联合创始人

“不做总统，就做广告人”的魔咒正被打破，大批总监被失业潮吞噬。

一个商业老炮儿的8条赚钱秘籍，打死不要告诉对手。

商业视角下，易建联桃色事件的最大疑点

40岁以后，打死要跟个“心狠手辣”的老板

消费降级，“卖铲人”疯狂吸金。

资本巨鳄林强印尼被捕，揭开魔都富豪圈赤裸裸的鄙视链。

看穿了东北雨姐的暴富和崩塌，赚钱如喝水

35岁以后，还被人拿捏就废了。

年赚千万，泼天富贵砸向你的3个征兆

40岁以后，打死不要去“搞定大人物”的小公司

不涨，就直播吃屎的大蓝消失了；口若悬河的爷叔隐身了；聊聊不炒股，普通人还可以梭哈的3个行业（不带情绪）

二奢、高端烘焙、燕窝......全线崩溃，我第一次被长沙富人区的消费降级震惊了。

我在中国本土的德国小镇上，看到满大街朝气蓬勃的中年人，自媒体博主们不要再瞎吹“遍地绝望的中年人”了！

1亿粉丝大网红被封后，“盯上了”胖东来

90后小伙黄金周在公园抢拾荒老人的饭碗，自诩为还房贷，放下面子才值钱。简直是自欺欺人、智力退化！

姓贾的大佬“鸡同鸭讲”

分类

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉