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触目惊心！我们都被杨笠和京东“骗”了！

科技 2024-10-20 18:11 湖南

近日，京东因双11邀请了脱口秀演员杨笠代言，引发争议，被众多网友喷：

这么一个具有争议的公众人物来代言京东明显是不合适的，毕竟京东是靠数码起家，它的主要消费人群以男性偏多，京东搬起石头砸自己的脚。

京东的市场部负责人眼瞎，可以滚犊子了。

请这样一个满口“普信男”的脱口秀女主代言，可见京东内部是个草台班子。

我看到这，只能呵呵。

现实生活中，还是有很多人因缺乏对商业的洞察，而掉进一叶障目的思维陷阱。

我们都被杨笠和京东“骗”了！

首先，在脱口秀的竞争生态里，杨笠要放大自己的商业价值，必须在人设打造上标新立异。

发明“普信男”的称谓，针砭男性，都是策略，皆是手段。

无论个体，还是企业品牌，做不了第一，不如做唯一，这是出圈的潜规则，是流量密码。

飘柔喊出：我是去屑洗发水的领导者；你就要说：我让发质更柔顺。

李佳琦喊出：所有女生；澳门COCO姐反着来，化身女大佬，取悦男性，在直播间强调:三个字，有实力。

或许，在真实生活中，杨笠的另一面是小鸟依人。谁知道呢？

在人生逆袭和阶层跃迁面前，表里不一定如一，知行不一定要合一。

杨笠的人设和言行，都是圈里的活法，她只是千千万和你我一样，努力活着的人而已。

京东作为大厂，付代言费，她把活干好，名利双收，道理如此简单。

话题回到京东上，请杨笠代言，是京东内部决策流程粗放，市场部老大瞎了眼吗？

了解京东的人，都知道。京东是一家管理文化很强势的企业，刘强东是典型的霸总。

尽管换了几任CEO，东哥貌似退居二线，其实，京东从未脱离过他的掌心。

曾倍受东哥垂青的前CEO徐雷在位时，公开发言均是小心翼翼，更多时候是在执行东哥的战略方针，指哪打哪。

直至离开京东，他在社交媒体上表达思想，才大开大合。比如，徐雷的一段金句曾引起行业深思：我们面临的不是周期的下行，而是时代的落幕。

在刘强东的一期访谈节目中，节目组跟拍了京东的高管早餐例会，东哥正襟危坐，他身旁的女高管明显流露紧张的表情，和东哥交谈时，声音是颤抖的。

可见，刘强东在京东内部的权威。

权威怎么树立？

——创始人事无巨细，抓管理颗粒度，盯业务流程。

二十年前，舵主曾在北大青鸟任品牌经理，选择代言人属于品牌管理维度的重大决策，从流程上，要上报品牌部总经理—营销副总裁——CEO，须三个层级审批。

京东的企业规模至少是北大青鸟的100倍上，它的决策流程又怎么可能粗放到如一个草台班子？又怎么可能不过东哥的法眼？

是京东的老辣，还是我们的无知？！

在我看来，选择杨笠代言，有可能是京东刻意为之。切换到营销的视角，或许可见端倪。

我们不要忘了，自黑式营销也是一种高明的传播策略。

去年高温时节，蜜雪冰城刻意把雪王的LOGO黑化，奇丑无比，自嘲雪王被晒黑，引发全网热议。

先是引起群嘲，后被大量用户正向传播，认为黑化雪王，是蜜雪冰城的自娱精神，大胆出位。

这波自黑式营销带来的传播效果，至少为蜜雪冰城节省上亿的广告费。

指定杨笠代言之前，京东内部或许就有预判：引发争议——换来泼天流量——抢占双11和双12电商大战的传播制高点。

何况，杨笠的代言费，相比其他一线女星，低了不知多少。要知道，京东也在降本增效呢。

你真的相信：因杨笠代言，会触发京东男性会员的大规模退费？

我只能说，你既高估了杨笠的影响力，又低估了京东男性会员的决策心理。

作为一个电商平台的忠实用户，会因一个为了节目效果而渲染段子的脱口秀女演员，改变自己的消费路径依赖？

这也太扯了吧！

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我是舵主，阳谋天下营销咨询董事长、首席商业顾问，曾任中翰咨询副总裁、新王宁集团CEO。成功案例有北大青鸟、波导手机、领沛鲜果多家行业巨头，加我微信，多个高能量朋友。备注“公司和职务”，才能通过。

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA4MDM5NTM1MQ==&mid=2651287076&idx=1&sn=1213a2b34648ecfb224ba99517b58927

陈舵主说商业

咨询公司董事长，业余时间写作，赋予你更高维度的视角，解读世界、剖析商业，洞悉社会。

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