耕耘20年无果,在中国市场陷入苦战的日本游戏机,何去何从?

文摘   2024-12-06 19:07   山东  

轻松拿下全球玩家的喜爱,却唯独攻不下中国市场,霸占海外家庭客厅的索尼游戏主机“环大陆爆火”,真的只是因为我们的消费者不喜欢吗?

2020年5月10日,PlayStation中国商店暂停服务,国内万千“索粉”以及核心向主机玩家们心碎了一地,直呼“一个时代真的远去了。”

大家知道游戏机在国外玩家心中的地位吗?ta们家里可能会没有电脑,但一定不能没有一台游戏主机。

截至前几天,已经发售了25年的索尼PS2主机销量突破了1.6亿台,相当于全球每40个人中,就有一个人家里摆着一台PS2。

这还只是PS2,如果算目前索尼所有游戏主机销量,加起来大概有6亿台。

这是什么概念?

到目前为止,我国家用电脑的数量也仅有6-7亿左右。

而这还是游戏主机,只能用来玩游戏,足见用户喜爱程度。

大家不妨猜下,在全球卖得如此火爆的索尼主机,在国内的销量有多少?

这个数字绝对令你大跌眼镜,仅仅有1000万左右。

这个被全球玩家当成宝贝的游戏主机,在国内市场的销售成绩简直一塌糊涂。

是因为国内大多数用户不爱玩儿游戏机了吗?这届年轻人都是些乖孩子?哈哈哈哈!

当然不是。

如果你了解游戏主机在大陆市场的开拓史,大概就笑不出声来了。

千禧年前后那会儿,游戏机界的战争远比如今猛烈:世嘉堪称街机霸主,索尼任天堂如日中天,微软还被侃称是“巨硬”。

那个时候,为了抢占到更多的市场份额,各大巨头都把大量资源倾斜到了游戏机的研发项目上。

任天堂、索尼、微软各自的游戏手柄

也是在那个时候,游戏主机在全球的市场被彻底打开了,很多国外地区的便利店中都有售卖游戏光盘,就像大家默认国内超市会卖烟酒一样。

而索尼也依靠PS2,成功拿下业内公认的霸主。

当然,那时的索尼也摩拳擦掌准备在中国市场大干一场。

但PS2这款堪称“划时代”的游戏机,却在2003年进入国内市场时,遭遇了有史以来最大的“滑铁卢”。

上世纪90年代,电子游戏被整个我国社会视为“洪水猛兽”,影响青少年的学习成绩、健康成长,甚至扣上了“精神鸦片”的帽子。

因此在2000年6月,国内发布了一条禁令,所有游戏设备及其零附件生产销售都被叫停禁止售卖。

只有盗版任天堂FC的小霸王学习机,被大家借着辅助学习的名头打擦边球,才成功在全国各地野蛮生长,赚得盆满钵满。

那个时候,国内玩家都是用笔记本电脑、手机甚至早期的学习机去掩盖自己的游戏行为。

在这样的天崩开局之下,索尼挣扎了快两年。

最终,在中国的 Playstation 业务还是在2005年被全部裁撤。

除了一大堆水货和盗版光碟,没有任何痕迹能证明它曾经开发过中国内地市场。

直到2014年,随着上海自贸区成立,那道拦了游戏机行业14年的铜墙铁壁才终于松动,只是仍然难逃“锁区”的束缚。

而在游戏机行业“被偷走的那10年”里,国内手游的蓬勃发展,更是飞速抢占了游戏机的生存空间。

更不要说,这一代中国青少年家长普遍都是80、90一代的“过期青少年”,而观念这种东西是很难改的。

当年被家长打着“为你好”的旗号撕过伞的他们,长大后竟然也开始有样学样,严格管控自家娃接触游戏,也是给索尼、任天堂看傻了眼。

当然,“精神鸦片”的帽子现在也已摘掉,今年全球爆火的国产3A游戏黑神话 销量突破2300万 收入超11亿美元,就是很好的证明。

但目前为止,索尼想突破大多数用户思维固化还是比较难的。

2千的Switch,3千的PS5,5千的PS5 PRO,都是只能用来打游戏的。

而对于花费重金购买只能打游戏的设备,现在对于国内年轻人来说是最奢侈的。

更何况,如果想拥有好的游戏体验,买了游戏主机之后,还要拥有一个大屏幕电视或显示器。

但国内年轻人,现在有一个属于自己的小房间都已是不易,更别说有一个属于自己的大客厅了。

75寸游戏电视打游戏确实很爽,但是客厅不属于年轻人。

在这种背景下,游戏机能卖出去就已经是厂商们的成功了。

排除万难,御三家成功地在游戏废土上建立了专属主机玩家的简易小平房。

虽然现在仍然是一座孤楼,被隔壁网络游戏”写字楼”包围着,但是随着现在科技发展和游戏正常化,以后的游戏主机势必会建立起属于玩家们自己的“宜居区”。

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毒sir财经
前一线财经媒体记者,聚焦财经大势,辣评财富人物
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