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活久见！是个“鬼”都可以叫“品牌主理人”

科技 2024-10-26 21:04 湖南

我承接了一个咨询项目，对全国众创空间市场进行产业调研。

于是，我带着咨询团队，走访了几家国内知名的众创空间。调研其中一家时，偶遇一楼的多媒体报告厅正举办创业者活动。

一个二十七八岁的年轻人在台上分享，他自我介绍是某快消品公司的创始人，同时又是品牌主理人。

他强调自己是品牌主理人时，刻意提高声量，霸气侧漏。分享的主题是新消费品牌的运营打法。

我饶有兴致的坐下听，但却是我有生以来最难熬的三十分钟，如坐针毡。

这位品牌主理人，从他的职业经历开始疯狂输出，说自己之前是某企业培训公司的销售总监，带过500人的团队，业绩刷新过行业记录，24岁喜提玛莎拉蒂，上海买了一套房。

时不时就像成功学讲师一样，让台下的创业者给自己竖大拇指，说：我是最棒的，我是最棒的......

以上这些就占了25分钟，好不容易把话题转到他入局烘焙连锁行业，创立了一个新品牌，目前有2家直营店，经营了一年半。

我寻思着，该聊聊你丫的作为品牌主理人，怎么对品牌定位、怎么做市场切割、怎么定义消费者画像吧？

我草，这哥们直接跳过，开始谈自己计划通过快速招商模式，3年开店1000家，融资、上市。

他为啥称自己是品牌主理人呢？因为，高大上啊，头衔的势能大啊，有利于招商啊。肚子里一点货都没有！

我差点一口老血吐出来，走人！简直浪费我的时间！

如今，创业市场乱象丛生，什么阿猫阿狗、仨瓜俩枣、牛鬼神蛇都叫品牌主理人，甚至连基本的角色定位都搞不清，就给自己贴标签。

我简单聊下对品牌主理人的浅见。

1、品牌主理人首先要对创立的品牌有情感链接，从品牌命名开始，建立一种看着新生儿长大的情愫。

如陶石泉之于江小白，唐彬森之于元气森林，雷军之于小米。

只有创始人才有这种心流，他们既是公司实控人，又是品牌主理人，名至实归。

有些公司让高管负责旗下某子品牌的运作，对外也叫品牌主理人，其实，在心流层面，很难企及创始人。

铁打的营盘，流水的高管，一旦离职，就和品牌断层。而创始人的心流，是不会中断的，除非品牌夭折。

2、品牌主理人的另一层含义是品牌管家，也就是对品牌的全生命周期进行管理，初创期—发展期——成熟期——衰退期，战略意图贯穿其中。

全球4A广告公司鼻祖—奥美曾在二十多年前，提出过品牌管家的概念。在消费品行业，很多头部企业的创始人亲自下场，做起了品牌管家。

农夫山泉的钟睒睒就是典型的品牌主理人。

“农夫山泉有点甜”、“我们不生产水，只是大自然的搬运工”，品牌传播策略都出自钟老板之手。

3、品牌主理人有对应的认知模型。

比如你是否能给品牌起一个高能量的名称，三只松鼠就是一个高能的品牌名，有IP属性、易记易传播、消费者自然联想到坚果品类。

从这个维度，可见创始人章燎原就是一个高段位的品牌主理人。

比如你是否懂营销4P，和品牌战略定位配称。

又比如你是否在品牌整合营销传播上长袖善舞，怎么做内容营销，怎么策划话题。

情感营销、品牌公关、文化营销、口碑营销、粉丝营销......

在以上层面,你都有极强的运营体感和监理能力。

那么，你就是一个高段位的品牌主理人，创业的成功概率也会大很多。

所以

把品牌主理人这个头衔往脑袋上扣时，先要掂量掂量自己的实力。

否则就是自取其辱！

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我是舵主，阳谋天下营销咨询董事长、首席商业顾问，曾任中翰咨询副总裁、新王宁集团CEO。成功案例有北大青鸟、波导手机、领沛鲜果多家行业巨头，加我微信，多个高能量朋友。备注“公司和职务”，才能通过。

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陈舵主说商业

咨询公司董事长，业余时间写作，赋予你更高维度的视角，解读世界、剖析商业，洞悉社会。

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