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“不做总统，就做广告人”的魔咒正被打破，大批总监被失业潮吞噬。

科技 2024-10-18 21:20 湖南

因为在上海有个战略营销咨询项目，恰逢吃大闸蟹的黄金季，我索性去了一趟苏州，一壶黄酒，搭配阳澄湖大闸蟹，美哉。

在那偶遇二十多年前的同事老高，他乡遇故知，人生幸事也。

又叫了两壶酒，和老高有一搭没一搭的，聊开了。

老高48岁，之前是上海4A广告圈的资深总监，骨灰级的广告界元老，2013年就入手了一辆百万级的宝马X5，我诧异于他竟然换了一辆十多万的比亚迪电动车。

广告圈最讲面子，总监这一层级人均年薪百万，人均座驾是五十万以上BBA。（当然，这是2015年前的行业盛世）

他不至于出于环保意识，才置换了电车吧。

时间追溯到21年前。

我和老高曾在长沙某大型广告公司共事。美国前总统罗斯福有句名言：‌“不做总统就做广告人”。老罗曾表示，如果无法成为总统，他就会选择成为广告人。

可见，广告人，是多么光鲜的职业。

我和老高时不时就把这句话挂在嘴边，无比亢奋。

后来，我去了甲方，负责品牌管理。他进了上海的4A广告圈，还干乙方。由于收入可观，他在上海买了房，成家立业。

不知各位发现没有，很多都市白领题材的电视剧都是以广告公司为背景。

姚晨、沙溢、喻恩泰早期出道的电视剧叫《都市男女》，反映的是上海广告公司的职场生活，工作氛围轻松，创意天马行空，令人倾慕。

靳东和宋佳主演的‌《纵有疾风起》、瞿颖和胡兵主演的《真情告别》展现的也是广告人光鲜亮丽的一面。

广告圈的男女穿着时尚，每天的工作，是给自己泡上一杯香浓的雀巢开始的。不在提案，就在提案的路上，他们穿梭于各大500强的总部，兜售创意。

十年前，我到上海出差，老高盛情邀请我，参加他们魔都广告圈包场的一个酒会，全是清一色的总监。

我瞄了一眼酒吧的停车坪，不是BBA，就是玛莎拉蒂、保时捷。

那时，老高告诉我，他们这个圈子的人出差，住五星级酒店，坐头等舱是标配。外资的4A广告公司待遇更高，中国区总裁年薪千万都很正常。

1995-2015年是广告业的黄金二十年，‌外资4A公司包括奥美、麦肯、智威汤逊、李奥贝纳、BBDO、电通、群邑、传立、实力、凯络等，纷纷布局中国。

还诞生了两家上市广告公司，广东省广告公司和总部在北京的蓝色光标。

回到老高换车这件事上。

他叹了一口气道，广告业经历了两个拐点。

1、2016年，短视频平台兴起，自媒体呈现井喷的发展态势，受众的注意力被严重稀释。依赖于传统媒介和常规营销策略的4A广告公司面临巨大挑战，逐渐与时代脱节。

2、2020-2022年三年疫情，经济停摆。2023-2024年，房地产熄火、GDP增速放缓，消费收缩，经济进入下行周期，很多广告主大幅消减了传播预算。

相当一部分4A广告公司营收断崖，自然免不了裁员这样的降本增效动作，拿着高新，年龄偏大的总监这一批，成为被优化的重点。

老高说他去年就被裁了，目前属于吃老本状态，为了节省日常开支，把宝马X5换成了比亚迪。

他圈里的那批总监，情况基本相似，有的失业后，干脆把房卖了，回老家县城过极简生活。

老高注册了一个策划工作室，给短剧平台写稿、承接中小企业的文案外包。偶尔出差，基本租的是7天、如家，出行是二等座、经济舱。

酒过三巡，我目送带着几分醉意的老高在暮色中渐行渐远。

我望着那个饱含沧桑的背影，内心默念：

时代的一粒灰，落在每个人头上都是一座山。

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我是舵主，阳谋天下营销咨询董事长、首席商业顾问，曾任中翰咨询副总裁、新王宁集团CEO。成功案例有北大青鸟、波导手机、领沛鲜果多家行业巨头，加我微信，多个高能量朋友。备注“公司和职务”，才能通过。

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陈舵主说商业

咨询公司董事长，业余时间写作，赋予你更高维度的视角，解读世界、剖析商业，洞悉社会。

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