市场规模50万亿!焦虑的中产,喂饱了一个“虚头八脑”的暴利行业

文摘   财经   2024-12-14 16:13   江苏  

2025年,世界疗愈产业的规模将达到7万亿美元。

这意味着什么?

2023年,世界各国的GDP排名前三的数值分别为:27.361万亿美元、17.795万亿美元和4.456万亿美元。

也就是说,这个可以算是刚刚起步的新兴产业,在市场还未覆盖完全的情况下,就拥有了一个大国的生产总值体量。

当然,或许这样的对比并不具备参考意义,但从此中看出当下疗愈经济的火爆,可见一斑。

从字面上也能看出来,“疗愈”其实就是“治疗”和“治愈”。

只不过,这里的治疗,治的是心理上的“病”。

伴随着现代社会的发展愈发迅速,人们在快餐化的生活中不可避免的出现了或大或小的心理问题。

根据《中国城市青年群体健康观念调查报告》的调查数据,在城市青年人群体中,有六成的人认为自己有焦虑的情绪,而认为自己完全没有心理问题的只有25%。

这个群体的规模是庞大的,因此其所产生的经济效益,自然也远超其他许多行业。

但老话说的好,熙熙攘攘、利来利往,当某种事物能产生利益后,各方势力随即便会“粉墨登场”。

而当一汪本来用以放松身心的清水被搅浑以后,会发生什么呢.....

01

所谓疗愈,简单来说,就是一种“精神治疗”。

而为疗愈经济买单的人,则是那些认为自己情绪需要被“治疗”的人。

根据线上数据,以及线下的反馈,大致能提炼出这部分人的画像:城市、白领、青年、朝九晚五、女性居多,具体可以体现在社交媒体上。

小红书,一个日活量节节攀升的社交软件,官方曾公布过APP内平台用户72%为90后,50%的人分布在一二线城市,男女用户的比例为3:7。

在这样一个非常典型的现代化、年轻化的社交网站中,搜索“疗愈”,显示出其笔记的数量为“814万+”。

而全国最大的短视频平台上,“疗愈”的话题浏览量也相当可观,关于“#疗愈”播放量的播放量总体达到了百亿以上。

轻则千万,重则几十亿的浏览量,足以让人们意识到,这种新奇的治疗手段,如今已然如同一个冉冉升起的新星一般耀眼了。

事实上,疗愈产业本身的历史很长,如果严格来计算的话,“中国古代音乐”也可算得上是最早的疗愈手段。

但现代疗愈行业的发展,还要归功于欧美等发达国家的创建、发展和演变。

1945年后,大家开始寻求更高层次的精神追求,“疗愈”由此而蓬勃发展。

不过,尽管名字和运行方式沾上了点“医学”手段,可其本身的分支非常多,与传统的心理学治疗有很大的区别。

稍微正式一点的,颂钵助眠、正念冥想、精油焚香等,都被视作减压和缓解焦虑的好手段。

稍微放大一点,旅游、瑜伽、打坐、跳舞,也是有效的疗愈方式。

退一万步来说,就算平常大家养宠物、听音乐、逛公园、喝养生茶、买毛绒玩具,这些同样是人们在不知不觉间“治疗”自己的方法。

说到底,就像现代社会的生活方式养育了太多的“亚健康人群”,社会环境以及自身环境的变化,也培育出了太多精神和情绪上出现“亚健康”的人群。

这就可以解释,为何“疗愈”在我国一经出现,就能被国人毫无芥蒂地接受,而后引发如此大范围追捧的原因。

但是同样的,在疗愈市场前所未有的扩张中,危机,也随之而来。

02

不可否认,疗愈之所以大范围普及,的确是有其正向功能在的。

比如:如今所有学校,乃至教育机构,都设置了名为“心理健康教育中心”的场所,为未成年学生免费提供心理咨询的同时,有时也会开展相关课程,发现他们内心的消极情绪,及时引导、控制和纠正。

再比如:许多心理医生,如今会通过互联网账号发布心理学知识,广泛普及相关常识,对普通民众了解、并主动解决心理问题有相当大的引导作用。

不可否认,疗愈市场之所以能大范围扩张,与心理学在群众心中的接受程度是挂钩的。

可抛开传统的心理学市场,如今的疗愈市场,可算得上是牛鬼蛇神齐聚,魑魅魍魉皆来。

一本书三位数,一堂课四位数,一场主疗愈的旅程五位数,这就是当今疗愈市场线下普遍的价格。

高昂的价格,让不少普通打工族望而却步,所以这种疗愈方式的主要客户,是有钱有闲的中产和银发阶层。

那如果收入不足以支撑高昂支出的普通人怎么办呢?

别担心,这类经济细分领域很多。

如果你上不起199元一节课的放松心灵课程,买不起1999一个的舒缓身心的项链,消费不起19999元一个的颂钵,那你还可以随便点进一家主疗愈的账号,花9.9元买一个全套的网课,效果不详,但很多人愿意为其买单。

消费者认为:9.9元的价格,穷不了我,富不了你,为一份或许能让自己缓解焦虑的产品买单,值得!

只是,这样真的能促进疗愈行业的正向发展吗?

不客气的说一句,这只会让这个行业越来越乱而已。

伴随着疗愈市场的扩张,各类项目和领域越划分越多,一些打着疗愈的名头花样赚钱的人越来越多。

并不了解这个行业的人,对真假难以分辨的人,花费海量金钱后最终得到的,或许只有一份自欺欺人的安慰而已。

最重要的是,当疗愈成为了一门生意,那各式各样的生意经也会随之而来。

小红书上,关于“疗愈赛道怎么做”的笔记超过了1万+,询问“疗愈是否是骗人”的笔记有3424篇,关于抨击、避雷疗愈赛道的笔记更是不计其数。

这个行业的发展,仿佛一个圈,层层相连,环环相扣,像折叠手机一样,怎么折都有拥趸,怎么折都能赚钱。

就现有的状况看,这可算不上是什么健康的发展方向。

03

有时候,真的不得不感叹,“时尚”真的是个轮回。

千百年之前,古代的中国人信息壁垒极厚,在各类资源贫瘠的情况下,不得不将希望寄托于虚无缥缈的“神仙”,信仰上天,修身养性,以求得身体和精神上的天人合一。

如今,人们在信息如此发达,资源如此丰富的情况下,通过各式各样的“修行”追求身心的健康,与过往,还真的有异曲同工之妙。

根据全球健康研究所的数据,当下国际疗愈市场的体量以每年10%的速度增长,中国疗愈市场规模在2025年将超百亿,年复合增长率更是将达到34.5%。

近些年来,心理咨询和心理治疗被纳入医保的政策,已经开始在某些城市试运行。

再比如,教育部联合十七个部门发布的《全面加强和改进新时代学生心理健康工作专项行动计划(2023—2025年)》,在着重关注青少年心理健康的同时,也直言要加强同社会心理服务机构的合作和学习。

多部门联动,也意味着其虽然是由教育主导的心理疗愈机构,但最终要组建的,是集家庭、社会和学校为一体的心理健康网络。

而这,才是疗愈真正应该走的方向。

说白了,疗愈的范围很大。

传统的心理学治疗是疗愈,市场上9.9元一套的课程也是疗愈,甚至那些成千上万的治疗“周边”,也是顾客对其认可所产生的商品。

但能被接受,并不意味着所有的疗愈方式都是“健康”的。

事实上,很多如今在市场上已经成熟的行业,在发展之初都面临着“参赛选手”良莠不齐的情况。

如今,中国的疗愈市场正值井喷式爆发期,乱象频出是正常的现象,情况还在可控范围之内。

当这个行业的运行机制逐渐成熟,人们对其的了解足够多的时候,通过终端的推动,相信可以缔造出一个更为完善,更加完美的“疗愈世界”。

只是这件事,需要所有人努力才行。

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毒sir财经
前一线财经媒体记者,聚焦财经大势,辣评财富人物
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