为何大部分国人不认可“国产品牌高端化”？背后两大原因，真实又无奈
文摘
2024-12-10 18:16
山东
马上要过冬了，打开电商app想买件羽绒服，刚打开心就凉了一半，怎么这么贵？？？就连国产品牌的羽绒服，均价都到了1500元左右，给大伙看傻了眼。一件款式像样的羽绒服，动辄就要花掉大伙小半个月的工资，是材料涨价了，还是商家更鸡贼了？今年猪肉价格猛降，大家吃猪肉变多了，其他畜类禽类的需求自然受到了影响，像鹅、鸭在消费市场上都受到了挤压。大伙不买了，养殖户自然缩减了养殖规模，再加上环保政策影响，这两年鹅鸭出栏数量下跌的很凶猛。禽类的供应少了，自然就影响了羽绒的产量，企业成本增加，价格也自然上涨。而且，2022年4月1日官宣的羽绒服新国标明确规定，取消原先的“含绒量”概念，改用“绒子含量”来表示羽绒服质量。在外行人看来，两个词之间似乎差别不大，但实际上却不然。如果我们把绒子拿到放大镜下观察，它就像是一朵蒲公英，从绒核延伸出大量绒丝，当许多绒子厚厚地堆叠起来，就起到了保暖的作用。因此，如果一件羽绒服的绒子含量高，也就意味着它的质量更好。但如果选用的绒子质量不佳，上面的绒丝脱落了，不仅保暖效果要大打折扣，还会出现恼人的“跑毛”现象，蓬松感也不好，虽然“含绒量”高，质量却未必优秀。新规的颁布，无疑让羽绒服制造业少了“钻空子”的机会，必须使用更优质的绒子才能达到国标。就连一向价格亲民的鸭鸭、波司登，也推出了单价超过5000元的高端产品线，直逼国际大牌北面和加拿大鹅。8000块的大鹅，年轻人想尽办法找代购，三期免息也要买，买得是潮流和面子！但看到5000块的波司登旗舰款，一大波网友却百般挑剔，直呼老品牌“飘了”，要“脱离群众”了。确实，面对国外品牌的服饰包包、化妆品，动辄几千上万的定价，不管买不买，大家对高价都能“欣然接受”，觉得人家“贵有贵的道理”。可一旦换成国产品牌呢，价格稍微往上一提，你看大伙骂不骂你就完了。好像“贵”成了外国品牌的特权，“价格亲民的老实人”就是国货的标签。无论材料还是质量都不落下风，国货品牌跟国际大牌到底差在哪儿了呢？确实，上世纪80年代左右，第一批外国品牌涌入我国，产品涵盖了各大行业。相比之下，咱们国内的制造业水平确实落后一些，产品质量跟进口的有差距。比如耐克，从过去的明星代言再到黄牛炒作，再到奢侈品的定位，硬生生把一双运动鞋做成了“身份象征”。几十年下来，国大伙心里早就形成了“耐克贵得理所应当”的认知。以至于到了今天，我们依然习惯性地认为，国外品牌就主打奢侈品，那就该配高价格，质量好不好反而不重要。甚至这个品牌的某个产品定价稍低，唉，大伙也会觉得“实惠”，似乎是品牌的“让利”。咱们本土的国货起步晚，前期发展大多是靠低价抢市场，要不然早就被进口产品挤兑没了。然而，当大家习惯了以低价买国货后，很容易觉得国货品牌的定位就是“便宜”，一旦涨价反而像在“作妖”。因此在大家的印象中，国货自然只配当低价平替，卖不上高价。举个例子，一块瑞士手表的标价远高于国产手表，不一定因为质量差距，而是因为背后有一套“工艺传承”“经典制表”的故事。这段品牌故事，很容易让消费者着迷，甚至感觉花钱买的不止是手表，还附带着一段大伙虽然不懂、但听着很牛x的文化底蕴。外国品牌靠“悠久历史+厚重故事”就能标上高价，而老国货则往往缺乏这种软实力，定价差距这不又进一步拉开了。几十年的刻板印象是很难扭转的，消费者对于价格的接受度，不是单纯基于质量，而是一种心理价位的锚定。一旦某个品牌定位低价，之后就很难再突破，说白了就还是信任度和品牌的积淀。老国货品牌想转型高端，就像一个小吃摊想要改装成星级餐厅，一时间确实很难让人心理上接受。就比如手机和新能源车这两个领域，现在已经有很多老外愿意为我们“国货”支付溢价。说白了，只要你产品自身质量过硬，即使你没有品牌故事，消费者也会去帮你去创造一个能感动他们自己的故事，也就会有人为了情怀去买单。脱离低价赛道的束缚“冲高端”，无疑是每一家国货品牌的愿景。可如何才能让消费者“肯买账”，依旧是国货品牌共同面临的难题。
毒sir财经
前一线财经媒体记者，聚焦财经大势，辣评财富人物
