宜学斋笔谈||吉祥物对博物馆带来的流量效益研究——以观复猫为例

一、观复猫出现的社会背景

一、国内博物馆吉祥物概况

我国历史悠久国土广袤，拥有许多的历史博物馆单位，吉祥物作为博物馆的一个重要宣传因素在我国各大博物馆中也备受重视，如在故宫博物院迎来其90周年庆典之际，该机构独具匠心地推出了名为“壮壮”和“美美”的两大博物馆形象代表，并研发了一系列与之相关的纪念衍生产品。这些产品通过电子商务这一全球性的销售渠道，得以广泛传播至世界各地。

同样，陕西历史博物馆在寻求增强外部宣传和文化交流的背景下，于2013年精心创作了“唐美丽”这一博物馆角色，其反响热烈，深受喜爱。紧接着，博物馆又基于汉代儒家学子的形象，设计出了“汉英俊”这一角色，与“唐美丽”共同进行开发与推广。

而在陕西的汉阳陵博物馆，其创意团队则根据馆内珍藏的“塑衣式彩绘跽坐女俑”文物，精心构思并创作了“姗姗”这一角色。她被赋予了端庄、美丽和大方的汉代女子特质，成为了汉阳陵博物馆的形象大使。为了进一步推广这一角色，汉阳陵博物馆在2017年暑假期间策划了名为“姗姗带你玩转汉阳陵”的夏令营活动，这一活动吸引了大量市民的积极参与，取得了显著的宣传效果。

二、观复猫的发展背景和历程

（一）为什么选择猫为吉祥物

马未都曾说：“不是人选择了猫，是猫选择了人”，古人爱称猫为狸，如《韩非子》曰：“使鸡司夜，令狸执鼠，皆用其能”，鼠害是古代农耕社会最为头疼的危害之一，猫恰好有捕鼠的天性，人们因此将猫视作可贵的同盟，豢养起来，逐渐生活在一起。而马未都认为猫从未被真正训化，他说；“猫的驯养始终是一个非常神秘的事情。除了马未都本人爱猫，还因为第一只因为机缘巧合进入观复博物馆的流浪猫“花肥肥”。

在古代猫进屋是吉祥富足之兆，都说猫是奸臣，那是因为只有富裕家有余粮的人家才会养猫，已应对蛇虫鼠蚁的骚扰。因此在第一只观复猫来到博物馆时，本就爱猫的马未都选择将猫收养起来，不仅因为喜爱，还将其看作吉祥富足之兆，这一收养就越来越多，许许多多来自附近或远道而来的流浪猫成为了观复博物馆的送福官。正如马未都在《观复猫演义之咒言蜜语》中说；“对于观复博物馆而言，观复猫的出现是个宿命。”

（二）观复猫的出现原因

“观复猫”并非指代某一特定猫种，而是对居住于观复博物馆内众猫的统称。作为一位热衷于猫咪并忠诚于猫奴身份的马未都先生，自2003年起，他便投身于流浪猫的救助事业，迄今为止已成功收养超过30只猫咪。在马未都先生的悉心照料下，这些猫咪不仅成为了观复博物馆不可或缺的成员，还在观众与博物馆之间构建了一座交流的桥梁。

观复博物馆的“猫”文化符号始于2003年，这一年，马未都先生收养了名为“花肥肥”的猫咪。当时，正值非典疫情肆虐，人们普遍对宠物保持谨慎距离，导致大量家猫被遗弃。然而，马未都先生冒着疫情风险，在雨中救助了一只大黑猫，这便是后来的“花肥肥”。他评价道：“这只猫咪极具善解人意之特质，它初到之时，正值我撰写文章之际，它便静静地趴在桌上，陪伴我从头至尾完成写作。”随后，马未都先生在自家楼下的草地中又发现了“黄枪枪”，自此，他收养猫咪的善举便如同滚雪球般不断扩大，十七年间，累计收养的猫咪数量已超三十余只。

马未都先生在进行节目录制时，也常有猫咪出镜，与观众分享与猫咪的日常生活。这些观复猫深受观众喜爱，许多游客来到观复博物馆，首先便是为了观赏这些猫咪。原先，孩子们对博物馆中那些缺乏生气的展品提不起兴趣，总是急于离开。然而，现在由于有了猫咪的陪伴，他们的态度发生了显著变化，甚至相比家长，他们更愿意在博物馆内逗留。这一变化不仅增加了孩子们的乐趣，同时也为家长们提供了更多自由参观的时间。

正是基于这样的细致观察，马未都先生决定打造观复猫为一个独特的文化品牌。他坚信：“孩子们在与猫咪的互动中能够获得快乐，而在这个过程中向他们传递传统文化，将会产生意想不到的效果。因此，我们赋予这些猫咪猫馆员、猫馆长的身份，让它们成为真正的文化传递者。”在当前博物馆发展面临挑战，需要寻找新的生存之道的情况下，观复猫无疑为博物馆提供了一个吸引公众目光的有效策略。

（三）观复猫的发展背景

在2002年前后，马未都先生将徘徊于居所附近的一只花猫，精心收养于观复博物馆，并赐予其雅号“花肥肥”，更创新性地赋予其首任猫馆长的职责。随后，“蓝毛毛”、“马都督”、“黄枪枪”等多只流浪猫也相继加入这个大家庭，共同构建了观复博物馆独特的生态景观。

马未都先生敏锐地观察到，猫咪的存在为博物馆带来了意想不到的活力。家长们带着孩子参观博物馆时，不仅可以拥有自己的时间仔细欣赏藏品，孩子们还能与可爱的小猫嬉戏玩耍，使得参观过程不再单调乏味。而那些原本对博物馆并无太多兴趣的观众，也往往被这些灵动可爱的猫咪所吸引，进而踏入博物馆的大门。正是这一系列的互动与体验，催生了“观复猫”这一独特的文化IP。

为了给这些收养的流浪猫提供一个舒适的生活环境，观复博物馆内特意搭建了两处猫屋，其玻璃制的门窗设计使得观众能够清晰地观察到猫咪们的日常生活。此外，观众在入馆时，会收到一张带有观复猫卡通形象的书签式门票以及一份观复猫的花名册，使得他们能够快速地将每一只猫咪与其名字对应起来。博物馆内的场景转换指示牌也采用了观复猫的卡通形象，进一步增强了观众的参与感和体验感。

更值得一提的是，观复博物馆还创新性地推出了猫咪与名画的临时展览。在这一展览中，博物馆将真人大小的古装猫人偶巧妙地布置于名画之间，为观众呈现出一幅幅别具一格的艺术画面，极大地吸引了儿童前来拍照留念。此外，每周日定期举行的喂猫活动也成为了观复博物馆的一大特色。在这一活动中，工作人员会将古代宴会图的背景板置于空地上，并在其前放置猫食盆。这一活动不仅为猫咪们提供了一个愉快的用餐环境，也吸引了大量的观众前来参与和观赏。

这一系列精心设计的活动，不仅实现了博物馆与猫咪的完美结合，更将“观复猫”打造成了一张独具特色的文化名片。它们以独特的方式吸引着观众，使得观复博物馆在传承文化的同时，也展现出了其独特的人文关怀和创意精神。

（四）观复猫的发展及壮大历程

作为观复博物馆的宣传大使以及观复博物馆理念的文化代表，“观复猫”的角色形象已融入到博物馆运营的方方面面。在媒体宣传上，观复博物馆推出了“观复猫”微信公众号，并在博物馆官网上设立了观复猫专栏。网站面向低幼龄群体推出“观复猫说陶器”、“观复猫说字画”等专题文物讲解，降低了儿童受众对于文物的理解与认知难度，并激发了其对文博的学习兴趣。在文创产品上，博物馆也充分与观复猫角色结合。观复博物馆不光售卖观复猫明信片、观复猫抱枕、 观复猫马克杯等角色衍生品，自 2016 年起还开始出版 《观复猫》 《观复猫演义》 等主题图书。同时，博物馆网站上也以观复猫为角色进行漫画创作，产生了 《云朵朵除妖记》 等一系列优质漫画作品，可谓对角色进行了全方位的开发。

二、观复猫官方创作形式及类别

一、观复猫公众号概况

（一）我们的二十四节气

  本版块于9月19日正式创立，并在三天内全面更新完毕。其内容精心编排为四篇文章，以春夏秋冬四季为主线，细致描绘了二十四个传统节气。在这些文章中，巧妙地穿插了观复猫在不同节气中的精美插图，并详细叙述了它们在这些节气里发生的种种故事。这种编排方式不仅深入介绍了中国丰富的节气文化，还生动展示了观复猫的日常生活与独特故事。值得一提的是，这一版块的推出，旨在为观复博物馆即将隆重开幕的新展览——《观复猫——我们的二十四节气》进行有效的预热与广泛宣传，以期吸引更多的观众前来参观与体验。利用吉祥物或特色形象来宣传展览是一种常见的策略，但如果只是通过一两个宣传视频来推广可能效果有限。观复猫以介绍二十四节气为切入点，巧妙地结合了传统文化宣传与展览推广，这种策略有其独特之处。这种宣传方式更具有文化底蕴和深度。通过介绍二十四节气，观复猫不仅向观众传达了中国传统文化的精髓，还以此为契机，自然地引出了与之相关的展览信息。这种融合传统文化的宣传方式，更容易引起观众的共鸣和兴趣。并且这种宣传方式更为自然、不刻意。相较于直接宣传展览的硬广方式，通过介绍传统文化来间接推广展览，更不易引起观众的反感。观众在观看有关二十四节气的文章和视频时，会自然而然地对展览产生兴趣，从而更愿意前往线下参观。此外，这种宣传方式还具有更强的吸引力。对于对中国传统文化感兴趣的观众来说，他们很可能会被这种富有文化内涵的宣传所吸引，进而产生参观展览的意愿。而且，通过观复猫这一全新形象的介绍，也能让观众对展览保持更持久的关注和兴趣。

综上所述，观复猫以介绍二十四节气为手段来宣传其展览，不仅巧妙地融合了传统文化与现代展览，还通过一种更为自然、不刻意的方式吸引了观众的注意。这种宣传方式既体现了策展方的巧思，也展示了他们对中国传统文化的深厚底蕴的尊重和传承。

（二）带你画美食地图

这一板块共有34篇原创内容，最早的一篇创作于2022年4月8日，浏览量集中在3000-9000之间，平均阅读量为5300，第一篇开头以陈晓卿的一段话作为引：“每个人的肠胃上都有一扇门，而钥匙正是童年时期留下的食物编码。无论你漂泊到哪里，或许那扇门早已残破不堪，但门上的密码锁仍然紧闭着，等待你童年味觉想象的唤醒。”，每篇文章都以一只观复猫引入，以不同猫的口吻为人们介绍全国各地的饮食习惯及独特美食，介绍美食的同时也会为独特的美食“搭配”上一件与之色彩或是文化相配的文物，将特色美食、观复猫、文物用绘画的方式结合在一起，用更亲和可爱的猫的语气让人们在认识各地美食，怀念家乡口味的同时，也能学习一件文物的历史。

（三）带你画生僻字

这一版块共包含56个内容，单篇最高浏览量达到5100以上，词条总阅读量为16.8万。此版块以介绍生僻字为主，图片部分将生僻字置于田字格中，旁边装饰这一期代表的观复猫q版形象，封面和文字后面的部分均为这一观复猫的精品图片。下面的文字部分先介绍读音，其次介绍该字的古今含义，最后是一些和这个字有关的文物和历史名人或是装饰的观复猫发生的事，如介绍昝时提到了“中华第一龙”，介绍勰时提到了贾思勰和刘勰，介绍要垚时提到了在大家眼中像山一样可靠巍峨且温暖的花肥肥......这一版块以教授生僻字为主，辅以萌猫照片和文化知识，让人们在翻阅公众号的时候也能利用时间碎片无痛学到历史文化知识，还能增加对观复猫成员的认识和了解。

（四）钻进古画说文化

这一板块最早创建于2018年2月17日，2018年共更新21篇文章，2019-2020年更新文章33篇。文章的阅读量呈现出逐渐减少后平稳的状态，第一篇发表的《观复猫钻进古画说文化之雪景行乐图》浏览量达到1.6万，之后四篇的浏览量也都保持在一万以上，之后的几篇2018年的文章浏览量集中在6000-10000之间，到达2019年之后文章浏览量逐渐平稳到6000左右，偶尔会有所增减但总体保持平稳。文章内容以观复猫融入古代名画的插画辅以知识性内容为主，结构大致表现为此次进入画面的观复猫-画面-画面介绍-对画面里面包含的文化解读，通过将古代名画中的经典人物以猫形人身的创意形式重新诠释，巧妙地将新颖的画风与可爱的卡通形象融为一体。这种创新的手法生动展现了古代名画所蕴含的深厚魅力，同时也吸引了无数爱猫人士的目光。这种结合不仅丰富了名画的艺术表现形式，也拓宽了观众对经典艺术的欣赏角度，让更多人能够领略到传统文化的独特魅力，让人在看到眼前一亮的画作的同时也可以学到生动有趣的知识。

（五）妙笔生猫

此板块创作于2019年，将30只观复猫的独立链接囊括在一篇文章里供大家阅读，文章阅读量达到2.4万，收藏量214，点赞量61，评论区也有许多表示喜爱这一板块的留言。点进链接进入妙笔生猫板块的真正内容，是不同的观复猫的简短性格及事迹介绍和主体的彩铅肖像画以及马未都为他们写下的“非非诗”，链接内文章的阅读量集中在1万到1.8万之间，大多数集中在1.4万，但与链接的排序有明显关系，越靠后的链接往往阅读量会更低，与猫的人气反而相关性较小。

谈及“非非诗”这一别具一格的文学形式，其诞生可追溯到2017年的盛夏季节。那时，马先生远赴南非，参与野生救援组织(WILDAID)的公益活动。在非洲那片辽阔的土地上，他深受启发，灵感迸发，创作出了一系列长短不一、形式不拘的词句。这些作品被他幽默地命名为“非非诗”，意在表达这是在非洲土地上诞生的、不拘泥于传统定义的诗歌。

非洲之行结束后，马先生共创作了七十多首“非非诗”。回到北京，他每天发布一首，直至将全部作品呈现给公众。然而，网友们的热情并未因此减退，反而更加期待。于是，马先生决定将这种创新的形式延续下去，不仅用以描绘文物，还用以描绘观复猫。在随后的三年里，“非非诗”的累计阅读量超过了三亿，吸引了众多读者纷纷加入创作的行列。

随着时间的推移，“非非诗”与铅笔画这一艺术形式产生了奇妙的化学反应。这些铅笔画作的诞生，得益于一位名叫柴永生的画家。他因一次偶然的机会，创作了一幅观复猫的肖像画，并将其上传至网络。这幅画作意外地引起了观复博物馆的注意，博物馆随即邀请他继续为观复猫的其他成员作画。柴永生欣然接受了邀请，并在留学期间，用了一年多的时间，将观复猫花名册上的每一位成员都生动地描绘在画布上。

马未都先生为心爱的观复猫创作了“非非诗”，而柴永生则用他的铅笔画捕捉了观复猫的每一个瞬间。再加上“铲屎官”们日常记录的猫馆长生活，这些作品共同展现了观复猫的多彩形象和独特性格，使广大爱猫人士对这群可爱的小生命有了更深入的了解。

二 、微博里的观复猫

观复猫微博有共计34.1万粉丝，共发微博数量7843，发布的主要以观复猫的美图及日常为主，也会穿插观复猫公众号中的内容以及新展、讲座预告或是举行活动时拍摄的图片，其中有关猫咪美图的微博点赞量最高也同时拥有最多的评论，视频也以记录猫咪生活为主。由此可见微博用户关注观复猫主要以看猫，了解不同猫的生活及发生的趣事为主，文章及配图越是简单有趣，获得的点赞评论也会越多。

三、观复猫出版物代表

1.《观复猫-博物馆里的猫馆长》

这本书是“猫+文化”的完美结合，作者马未都用优雅、风趣的语调仔细形容每只猫咪的个性、日常，搭配200余张精美图片，结合不同猫身上发生的温暖故事或个性趣事，再在此基础上加入生动而不枯燥的历史文化知识，让写真集不再是单纯的写真集，而是一本能够滋润灵魂的散文。

2.《观复猫演义-咒言蜜语》

不同于《观复猫-博物馆里的猫馆长》这本散文兼写真，本书是包含观复猫动漫形象的第一本漫画书，出版于2017年，全书分为分为初识、日常、会客、出游、演义等篇章，共有约70个小故事，故事温馨有趣，画风可爱喜人，画面华丽，在观复猫们的故事中，还能了解不少关于博物馆的幕后花絮和文物的有趣知识。

3.《观复猫小学馆》丛书

《观复猫小学馆》丛书是中国少年儿童新闻出版总社与观复博物馆碰撞出的火花，是一套面向小学生的知识漫画，以传播中华传统文化为核心内容，每位猫馆长都会作为其中一册的主角同小朋友一起经历生动有趣的故事并学到很多知识，全书共六册，以漫画的形式讲故事。因为有萌猫的出现，即便是小朋友也会被灿若星辰的中华文化所吸引。故事中的主人公是几只猫咪，但儿童化的叙事视角促 使这些形象与孩子有着天然的共鸣。面对层出不穷的困难和挑战，观复猫们不断突破自我，学会了勇敢、协作、忍耐和体谅他人，懂得了什么是友谊和责任。除了具备精彩的故事情节、满足孩子对探险的好奇与实现目标的渴望之外，作品中还融入了更重要、现实意义更强的元素。它也许并不能直接诱发小读者的阅读欲望，但是对于孩子人生观、世界观的形成和价值取向的建立，都不可或缺——故事中无处不在的人性关怀与博爱主题，是其核心价值所在。 

三、观复猫对流量的吸引 

一、观复猫自身账号

观复猫公众号是观复博物馆旗下的官方认证账号，拥有1060篇原创文章，发表的主要文章浏览量大多集中在2500到5000，其中阅读量最高的文章为2023年11月27日的《休战！约架太累了，我先回喵星陪大枪吃鱼去了~》，阅读量达到6.5万，其更新频率为日更。除微信公众号外，观复猫还拥有微博、抖音、今日头条、哔哩哔哩、微信视频号、小红书及海外的ins和推特官方账号，其中微博粉丝量34.1万，抖音自2018年建立账号以来收获粉丝21.9万，获赞103万，今日头条粉丝量12万，获赞107万，哔哩哔哩粉丝量8517，小红书粉丝量9083，获赞3.3万。

二、观复博物馆官网中的观复猫

在观复博物馆的官方网址中，观复猫同馆藏、新媒体、简介、商店等一样，拥有独立的版块，点击可以直接跳转至观复猫的官方微博。除此之外，在“馆藏”一栏中也有观复猫的身影，它们同陶瓷家具等文物都是观复博物馆的珍宝，里面不仅有“钻进古画说名画”版块中的全部插画作品，还制作了观复猫的花名册。让原本对观复博物馆感兴趣的浏览者认识到观复猫这个吉祥物ip。

四、观复猫走向成熟的原因

一、对比其他博物馆吉祥物的优越性

马未都曾说：“我们以前很少走进博物馆。这对中国来说非常可惜，因为中国是世界上唯一一个不间断的古文明。我们的文物对此一直有着非常准确、客观的表达。你怎么知道？你只能走进博物馆，要经常去。”但是博物馆应该如何吸引游客也是一个无法避免的课题，观复博物馆作为一个私人博物馆应该如何在一众大型省博和数不胜数的各类小型博物馆中脱颖而出，马未都给出的答案是把博物馆和自己喜爱的猫结合起来，他认为猫的静谧和博物馆的文化气质很搭,每个年龄段都有喜欢猫的人,那么猫会在无形中成为桥梁,将更多的人吸引到博物馆,在不知不觉中感受历史的气息和接受文化的熏陶。在漫画中,以马未都自己为蓝本打造的“马霸霸”,也深受大家的喜爱。这些书籍在传播知识的同时,进一步打响了观复博物馆的名头,形成了一个文创的良性循环。

博物馆吉祥物的选取需要符合诸多要素。第一，博物馆吉祥物需要代表其文化品牌和特色。一般选择馆藏文物，或是以博物馆特色文化为灵感创造的人或动物形象。观复猫选择以猫的形象结合博物馆文化，相较于传统的人形卡通吉祥物更加富有亲和力和真实性，将吉祥物从冷冰冰的设计变为温暖可感的小动物。第二，吉祥物的创设需要有足够的受众群体，多方考虑后选择人民喜闻乐见的形式和种类，以此吸引更多的流量。当今互联网上“撸猫”文化的盛行和爱猫人士的大幅增加，为观复猫受到不同年龄段大众的喜爱打下了基础，观复猫不仅有独一无二的美术形象，还有实体的猫可供玩耍，为爱猫人士提供了一个文化和猫的乐园。第三，博物馆 IP的选取需要考虑文化传承和创新。做文物同款。画文物周边并不难，难的是如何让文物和历史活起来，而且更需要通过创新的方式将博物馆文化转化为有形的文化产品。如观复博物馆选用猫作为文化的一部分，让博物馆内的文物都生动了起来，这些生活在观复博物馆里面的猫成为了博物馆活的名片，并借助互联网传播的优势，打造“能撸猫的博物馆”网红拍照标志，前来参观的观众 纷纷打卡效仿。这种将人们喜爱的动物和优秀的传统文化以及网络的传播，使它成为人民真正喜闻乐见的文化产品。

二、可以学习借鉴的地方

（一）观复猫成功吸引流量的原因

在观复博物馆中，卡通形象吉祥物观复猫作为一种具有吸引力和亲和力的形象，对于增加博物馆的流量具有显著的影响。首先，卡通形象吉祥物本身具有独特的形象特点和设计风格，能够吸引不同年龄层次的观众。当今社会爱猫群体日益增多，观复猫作为猫的衍生同时具有憨态可掬的形象，可以吸引大量爱猫人士的注意力，同时观复猫的漫画设定形象作为简单可爱的形象足以吸引众多小朋友的喜爱。观众在看到可爱的卡通形象吉祥物时，会产生一种愉悦的情绪体验，因而会增加其前往博物馆参观的意愿。其次，观复猫常常被运用在博物馆的宣传推广活动中，成为吸引观众的有效工具，如观复猫在公众号中建设“我们的二十四节气”版块，既介绍中国传统节气文化，又为即将进行的同主题展览进行宣传和预热，达到一举两得的效果。除此之外博物馆还可以通过为卡通形象吉祥物设计的周边产品、活动等方式，吸引更多观众的关注和参与，进而增加博物馆的流量。观复猫出版的系列丛书在网上十分畅销，观复博物馆的官方商城“观复商店”中也有很多观复猫的身影，如古画系列桌垫采用的是“钻进古画说文化”的几张画作，一套节气系列马克杯是采用了“我们的二十四节气”版块中的插图，除此之外还有应用了其他观复猫海报图制作的香袋、保温杯、冰箱贴等。

 此外，卡通形象吉祥物还可以成为博物馆教育推广的有力载体，通过与吉祥物互动，观众更容易接受并记忆博物馆的知识内容，增强博物馆的教育功能，进而提升观众的参观体验。相较于前面几条，观复猫在这一方面的做出了最显著的努力，无论是实体的书籍还是网络上的微博公众号，观复猫在力求达到只要有观复猫，就一定有文化知识的效果，将观复猫与中华优秀传统文化牢牢结合，让人能感受到轻松愉快的同时学习到包罗万象的文化知识。综上所述，观复猫作为卡通形象吉祥物在观复博物馆中吸引流量方面起到了积极作用，通过多样化的途径为观复博物馆增加知名度，同时也对于博物馆的发展和提升具有一定的推动力。

 （二）其他吉祥物可以从中学到的经验

博物馆作为文化、历史和艺术的展示场所，吉祥物作为博物馆的形象代言人，具有引导和吸引观众的重要作用。以观复猫为例，作为观复博物馆的吉祥物，它不仅具有国风卡通形象，还融合了中国传统文化元素，他们的名字也都是既可爱又具有古典韵味，如黄枪枪的名字取自猫谱——雪里拖枪，鼻尖衔蝉；因为大鼻子情圣西险诺，取名王情圣；阴阳分明的小脸，取名韩昏晓。通过名字及其背后的典故就可以很清楚的分辨这些猫的形象或是性格。以及现代时尚元素，深受年轻观众喜爱。其他博物馆在创立吉祥物时也可以运用带有中华文化内涵的形象设计和理念创新，不拘泥于表象，深入挖掘文化中的精华部分，然后以能让大众理解并喜闻乐见的形式创作出通俗有趣的形象。

第二，大力利用卡通形象吉祥物可以提升博物馆的知名度和辨识度的优势。观复猫作为一个独特且有特色的形象，能够在观众中建立起强烈的印象，出现一提到观复博物馆就会让人想起里面有一群可爱的观复猫的现象，不少营销号也以“可以撸猫的博物馆”为噱头吸引阅读，使博物馆在众多文化场馆中脱颖而出，吸引更多人尤其是小朋友和家中有小朋友的家长的关注和参观，在博物馆内不仅可以欣赏文物，感受历史的熏陶，还可以给爱猫群众或是家长一个休息场所和溜娃宝地。除此之外观复猫凭借一系列文化宣传栏目及周边文创产品，更是让部分原本对中华传统文化并不感兴趣的人群以此为契机爱上逛博物馆，增加参观文物的趣味性，进而爱上我国古代文化。

其次，吉祥物的形象设计可以增强观众的情感共鸣和互动体验。观复猫可爱的外表和被赋予的美好品德及寓意，使观众产生亲近感和喜爱之情，增加他们参观博物馆的体验感。除此之外观复猫作为一种动物，相较于静态平面的吉祥物设计，可以进行真切地触摸和互动，观众可以通过与吉祥物的互动，拍照留念等方式，加深对博物馆的记忆和体验。

最后，可以通过利用卡通形象吉祥物还可以为博物馆带来商业价值和文化产品开发的优势，缓解私营博物馆创收困难的问题，观复猫作为博物馆形象代言人，延伸至各种文化衍生品的设计和销售，例如文具、书籍、生活用品等，在不同年龄阶段均有其爱好者和受众，家长愿意为孩子购买有内容的书籍，文物爱好入门者愿意购买此类书籍丰富自己的知识，喜欢观复猫的群体愿意为爱买单让观复猫以日用品的形式出现在自己的生活，甚至还有一些相对高端的产品成为购入送礼的选择，为博物馆带来额外的收益和品牌影响力。同时，观复博物馆采用线上线下展览结合的方式，提高了展览的知名度和浏览量，利用数字媒体将展览和文创产品带至大众的视野。其他博物馆也可以不拘于为文物或是艺术品设计一些相对实用型较低的周边如明信片书签，可以通过分析客户群体增加周边的形式和种类，让游客不仅乐于去买，还要让周边进入游客的生活。

总的来说，吉祥物如观复猫对博物馆吸引流量的成功是有迹可循的，成功的吉祥物兼具一个亲和的形象和较强的文化认同性，二者同时具备的观复猫充分发挥自身优势，不仅能够增加观众数量和关注度，还可以提升观众体验和博物馆形象，同时也带来了商业机会和文化产品的延伸发展。因此，合理运用吉祥物形象，可以有效地促进博物馆的发展和传播，其他博物馆也可以学习利用这些点，用简单的吉祥物创造更多的流量价值和文化价值。

结语

目前，众多博物馆的吉祥物开发主要集中在文创及宣发领域，这仅仅涉及到了博物馆产业链的末端消费环节,只以营收为目的而忽略了对吉祥物本身的开发与宣传，观复猫在这一点上值得其他博物馆学习，在“新博物馆”理念的引领下，观复博物馆致力于满足社会需求和大众的精神追求。它深入洞察了当代社会民众的精神需求，特别是敏锐地捕捉到了城市青年群体对“猫”这一文化符号的深厚情感和心理共鸣。基于此，观复博物馆精心创造了一系列以“猫”为符号的展示元素，并采用了一系列高效而精准的传播策略来充分利用“猫”符号，以确保信息的传递能够贴近公众心理，提高公众的参与度和共鸣度。在创造了这一吉祥物后，馆长马未都“品牌打造对民间博物馆传播发展至关重要”的观念对其发展壮大发挥了重要作用，不仅将观复猫与观复博物馆的文化和理念深度结合，还将观复猫作为观复博物馆的重要组成部分大力宣发，利用吉祥物这一概念为博物馆来创造流量、收获流量。